В книге достаточно подробно и сруктурированно рассказано о двух важных инструментах инернет-маркетинга – контекстной рекламе и маркетинге контента. В ней приведены в том числе материалы зарубежных авторов. Например, руководство к планированию маркетинговой стратегии контента от Джастина МакГили и контент-маркетинг с позиций расчета важнейших показателей по Мо Хараке.
Оглавление
Маргарита Акулич. Инструменты интернет-маркетинга. Контекстная реклама и маркетинг контента
Предисловие
I Контекстная реклама: основные аспекты
1.1 О значении и преимуществах контекстной рекламы
1.2 Настройка рекламодателем показов контекстной рекламы. О минусах контекстной рекламы
II Наиважнейшие показатели эффективности контекстной рекламы
2.4 Глубина просмотра. Усредненное время пребывания посетителя на странице и на сайте
III Осуществление настройки контекстной рекламы и достижение ее эффективности
3.1 Осуществление настройки рекламы. Важнейшие составляющие достижения эффективности рекламы
3.2 Ситуации, влияющие на управление контекстной рекламой. Анализ контекстной рекламы конкурентов
IV Основные понятия контент-маркетинга
4.1 Что такое контент-маркетинг? Популярность маркетинга контента и его развитие
4.2 Как спланировать маркетинговую стратегию контента. Немного расчетов и анализа
4.3 Об ошибках SEO, убивающих маркетинг контента. «Заставьте» клиентов прочитывать тексты. Рекомендации
Литература
Отрывок из книги
В книге достаточно подробно и сруктурированно рассказано о двух важных инструментах инернет-маркетинга – контекстной рекламе и маркетинге контента. В ней приведены в том числе материалы зарубежных авторов. Например, руководство к планированию маркетинговой стратегии контента от Джастина МакГили и контент-маркетинг с позиций расчета важнейших показателей по Мо Хараке.
В настоящее время хорошая контекстная реклама существенно помогает современному продвижению веб-сайтов разных компаний. Эту рекламу рассматривают как текстовую платную интернет-рекламу, показывающуюся при введении пользователями в поисковик определенных запросов. Она является инструментом для сайтов компаний, успех которым приносят их целевые посетители.
.....
Разумеется, каждой компании следует стремиться, чтобы на ее сайте посетители оставались подольше, что дает большую вероятность превращения их в клиентов. Если пользователь пришел на сайт, значит его рекламное объявление затронуло. Надо постараться, чтобы затронул его и контент сайта и представленный на нем товар.
В Google AdWords не имеется такого выбора стратегий показа объявлений, какой наблюдается в Яндекс. Директ: рекламодателю доступен выбор только ручного режима назначения ставки и автоматического, и нужно указывать максимально допустимую стоимость клика.
