Особенности фармацевтического маркетинга в сфере обращения лекарственных средств для ветеринарного применения. Учебно-методическое пособие

Оглавление

А. А. Дельцов. Особенности фармацевтического маркетинга в сфере обращения лекарственных средств для ветеринарного применения. Учебно-методическое пособие

Глава 1. Введение в теоретические основы фармацевтического маркетинга

1.1. Определение маркетинга

1.2. Задачи маркетинга

1.3. Этапы развития маркетинга как практической деятельности и науки

1.4. Определение фармацевтического маркетинга

1.5. Концепция этичного фармацевтического маркетинга

1.6. Особенности фармацевтического маркетинга в сфере обращения лекарственных средств для животных

1.7. Основные цели и задачи фармацевтического маркетинга в сфере обращения лекарственных средств для животных

1.8. Подходы к рассмотрению маркетинга

1.9. Понятие о комплексе маркетинга (marketing-mix)

1.10. Концепция жизненного цикла товара

1.11. Матрица Бостонской консалтинговой группы (Boston Consulting Group)

1.12. Субъекты маркетинга

1.13. Объекты маркетинга

1.14. ABC-анализ

Глава 2. Практические задания

2.1. Определение потребности в лекарственных средствах

2.2. Изучение показателей спроса на лекарственные средства для ветеринарного применения

2.3. Построение матрицы БКГ

2.3.1. Построение кривой жизненного цикла лекарственного средства и кривую цены

2.3.2. Заполнение матрицы БКГ

2.4. Проведение ABC-анализа ассортимента лекарственных средств

Тестовые задания

Вопросы для самоконтроля

Библиографический список

Отрывок из книги

Термин «ма́ркетинг» происходит от англ. «market» – рынок и дословно переводится как «рынкоделание».

В 1960 г. Американской маркетинговой ассоциацией – АМА (American Marketing Association) было дано следующее определение маркетинга:

.....

1. Производить то, что покупается, а не производить то, что производиться.

2. Если товар произведен, его обязательно нужно продать.

.....