Скрытый маркетинг и маркетинг контента

Оглавление

Маргарита Акулич. Скрытый маркетинг и маркетинг контента

Предисловие

I Скрытый маркетинг

1.1 Понятие скрытого маркетинга. Виды скрытого маркетинга в интернете

1.2 Использование скрытого маркетинга и его Риски

II Контент-маркетинг: основные понятия

2.1 Суть контент-маркетинга. Некоторые определения контент-маркетинга

2.2 История, популярность контент-маркетинга и его развитие. Цель контент-маркетинга, цели его внедрения и применения

2.3 Плюсы контент-маркетинга и его минусы

2.4 Значимость контент-маркетинга. Виды контента, используемые в контент-маркетинге

2.5 Поиск темы контента в контент-маркетинге. Программа реализации контент-маркетинга

2.6 Примеры способов взаимодействия с целевой аудиторией. Примеры использования маркетинга контента, Понимание его в широком смысле

2.7 Что требуется контент-маркетингу? Создание персоналии покупателя

2.8 Наблюдение за клиентом в Интернете. Начало работы в рамках контент-маркетинга

III Достижение успешности маркетинга контента

3.1 Захват контента и управление им. Культура маркетинга контента

3.2 Контент-маркетинг и Storytelling. Предложение рецептов, презентаций и фотографии ваших продуктов

3.3 Контент и различные виды мультимедиа. Кураторский контент. Контент-маркетинг и социальные медиа

3.4 Контент-маркетинг и PR. Решение вопросов клиентов. Создание рамок для программ маркетинга контента

3.5 Модели зрелости контент-маркетинга и дорожные карты. Интегрированный подход к маркетингу контента

3.6 Стратегия маркетинга контента и сегментация аудитории. Программное обеспечение для контент-маркетинга

IV Тенденции формирования будущего маркетинга контента

4.1 Тенденция погружения потребителей в виртуальную реальность. Тенденция использования искусственного интеллекта

4.2 Тенденции: создания контента с помощью собственной рекламы, разработки и рассказывания историй, создания аутентичных взаимодействий

V Стратегия маркетинга контента

5.1 Необходимость создания стратегии маркетинга контента. Ориентация на клиента

5.2 Шаги и соображения, касающиеся стратегии маркетинга контента. Проверка лучших форматов и каналов, обучение

VI Общие показатели маркетинга контента

6.1 Показатели знания бренда и его видимости. Показатели здоровья бренда

6.2 Диверсифицированная база пользователей. Показатели демографии посетителей

6.3 Показатели продаж. Инновационные показатели

VII Цифровой контент-маркетинг

7.1 Использование цифрового (диджитал) маркетинга контента. Сочетание цепочки поставок и опыта пользователей

7.2 Реализация цифрового маркетинга контента. Взаимодействие с потребителем посредством электронного обслуживания

7.3 Использование блогов. Цифровой маркетинг для запуска кампании для нового продукта

VIII Маркетинг текстового контента: Планирование, анализ, реализация

8.1 Первый шаг к достижению успеха. 7 шагов для создания плана контент-маркетинга

8.2 Немного расчетов и анализа. Ошибки SEO, убивающие маркетинг текстового контента

8.3 «Заставьте» клиентов прочитывать подготовленные вами тексты. Рекомендации по созданию текстового контента

IX Маркетинг контента, мобильный маркетинг, VR и AR. Пользовательский контент и видео

9.1 Потенциал, связанный с ростом виртуальной и дополненной реальности. Расширенная реальность: усиление микро-моментов

9.2 Использование расширенной и виртуальной реальности на мобильных устройствах. Приложение IKEA (дополненная реальность)

9.3 360-градусные торговые объявления. Объективы Snapchat 3D World

9.4 Пользовательский контент: чтобы поделиться забавой. Перемещение изображений: чтобы привлечь внимание пользователей

9.5 Видео как популярный для потребителей контента канал. Использование видео для мобильных маркетинговых кампаний

X Маркетинг контента и блокчейн

10.1 Надежда компаний на блокчейн (Blockchain) в плане защиты авторских прав. Понимание блочной цепи

10.2 Преимущества подхода Blockchain к неотказуемости. Блокчейн не может решить человеческий элемент проблемы

10.3 Отношение blockchain к контент-маркетингу. Проблема недоверия с текущим маркетинговым контентом. Решение проблемы недоверия к брендам

10.4 Борьба с обманом и блокчейн. Подключение маркетинга Influencer

10.5 Продвижение контента. Последствия Blockchain для маркетинговой технологии контента. Доказательство надежности данных

Литература

Отрывок из книги

Скрытый маркетинг и маркетинг контента схожи, по этой причине их освещение в одной книге представляется целесообразным.

Использование скрытого маркетинга и контент-маркетинга в интернете становится для компаний все более актуальным. Поэтому компаниям рекомендуется брать их на вооружение.

.....

Риски скрытого маркетинга

Не всегда экономическая заинтересованность в распространении сообщений о товарах при использовании скрытого маркетинга искусно скрывается. Это нередко становится причиной негативной реакции клиентов на подобные сообщения, которая переносится на отношение к марке и товару.

.....