Читать книгу Бизнес-байкер - Андрей Сулейков - Страница 5

Лев Николаевич Толстой учил: «Делай, что должно и будь, что будет».

Люблю своё дело и размышляю, как бы сбалансированно сложить воедино весь опыт. На телеке поработал 10 лет, в издательском и полиграфическом бизнесе 10 лет, в диджитал рекламе и маркетинге уже 8. Хочу найти проект, где всё пригодится одновременно. Опасно думать вслух!

Весна 2018. Звонок с незнакомого номера. Приятный женский голос:

– Здравствуйте, я из кадрового агентства. Ищу директора в медиахолдинг: ТВ, радио, газеты, сайты. Зарплата рыночная.

– Звучит интригующе, в чем подвох?

– Есть два нюанса. Во-первых, Медиаходинг в Перми. Во-вторых, владелец – одиозная личность: олигарх, депутат, бизнесмен. Можете погуглить, о нём разное пишут.

– Ещё интереснее! Готов встречаться.

Троекратно встретились: с хантером, с помощником и с самим.

– Не верю в пермяков, – депутат поморщился. – Знаний нет, мотивации нет. Здесь только варяг нужен. С образованием, со связями.

Друзья вертели у виска. Некоторые имели личный опыт работы с олигархом.

– Теряешь время, брат.

Вручая оффер, владелец мне сказал:

– Я встречался с десятками кандидатов. Ты единственный, кто рассказал мне то, чего я не знал. И единственный, кто не спрашивал, а говорил, что надо делать.

Приехал в Пермь. Познакомился с отделом продаж холдинга. Они в депрессии. Федеральные СМИ забирают основные рекламные бюджеты, оставляя только крошки.

Поговорил с редакциям. Денег на создание качественного контента нет. А от того, что получается создавать на подножном корму, аудитория не в восторге. Выживаем, но не развиваемся.

На встрече с крупнейшим рекламным агентством Перми звучит:

– У нас куча заявок на размещение в цифровой среде, но нам нечего предложить рекламодателю. Нет площадок с аудиторий, поэтому все бюджеты на федеральных ресурсах и оседают.

Итак, задача по ТРИЗ – теория решения изобретательских задач. Требуется создание популярного у аудитории ресурса. Без затрат на производство и продвижение контента.

Решение по ТРИЗ – ИКР – идеальный конечный результат. Пользователи сами должны писать контент и сами его продвигать.

Между майскими праздниками 2018 родился проект Пермский период 2.0 – народная энциклопедия в формате: сайт, мобильные приложения, группы в соцсетях. Контент – истории, которые пишут местные жители, влюбленные в Прикамье.

В конце мая в кабинете владельца обсуждаем проект.

– На сайте пользователь заполняет форму, чтобы его контент сразу становился базой данных. Контент после модерации виден в мобильных приложениях и группах в соцсетях. Продвижение будет в первую очередь на наших ресурсах – на телеке, на радио, в газете и на сайтах медиахолдинга. Базовый контент забираем из архива нашей газеты, из рубрики связанной с краеведением. – Я верю в проект и готов инвестировать сам. Если взлетит, разделим успех. Не взлетит – это останется моим предпринимательским риском.

– Мда. Тебе говоришь, но как об стенку. Во-первых, повторю, местные ни на что не способны. Те, что способны давно или в Москву уехали или за речку. Во-вторых, я правильно понял, что тебе этим 2.0 заниматься интересней, чем ресурсами Холдинга?

– Так ведь в проекте используются все ресурсы медиахолдинга. Мы продаём рекламу пакетом.

– Я ждал от тебя продаж того, что есть, а не создание новой площадки. Фиксируем твоё неуспешное окончание испытательного срока.

Он действительно не заплатил оговоренную сумму. Пророчества друзей сбылись в точности. Однако, обиды нет. Наоборот! Сложилось равновесие.

Олигарх позвал меня в Пермь, где я познакомился с людьми, влюбленными в свой край. В этой любви родился проект, который окрылил и вдохновил местных. К проекту присоединились: СМИ, краеведы, локальный бизнес, университет.

В августе вышел учебник по краеведению тиражом 40 тысяч экземпляров с упоминанием ресурса Пермский период 2.0.

Студенты университета получили грант от города и создали на основе проекта Пермский период 2.0 бренд-карту к 300-летию Перми.

Вышло множество публикаций в пермских СМИ.

Проект попал в шорт лист премии Губернатора – Посол Пермского края 2018.

Толстой прав: Делай, что должно и будь, что будет!

А если сделано с любовью, то результатом будешь гордиться!