Оглавление
Александр Назайкин. Медиарилейшнз на 100% или Искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями
От автора
Медиарилейшнз. Три цвета: черный, серый, белый
Массмедиа как оружие
Варианты использования массмедиа
«Черный цвет» медиарилейшнз
«Серый цвет» медиарилейшнз
«Белый цвет» медиарилейшнз
Средства массовой информации
Виды СМИ: пресса, радио, телевидение, интернет
Пресса
Виды прессы
Характеристики прессы
Специфика информационного использования прессы
Телевидение
Виды телевидения
Характеристики
Специфика информационного использования телевидения
Радио
Виды радио
Характеристики
Специфика информационного использования радио
Интернет-СМИ
Специфика информационного использования интернета
Медиамикс
Критерии оценки и выбора СМИ
Охват целевой аудитории
Обеспечение необходимой частоты
Скорость аккумулирования целевой аудитории
Качество восприятия информации
Конкурентная политика
Списки СМИ
Внутренняя структура СМИ
Как работает редакция
Журналисты
Типичный журналист
Индивидуальные особенности журналистов
Списки журналистов
Информационный повод
Качество товара или услуги
Значимость
Масштабность события
Актуальность
Участие ньюсмейкеров
Благотворительность
Новизна
Интересные факты
Оригинальность
Конфликтность
Конкурсы
Акции протеста
Скандалы
Войны
Терроризм
Спонсорство
Эксклюзивность
Смерть
Создание информационного повода
Фейк-ньюс
Материалы для публикации
Материалы для журналистов
Пресс-релиз
Текст
Иллюстрации
Оформление
Виды пресс-релизов
Подборка фактов
Бэкграундер
Биография
Заявление
Меморандум
Медиа-кит
Журналистские материалы
Информационные жанры
Заметка
Корреспонденция
Интервью
Репортаж
Отчет
Аналитические жанры
Статья
Журналистское расследование
Версия
Обозрение
Рекомендация
Комментарий
Рецензия
Социологическое резюме
Мониторинг
Рейтинг
Письмо
Художественно-публицистические жанры
Очерк
Фельетон
Пародия
Памфлет
Публикации в различных СМИ
Рекламные материалы
Подготовка материалов для публикации
Распространение информации
Прямое предоставление информации
Лично
По телефону
По факсу
Курьером
Обычной почтой
Электронной почтой
С помощью специализированных агентств и компаний
Использование интернет-ресурсов
Сайт
Чат
Форум
Блог
Использование чужих ресурсов
Социальные сети
MR-инструментарий социальных сетей
Популярные социальные сети
Публичное выступление
Текст выступления
Речь
Спичрайтер
Личное интервью
Подготовка к интервью
Общение во время интервью
Интервью по телефону
Интервью для различных СМИ
Специальные мероприятия для прессы
Пресс-конференция
Подготовка пресс-конференции
Проведение пресс-конференции
Различные виды пресс-конференций
Брифинг
Презентация
Пресс-тур
Дни открытых дверей
Посещение объекта
Путешествия и прогулки
Организация пресс-тура
Посещение редакции
Прием для прессы
Общие мероприятия
Конференция
Семинары
Выставки
Специальные мероприятия для партнеров и клиентов
Управление медиарилейшнз
Установление и развитие отношений с журналистами
Контакты с журналистами
Обеды, подарки и сувениры
Между рекламной службой и редакцией
Конфликтная ситуация
Управление SMR
Специалисты по работе с прессой
Пресс-секретарь
SMR-специалист
Пресс-служба
Пресс-клуб
PR-агентство
Услуги агентств
Сотрудничество с агентствами
Выбор агентства
Организация медиарилейшнз
Анализ и планирование
Ситуационный анализ
Стратегическое планирование
Мониторинг
Оценка
Заключение
Использованная литература
Отрывок из книги
Как-то один из моих знакомых деловых людей с горечью в голосе поведал, какие, мол, журналисты «подлецы» и «даже еще хуже»:
– Пригласил их, понимаешь, на пресс-конференцию. Как людей кофе напоил. Образцы нашей продукции подарил. Не дешевые, между прочим… А они ни строчки обо мне не напечатали. Из тридцати человек ни один пальцем не шевельнул…
.....
Популярные журналы (или журналы общего направления) во время подготовки обзорных материалов часто сами обращаются к производителям товаров с просьбой о помочь разобраться в вопросах различий между теми или иными товарами. Соответственно с такими журналами специалисту по медиарилейшнз достаточно легко устанавливать контакты.
Значительную нишу на рынке занимают деловые и потребительские журналы. Деловые в основном посвящены вопросам бизнеса. Их читает высоко платежеспособная аудитория, в большей степени мужчины.
.....
