Читать книгу Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа - Группа авторов - Страница 18

Заглавная страница сайта Reddit (reddit.com) – вероятно, новое тайное и повальное увлечение Америки.

Открытый при поддержке инвестиционной компании Y Combinator, социальный сайт Reddit постепенно набирал обороты и в конце концов обскакал более известные аналоги – такие, как бывший любимец Web 2.0 социальный сайт Digg.com. В настоящее время Reddit вступил в фазу астрономического роста. Недавно численность одновременно присутствующих на нем посетителей превысила сто тысяч человек. У этого сайта столько пользователей, что некоторые идеи, передаваемые через него, становятся важными культурными артефактами, в том числе и за пределами сайта.

Reddit – социальный новостной сайт; это определение – приемлемый способ объяснить, что он совсем как газета, в которой можно выбирать, насколько важны те или иные материалы. Если вы республиканец, то вам в первую очередь покажут новости, представляющие интерес именно для вас; точно так же будет обстоять дело, если вы демократ или не поддерживаете ни ту, ни другую партию. Вы сами решаете, что вам предстоит увидеть на сайте, потому что подбором сюжетов для него управляете вы и миллионы пользователей, подобных вам.

Reddit – сайт, обслуживающий интернет-сообщество в целом. Особой репрезентативностью офлайна он не отличается, вдобавок порой непросто понять, желанный ты гость или нет. Это и кладезь странностей, и в то же время сила, предназначенная для всеобщего блага.

Почти все наполнение сайта Reddit – пользовательский контент, а это означает, что, как и на YouTube, почти весь он создан стараниями посетителей. Но, в отличие от YouTube, где пользуются системой рекомендаций на базе Amazon.com, Reddit дает пользователям возможность самим разгребать всю кучу, в том числе и худшие из представленных материалов, причем делать это одним щелчком: кнопка «new» обеспечивает доступ сразу ко всем выложенным на сайт новым материалам.

Посетить страницу с новинками сайта Reddit – это все равно что окунуться в неотфильтрованную болтовню, в поток сознания обитателей психушки или же собрать у себя в гостях самых отъявленных зануд. Плоские шутки не пользуются успехом, люди говорят то, что не имеет смысла, иногда на языках, которых вы не понимаете. В этой мешанине полным-полно идей, провозглашенных их авторами лучшими в мире – только мир еще не успел оценить их.

Это понимают далеко не все, но когда мы читаем газеты или заходим на новостные сайты в интернете за суточной дозой информации, то обычно сталкиваемся лишь с удачными идеями, теми самыми, которые уже одержали победу. Редакторы уже отобрали их в качестве лучших новостей дня, а отсеянные идеи оказались в проигрыше. В гладиаторских боях идей худшим из них показывают большой палец, направленный вниз. Они – покойники. Лучшие идеи попадают на первую полосу, идеи качеством пониже – на вторую и т. д. до последних страниц, на которые плохие идеи помещают в виде платных рекламных объявлений.

Поскольку далеко не все следят за жизненным циклом идей, лишь немногие знают, когда умирает идея, почему и как.

Но ситуация уже начинает меняться. Для большинства людей первым знакомством с лабораторией идей оказывается их первый заход в Facebook. Впервые в жизни им представляется возможность напечатать любую мысль, какую они только осмеливаются озвучить, и посмотреть, сколько лайков и комментов она соберет. Несмотря на всю ограниченность, эта возможность впервые показала людям, какие попытки поделиться окружающие считают достойными внимания, а какие нет. Свидетельства собственного успеха или его отсутствия появляются незамедлительно и безболезненно, обратная связь обеспечивается быстрее и в большем объеме, чем в обычной жизни.

Если обновления своей страницы в Facebook – единственный контент, который вы создаете в сети, тогда ваш опыт генерирования идей ограничен, как и представления о том, какие идеи оказываются неудачными. Те, кто создает более существенный контент, – блогеры, веб-дизайнеры, авторы, выкладывающие ролики на YouTube и пр., – понимают процесс гораздо лучше. Чем больше контента они производят, тем больше откликов могут получить.