Описание книги
О книге
Контент-маркетинг - это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, - это просто объяснять, что такая штука, как ваш продукт, существует.
В чем преимущества контент-маркетинга?
это самый дешевый канал привлечения новых клиентов;
вы можете достучаться до умных людей с хорошими финансовыми возможностями, которых раздражает традиционная реклама;
это возможность больше рассказывать о компании, то есть создавать и загружать в головы всем окружающим образ бренда;
это хороший канал для HR-пиара, создания HR-бренда;
это лучший способ держать обратную связь.
В этой книге Сергей Абдульманов - маркетинговый директор Мосигры и автор бестселлера "Бизнес как игра" - рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы евангелистов компании.
Рассказывает кратко, интересно и доступно, иллюстрируя рекомендации примерами из практики.
Из книги вы узнаете, как:
определить, какие тексты должны быть на сайте, в буклетах и письмах;
правильно выбирать площадки;
работать с уже собранными людьми;
отвечать на комментарии конкурентов;
отправлять рассылку по своей клиентской базе;
писать так, чтобы мир полюбил компанию и ее продукты;
сделать текст вневременным инструментом - ведь написанное раз работает долгие годы, несмотря на позитивные или негативные изменения в компании;
через текст взаимодействовать с аудиторией.
Для кого эта книга
корпоративных контент-менеджеров и копирайтеров
любых других копирайтеров
владельцев бизнесов или управленцев.
Книга будет полезна для редакторов.
Об авторе
Сергей Абдульманов - математик из Астраханского государственного университета. Работал редактором газеты, руководил рекламным отделом, затем владел IT-компанией. С 2010 года маркетинговый директор Мосигры и совладелец рекламного агентства. Знает много букв и постоянно что-то из них собирает.