Читать книгу Контент-машина блогера: идеи, тексты и видео, которые работают - Александр Александрович Костин - Страница 2

Большинство разочарований в работе с нейросетями возникает не из-за самих инструментов, а из-за иллюзии, что у них «по умолчанию» есть ваш стиль. Когда человек пишет запрос в духе «напиши как я обычно пишу», нейросеть вынуждена угадывать. В результате текст может быть грамотным, логичным и даже полезным, но при этом ощущаться чужим: не тем тоном, не тем ритмом, не тем способом рассуждения. Чтобы нейросеть действительно начала помогать, а не мешать, ей нужен чётко заданный голос – не абстрактный, а описанный и проверяемый.

Стиль – это не набор красивых слов и не «уникальность ради уникальности». Это повторяющаяся система решений: как вы начинаете мысль, как её разворачиваете, где делаете паузу, что считаете допустимым, а что – нет. Первый шаг – собрать так называемый «паспорт голоса». Он начинается с простых, но принципиальных вопросов: вы пишете короткими или длинными абзацами, допускаете ли разговорные обороты, используете ли жёсткие формулировки или предпочитаете мягкие, задаёте ли вопросы читателю напрямую. Пока эти параметры не зафиксированы, нейросеть будет каждый раз выдавать «усреднённого автора».

Полезная практика – разобрать несколько своих удачных текстов не по смыслу, а по конструкции. Часто оказывается, что в них повторяется один и тот же «скелет»: сначала вы обозначаете проблему, затем объясняете, почему она возникает, потом показываете типичную ошибку и только после этого предлагаете решение. Или, наоборот, вы начинаете с вывода, а затем постепенно его обосновываете. Этот повторяющийся каркас и есть основа вашего голоса. Когда вы явно формулируете его для себя, становится возможным передать его нейросети.

Отдельного внимания заслуживает словарь бренда. У каждого автора есть любимые слова, устойчивые выражения, метафоры, а также термины, которые он принципиально не использует. Это не мелочь, а важный маркер узнаваемости. Если в вашем тексте вдруг появляются канцеляризмы или модные слова, которые вы сами никогда не употребляете, доверие к контенту снижается, пусть и неосознанно. Нейросеть нужно не просто попросить «писать проще» или «писать живее», а дать конкретные ориентиры: какие слова допустимы, какие нежелательны и почему.

Одна из самых частых ошибок – ожидать, что нейросеть «подстроится со временем», без явных инструкций. В реальности она не накапливает ваш стиль автоматически, если вы его не формализуете. Именно поэтому важно задать несколько уровней голоса под разные задачи. Один и тот же автор может писать коротко и жёстко для сторис, спокойно и структурно для постов, глубоко и аналитично для лонгридов. Если этого разделения нет, тексты начинают выглядеть либо слишком поверхностными, либо перегруженными не к месту.

Юмор и эмоциональность – ещё одна зона, где без правил возникает хаос. Для одних ниш допустима ирония и резкие формулировки, для других они разрушают доверие. Важно заранее определить границы: можно ли шутить над ошибками аудитории, допустимы ли провокации, где проходит линия между живым тоном и фамильярностью. Нейросеть не чувствует этих границ интуитивно, но отлично соблюдает их, если они заданы явно.

Проверка на узнаваемость – простой, но показательный тест. Представьте, что текст опубликован без подписи. Смогли бы ваши постоянные читатели понять, что это написали именно вы? Если ответ «нет», значит голос либо недостаточно сформирован, либо плохо передан инструменту. Здесь полезно создавать шаблон «брифа на текст», где в одном месте собраны требования к тону, структуре, длине и задачам материала. Такой бриф экономит время и снижает количество правок.

Отдельная сложность – удержание позиции. Когда нейросеть генерирует много контента, легко допустить внутренние противоречия: сегодня вы утверждаете одно, завтра – другое, просто потому что запросы были сформулированы по-разному. Чётко описанная позиция автора и список ключевых тезисов, от которых вы не отступаете, помогают избежать этого эффекта. Контент-машина должна усиливать вашу точку зрения, а не размывать её.

Хорошо настроенный голос даёт ощущение, что вы стали писать быстрее и ровнее, но не «проще» и не «хуже». Тексты начинают выглядеть как результат вашей работы, а не как продукт нейросети. Это и есть главный критерий успеха: инструмент ускоряет процесс, но не подменяет автора. Когда стиль и голос зафиксированы, нейросеть превращается из генератора случайных текстов в полноценного помощника, который работает в рамках вашей логики и вашего мышления.