Оглавление
Александр Игнатенко. Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века)
Предисловие
Использование витрин в торговой рекламе
Роль магазинной витрины в привлечении покупателей в торговое заведение
Классификация витрин в зависимости от желаемого эффекта воздействия
1. Продающая витрина
2. Имиджевая витрина
Классификация витрин в зависимости от их конструктивных особенностей
1. Закрытая витрина
2. Витрина как рекламный плакат
3. Сквозная витрина
4. Комбинированная витрина
5. Динамичная витрина
6. Звуковая витрина
Различные взгляды на периодичность обновления витринного оформления
Заключение
Магазинные витрины в дореволюционной России
Сложившееся в России к началу XX века отношение к рекламе и ее значению для торговли
Сложившееся видение роли магазинной витрины в развитии бизнеса
Продвижение зарубежного опыта оформления витрин на российский рынок
1. С использованием людей
2. С использованием движущихся конструкций
3. С использованием животных и птиц
Состояние дел, сложившееся в витринном хозяйстве России в начале XX века
Рекомендации по оформлению витрин
1. Использование зеркал
2. Размещение новостной информации
3. Композиционное оформление
4. Освещение витринного пространства
5. Инвентарь, рекомендуемый для использования в витринах
6. Использование динамического оформления
7. Использование в витрине предметов, привлекающих внимание прохожих
8. Использование детских игрушек
9. Использование ценников в экспозиции витрины
10. Юмористическое оформление
11. Использование рекламных плакатов
12. Рекомендации по защите выставляемых в витрине товаров от порчи и солнечных лучей
Заключение
Рекламная и пропагандистская роль магазинных витрин в Советской России
Период Гражданской войны и последующей за ней разрухи (1917–1921)
Магазинные витрины в период НЭПа (1922–1931)
1. Упаковка товара как элемент рекламной композиции витрины
2. Динамические и световые конструкции на улицах городов и в витринах
3. Искусственное освещение витрин
4. Размещение плакатов, афиш, объявлений на стеклах витрин
5. Размещение ценников на выставляемых в витрине товарах
6. Использование бутафории и манекенов
7. Размещение в витринах обучающе-просветительских материалов
8. Использование фасада магазина для размещения дополнительной рекламной информации
9. Композиционное оформление
Заключение
Магазинные витрины в 1930-е годы
Разделение торговой рекламы на капиталистическую и советскую
Обоснование возможности использования некоторых методов капиталистической рекламы в СССР
1. Дешевизна оформления
2. Планирование оформительских затрат на среднесрочный период
3. Использование фоторепродукций
4. Использование стандартизации в оформлении витрин
Изменение отношения к роли витрин в советской торговой рекламе
Состояние дел, сложившееся в витринном хозяйстве Советского Союза
1. Недофинансирование
2. Ошибки, закладываемые при конструировании витрин
3. Отсутствие необходимого количества профессиональных оформителей
4. Недостаточные объемы производства стандартного витринного оборудования, муляжей и бутафории
5. Проблемы, возникающие при использовании образцов товара в витринной выкладке
6. Плакатная реклама в витринах
7. Значение ценника в витрине
8. Требования к оформлению задней стенки в закрытых витринах
9. Отношение к частоте замены оформления витрины
Новые подходы к оформлению витрин продовольственных магазинов
Рекомендации по использованию электроламп в витринах
1. Открытое размещение электроламп в витринах
2. Использование газосветного оборудования в витринах
Тематическая направленность оформления витрин
Заключение
Список источников
