Оглавление
Александр Назайкин. Сторителлинг в современном копирайтинге. Как использовать и создавать истории для современных текстов СМИ, социальных сетей, рекламы, PR, литературы и кино
От автора
Часть 1. Сторителлинг сегодня
Глава 1. Сторителлинг
Как «работает» сторителлинг
Сопротивление сторителлингу
Правила сторителлинга
Архив историй
Практика сторителлинга
Всегда ли уместен сторителлинг?
Глава 2. Типы сторителлинга
Сторителлинг с точки зрения эмоций
Вербальный и невербальный сторителлинг
«Аналоговый» и цифровой сторителлинг
Мультимедийный сторителлинг
Кросс-медийный и трансмедийный сторителлинг
Глава 3. Современное применение сторителлинга
Сторителлинг в литературе
Сторителлинг в журналистике
Сторителлинг в бизнесе
Сторителлинг в рекламе
Сторителлинг в PR
Сторителлинг в интернет-коммуникациях
Часть 2. История в сторителлинге
Глава 1. Какие бывают истории?
Ценности и принципы
Удачно/неудачно
История про себя
История про коллегу
История про компанию, организацию
Требования для историй
Глава 2. Создание истории для сторителлинга
Логлайн
Жанр
Сеттинг
Период
Длительность
Локация
Уровень конфликта
Обстоятельства или мир истории
Точка зрения рассказчика истории
Тема и контртема
Управляющая идея
Конфликт
Персонажи
Протагонист
Антагонист
Каталист
Драматическая ситуация
Драматическая перипетия
Событие
Бреши
Барьеры
Интерес аудитории
Любопытство
Сопереживание
Саспенс
Драматическая ирония
Логика
Честная игра с аудиторией
Диалог
Детали
Символ
Фабула и сюжет
Линия истории
Структура истории
Один акт
Три акта
Четыре акта
Пять актов
Структура акта
Изложение истории
Карта истории
Сториборд
Методы создания истории
Глава 3. Правила и приемы создания истории
«Спасите котика!»
«Папа римский в бассейне»
«Фирменные штучки»
Макгаффин
«Черный ветеринар» и «Абракадабра в квадрате»
«Калифорнийские сцены»
«Французские сцены»
«Духовное перерождение»
«Шаг назад»
«Клиффхэнгер»
«Не вмешивайте прессу!»
«Дабл трабл или опять на те же грабли»
«А это не мама»
«Дуновение смерти»
«Показывай, а не рассказывай!»
«Догадайся!»
Глава 4. Ошибки при создании истории
Штампы
Предсказуемость
«Осторожно, ледник!»
«Укладка трубы» или «Верните мои деньги!»
«Вытирание пыли»
«Бог из машины»
«Красная селедка»
Создание истории: мастерство и время
Что почитать и посмотреть по современному сторителлингу?
Вместо заключения
Список литературы
Отрывок из книги
Конкуренция на рынке современной коммуникации постоянно растет. С экранов телевизоров, электронных гаджетов, из динамиков радио и со страниц газет, журналов, книг на аудиторию обрушивается колоссальным поток текстов. Читаются же из них только те, которые могут увлечь. Прежде всего, это новостные тексты, а также те, в основе которых лежит интересная история. Последнюю создать и применить весьма не просто. Поэтому и существует такой особый вид коммуникационной технологии – сторителлинг. Овладеть им не просто, но вполне возможно. Сегодня этой технологией пользуются тысячи специалистов-копирайтеров в литературе, журналистике, бизнесе, рекламе PR, в интернет-коммуникациях. Их опыт обобщен в данной книге и может послужить и тем, кто еще только осваивает сторителлинг, и тем, кто совершенствуется в его практике.
Книга состоит из трех частей. В первой главе первой части рассматривается, что же такое современный сторителлинг, как он «работает», на основе каких правил, и всегда ли он нужен. Вторая глава посвящена типам сторителлинга, их описанию и условиям применения. Третья глава представляет использование сторителлинга в различных сферах современной жизни.
.....
Аннет Симмонс приводит пример негативной реакции на историю и соответствующих действий сторителлера:
«Деспотичная дама-менеджер, прибегающая к манипуляциям, практически всегда отыщет в моей истории о влиянии какую-нибудь деталь и сделает из нее вывод, уничтожающий самую суть. В принципе я могу проделать то же самое и с ее историей. Это нетрудно. Изъян можно найти везде. Но если я начну потрошить ее историю так же, как она потрошит мою, мы скоро окажемся в тупике. В такой ситуации мне гораздо легче заставить ее саму рассказать историю успешного влияния, и, начав рассказ, она вдруг, к своему удивлению, понимает, что описывает ситуацию, подозрительно похожую. Мое молчание помогает ей осознать необходимость встать на иную точку зрения, помогает сделать это без моего вмешательства, без ненужных споров и без потери лица»[20].
.....
