Оглавление
Александр Назайкин. Современное медиапланирование. Традиционные СМИ, а также реклама в интернете (медийная и контекстная)
Предисловие
От автора
Глава 1. Медиапланирование как часть рекламной кампании
1.1. Понятие медиапланирования
1.2. Исходные данные
Ситуационный анализ
Товар
Аудитория
Стратегическое планирование
Стратегия
Виды рекламных стратегий
Жизненный цикл продукта
Время
Бюджет
1.3. Основные параметры медиапланирования
Охват
Частота
Кумулятивный эффект
Цели рекламы
Специфика аудитории
Вид продукта
Содержание рекламы
Размер рекламы
Вид рекламоносителя
Рекламный шум
Конкуренция
Охват
Интенсивность
Вес
Бюджет
Совокупный рейтинг
Количество контактов
1.4. Бриф
Вопросы к главе 1
Задачи к главе 1
Ответы к задачам
Глава 2. Средства распространения рекламы
2.1. Директ-мейл
Традиционная почта
Достоинства и недостатки
Достоинства
Недостатки
Адресная база
Отправление
Специфика традиционной почты
Стоимость
Факсовая рассылка
Достоинства и недостатки
Достоинства
Стоимость
Электронная почта
Достоинства и недостатки
Достоинства
Недостатки
Адресная база
Вид письма
Стоимость
Телефонная рассылка
Достоинства и недостатки
Достоинства
Недостатки
Специфика планирования почтовой рекламы
2.2. Пресса
Чтение газет и журналов
Виды изданий
Реклама в газетах
Достоинства
Недостатки
Реклама в журналах
Достоинства
Недостатки
Реклама в приложениях
Достоинства
Недостатки
Характеристики изданий
География распространения
Читательская аудитория
Тираж
Содержание
Внимательность чтения
Цена издания
Способ распространения
Периодичность выхода
Время выхода
Формат
Объем издания
Качество полиграфии
Статус издания
Место для рекламы
Размер
Стоимость рекламы
Цены
Скидки
Финансовые скидки:
Объемные скидки:
Специальные скидки:
Надбавки
Комиссионные выплаты
Специфика планирования в прессе
2.3. Телевидение
Телесмотрение
Время
Время года
Недельный цикл
Дневной цикл
Ритмичность телесмотрения
Демографические особенности
Возраст
Пол
Образование
Занятость
Жанры
Кинофильмы
Юмористические
Игровые, развлекательные
Новости
Музыкальные
Информационно-аналитические
Спортивные
Публицистические, документальные
Виды телевидения
Эфирное
Достоинства
Недостатки телевизионной рекламы
Кабельное
Достоинства
Недостатки
Спутниковое
Достоинства
Недостатки
Интернет-телевидение
Достоинства
Недостатки
Видео
Характеристики
Аудитория
Технический охват
Статус
Формат
Время вещания
Частота
Сетка
Место для рекламы
Реклама в программе
Реклама вне программы
Реклама в специальном блоке
Очередность размещения в блоках
Соседство
Размер рекламы
Стоимость рекламы
Стоимость времени
Стоимость рейтинга
Плата за запрос
Скидки, наценки, комиссионные
Специфика планирования на телевидении
2.4. Радио
Радиослушание
Виды радио
Эфирное
Достоинства
Недостатки
Проводное
Интернет-радио
Характеристики
Аудитория
Технический охват
Статус
Формат
Время вещания
Частота
Сетка
Размер рекламы
Место для рекламы
Стоимость рекламы
Специфика планирования на радио
2.5. Транзитная реклама
Восприятие транзитной рекламы
Виды транзитной рекламы
Щиты
Достоинства щитовой рекламы
Недостатки
Крышные установки
Призматроны
Баннеры
Вывески
Указатели
Панель-кронштейны
Штендеры
Световые короба
«Люди-сандвичи»
Пневмофигуры
Информационные стенды
Тумбы
Липкая аппликация
Реклама на маршрутной карте
Городские конструкции
Оригинальные конструкции
Электронные табло, экраны, мониторы
Проекционные системы
Реклама на бортах транспорта
Характеристики
Аудитория
Место расположения
Улица
Метро
Остановка
Вокзал
Реклама внутри транспорта
Борт транспортного средства
Время восприятия
Технические данные
Формат
Количество сторон
Материал
Подсветка
Стоимость
Специфика планирования транзитной рекламы
2.6. Интернет
Интернет-пользование
Достоинства и недостатки
Достоинства
Недостатки
Виды интернет-рекламы
Медийная реклама
Баннерная реклама
Видеоролики
Характеристики медийной рекламы
Контекстная реклама
Виды и форматы контекстной рекламы
История контекстной рекламы
Достоинства и недостатки контекстной рекламы
Системы и сети контекстной рекламы
Цена контекстной рекламы
Позиция контекстной рекламы
Подготовка контекстной рекламы
Аудитория контекстной рекламы
Регион и язык контекстной рекламы
Время показа контекстной рекламы
Ключевые слова
Медиаплан контекстной рекламы
Объявления
Одновременное проведение нескольких рекламных кампаний
Анализ и корректировка рекламной кампании
Показатели эффективности контекстной рекламы
Специалисты по работе с контекстной рекламой
Другие виды интернет рекламы
Интернет-сайт
Текстовая реклама
Гиперссылки
Подкастинг
Рекламные сети
2.7. Нетрадиционные средства
2.8. Медиамикс
Вопросы к главе 2
Задачи к главе 2
Ответы к задачам
Глава 3. Процесс медиапланирования
3.1. Изучение исходных данных
3.2. Разработка медиаплана
Выбор рекламоносителя
Охват потенциальных покупателей
Обеспечение необходимой частоты
Скорость аккумулирования целевой аудитории
Контролируемость демонстрации рекламы
Качество восприятия информации
Конкурентная политика
Правовые ограничения
Стоимость размещения рекламы
Выбор основных параметров медиаплана
Построение графика
Создание блок-схемы
Обоснование медиастратегии
3.3. Оптимизация медиаплана
3.4. Согласование
3.5. Реализация медиаплана
3.6. Анализ реализованного медиаплана
3.7. Коррекция медиаплана
Вопросы к главе 3
Глава 4. Медиаисследования
4.1. Исследования различных СМИ
Пресса
Телевидение
Радио
Транзитная реклама
Интернет
4.2. Мониторинг
Вопросы к главе 4
Заключение
Приложения
Интернет-ресурсы по медиапланированию
Медиапланирование
Российские интернет-ресурсы
Зарубежные интернет-ресурсы
Исследования
Российские
Зарубежные
Аудит
Российские
Зарубежные
Рекламоносители
Пресса
Российские
Зарубежные
Радио и телевидение
Российские
Зарубежные
Интернет
Российские
Зарубежные
Наружная реклама
Российские
Зарубежные
Директ-мейл
Устная реклама
Справочники и каталоги
Российские
Зарубежные
Аналитическая информация и новости
Российские
Зарубежные
Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании
Использованная литература
