Оглавление
Александр Кравцов. Русский нетворкинг
Глава 1. У них и у нас
1. У истоков
2. Классический нетворкинг…
3. …Что с ним не так?
4. Нетворкинг по-американски
5. Специальный нетворкинг
6. А что в России?
7. География
8. История
9. Экономика
10. Теоретическая база
Глава 2. Структура нетворка
11. Центр сети
12. Изначальное «Я»
13. «Я» по-американски
14. «Я» по-восточному
15. «Я» по-русски
16. Американский нетворк – «сомбреро»
17. Русский нетворк – «круги на воде»
Глава 3. Состав нетворка
18. Кто мой ближний
19. Труженики тыла
20. Зачем они нужны?
21. Сколько их должно быть?
22. Наставники и покровители
23. И как всегда, двое их… не больше и не меньше
24. Планирование, организация, мотивация, контроль
25. Содействие и прикрытие
26. Типы взаимодействия
27. Сколько нужно наставников?
28. Опора
29. Ключевые исполнители
30. Заместители
31. Оптимальный размер
32. Соратники
33. Соратники по-американски: «Одиннадцать друзей Оушена»
34. Соратники по-японски: «Семь самураев»
35. Соратники по-русски: «Бригада»
36. Откуда они берутся
37. Все остальные
38. Нетворкинг по-американски: звездное небо
39. Нетворкинг по-русски – гравитационная воронка
Глава 4. Администрирование нетворка
40. Систематизация контактов
41. Инструменты титанов
42. А что у нас?
43. Поддержание отношений
Глава 5. Модернизация и монетизация
44. Сближение по-нашему: дружба, соседство, родство
45. Сближение по-американски: «баланс социальных поглаживаний»
46. Экспансия по-американски: «стрельба по площадям»
47. Экспансия по-восточному: «прицельный огонь»
48. Экспансия по-русски: «сарафанное радио»
49. Монетизация нетворка – у них
50. Монетизация нетворка – у нас
Вместо заключения
Дополнительная глава 1. Московский нетворкинг
51. Особый случай
52. Москва и москвичи
53. Нетворкинг по-московски: структура сети
54. Нетворкинг по-московски: администрирование, модернизация, монетизация
Дополнительная глава 2. Нетворкинг релоканта
55. Чужак в краю чужом
56. Эволюционный вариант: «свой среди своих»
57. Революционный вариант: «свой среди чужих»
Над книгой работали
Отрывок из книги
Понятие нетворкинга как деятельности по созданию и развитию сети полезных контактов пришло к нам с Запада. И неудивительно: капитализм там существует уже два с половиной века, а в России – всего три десятилетия. Поэтому закономерно, что нетворкинг стал в Европе объектом научных исследований и практического осмысления задолго до того, как эта тема актуализировалась у нас.
Первые исследования на тему социальных связей и их значения в обществе были опубликованы еще в конце XIX века основоположниками современной социологии Фердинандом Тённисом и Эмилем Дюркгеймом. Они впервые формализовали понятие социальных связей и обратили внимание на роль «институтов» – устойчивых общественных конструкций, которые те образуют.
.....
Отсюда следуют две важные особенности американской экономики.
Первая: наибольшую экономическую отдачу будет иметь массовый продукт, такой, который нужен всем. Даже если это дешевый газированный сироп или котлета, вставленная между двух булок. Не случайно именно США – родина конвейера. Практически все крупнейшие компании XX века, ставшие символами Америки: Ford Motors Co, The Coca-Cola Company, Wrigley, McDonald’s и прочие – добились этого благодаря умению производить массовый товар и работать с массовой аудиторией. Это самая сильная сторона американского бизнеса.
.....
