Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века)

Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века)
Автор книги:     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывов: 0 700 руб.     (9,21$) Читать книгу Купить и скачать книгу Электронная книга Жанр: Маркетинг, PR, реклама Правообладатель и/или издательство: Алетейя Дата публикации, год издания: 2018 Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-907030-81-7 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 16+ Оглавление Отрывок из книги

Описание книги

Это уже пятая книга известного российского специалиста в популярной серии, посвященной вопросам истории рекламы в России. Предыдущие публикации автора вызвали значительный интерес у профессионалов в области рекламы и СО. Сегодня книги Александра Игнатенко продаются в России, США, странах, входящих в СНГ и ЕС, а также широко представлены в русскоязычных фондах многих европейских и американских университетов. Новая книга посвящена роли оформления витрин в рекламных кампаниях по продвижению как самого торгового заведения, так и продаваемой в нем продукции. В исследовании автором приводится подробная классификация витринного оформления, описываются различные подходы к рекламному наполнению внутривитринного пространства, а также тенденции развития этого направления рекламы. В работе также рассматривается история становления и развития витринной рекламы в России, РСФСР, СССР в 1890–1930-х годах. Данная публикация может представлять интерес для работников торговли, рекламных специалистов и студентов, обучающихся по специальностям «Торговое дело», «Реклама и СО», «Журналистика», «История».

Оглавление

Александр Игнатенко. Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века)

Предисловие

Использование витрин в торговой рекламе

Роль магазинной витрины в привлечении покупателей в торговое заведение

Классификация витрин в зависимости от желаемого эффекта воздействия

1. Продающая витрина

2. Имиджевая витрина

Классификация витрин в зависимости от их конструктивных особенностей

1. Закрытая витрина

2. Витрина как рекламный плакат

3. Сквозная витрина

4. Комбинированная витрина

5. Динамичная витрина

6. Звуковая витрина

Различные взгляды на периодичность обновления витринного оформления

Заключение

Магазинные витрины в дореволюционной России

Сложившееся в России к началу XX века отношение к рекламе и ее значению для торговли

Сложившееся видение роли магазинной витрины в развитии бизнеса

Продвижение зарубежного опыта оформления витрин на российский рынок

1. С использованием людей

2. С использованием движущихся конструкций

3. С использованием животных и птиц

Состояние дел, сложившееся в витринном хозяйстве России в начале XX века

Рекомендации по оформлению витрин

1. Использование зеркал

2. Размещение новостной информации

3. Композиционное оформление

4. Освещение витринного пространства

5. Инвентарь, рекомендуемый для использования в витринах

6. Использование динамического оформления

7. Использование в витрине предметов, привлекающих внимание прохожих

8. Использование детских игрушек

9. Использование ценников в экспозиции витрины

10. Юмористическое оформление

11. Использование рекламных плакатов

12. Рекомендации по защите выставляемых в витрине товаров от порчи и солнечных лучей

Заключение

Рекламная и пропагандистская роль магазинных витрин в Советской России

Период Гражданской войны и последующей за ней разрухи (1917–1921)

Магазинные витрины в период НЭПа (1922–1931)

1. Упаковка товара как элемент рекламной композиции витрины

2. Динамические и световые конструкции на улицах городов и в витринах

3. Искусственное освещение витрин

4. Размещение плакатов, афиш, объявлений на стеклах витрин

5. Размещение ценников на выставляемых в витрине товарах

6. Использование бутафории и манекенов

7. Размещение в витринах обучающе-просветительских материалов

8. Использование фасада магазина для размещения дополнительной рекламной информации

9. Композиционное оформление

Заключение

Магазинные витрины в 1930-е годы

Разделение торговой рекламы на капиталистическую и советскую

Обоснование возможности использования некоторых методов капиталистической рекламы в СССР

1. Дешевизна оформления

2. Планирование оформительских затрат на среднесрочный период

3. Использование фоторепродукций

4. Использование стандартизации в оформлении витрин

Изменение отношения к роли витрин в советской торговой рекламе

Состояние дел, сложившееся в витринном хозяйстве Советского Союза

1. Недофинансирование

2. Ошибки, закладываемые при конструировании витрин

3. Отсутствие необходимого количества профессиональных оформителей

4. Недостаточные объемы производства стандартного витринного оборудования, муляжей и бутафории

5. Проблемы, возникающие при использовании образцов товара в витринной выкладке

6. Плакатная реклама в витринах

7. Значение ценника в витрине

8. Требования к оформлению задней стенки в закрытых витринах

9. Отношение к частоте замены оформления витрины

Новые подходы к оформлению витрин продовольственных магазинов

Рекомендации по использованию электроламп в витринах

1. Открытое размещение электроламп в витринах

2. Использование газосветного оборудования в витринах

Тематическая направленность оформления витрин

Заключение

Список источников

Отрывок из книги

Книга Александра Игнатенко, посвященная истории становления и развития наружной витринной рекламы в нашей стране, представляет собой серьезное исследование по определению факторов, под влиянием которых происходило формирование витринного оформления на разных временных этапах.

На развитие витринной рекламы в России наибольшее влияние оказывали четыре фактора:

.....

Оформление закрытых витрин элитных заведений должно подчеркивать их респектабельность и отсекать случайных посетителей. Чаще всего такие заведения не размещают ценник на оказываемые ими услуги в витринах.

– предприятия общественного питания

.....

Подняться наверх