Читать книгу Маркетинг без диплома. Просто и практично - Джон Янч - Страница 41
Часть I
Основы прикладного маркетинга
Глава 4
Привлеките клиентов фирменным стилем, соответствующим вашему сообщению
Что в имени тебе моем?
ОглавлениеНазвание компании неразрывно связано с логотипом. Иногда, например в телефонном справочнике, оно может оказаться единственным элементом, который доступен потенциальному клиенту.
Название компании выполняет несколько функций, о которых не стоит забывать.
• Представление ваших продуктов. Очевидно ли из названия, чем занимается компания? Bob’s Electrical Repair («Ремонт электрооборудования от Боба») лучше, чем Bob’s Electric («Электрооборудование от Боба»).
• Дифференциация. Позволяет ли название вашей компании как-то выделиться в профессиональной области? В юридической среде название Smith, Jones & Williams может быть заменено на Traffic Violation Busters («Нарушители правил дорожного движения»).
• Положительные ассоциации с целевой аудиторией. Если клиентки вашего салона премиум-класса в основном состоятельные дамы, возможно, название Smitty’s Hair Palace («Дворец волос Смитти») не слишком удачно.
