Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
От автора
Разработка содержания текста
Характеристики
Товар
Потребитель
Рынок
Выгоды
Идея
Характер рекламы
Положительные эмоции
Отрицательные эмоции
Метод
Форма
Прямое изложение
Повествование
Монолог
Диалог
Интрига
Правовые нормы
Внешнее регулирование
Внутреннее регулирование
Формула aidca
Внимание
Интерес
Желание
Доверие
Действие
Создание текста
Заголовок
Основной текст
Аргументация
Структура основного текста
Длина текста
Кода
Литературная обработка текста
Звук
Слово
Предложение
Абзац и параграф
Художественные приемы
Оформление текста
Читаемость
Уместность
Гармоничность
Акцентированность
Разработка вариантов
Тестирование
Тестирование рекламы до публикации
Тестирование рекламы после публикации
Особенности рекламных текстов
Задачи рекламы
Обычная предлагающая реклама
Поощряющая реклама
Имиджевая реклама
Сравнительная реклама
Прививочная реклама
Опровергающая реклама
Трансформирующая реклама
Рекламоноситель
Пресса
Радио
Телевидение
Интернет
Наружная реклама
Директ-мейл
Специфика рекламируемых товаров или услуг
Финансовая реклама
Страховая реклама
Реклама недвижимости
Автомобильная реклама
Реклама работы
Реклама туризма и отдыха
Реклама здоровья
Реклама розничных товаров
Реклама «женских» товаров
Реклама продуктов питания
Реклама распродажи
Промышленная реклама
Сообщения
Копирайтер и его команда
При работе над этой книгой были использованы:
Очевидно, что рекламу делают не для того, чтобы показать друзьям или выставить на конкурс. Реклама, в отличие от художественных произведений, не является самоцелью, она не объект любования – это вполне конкретное торговое средство. Ее основная задача, как правило, – привлечь и удержать интерес наибольшего количества определенных людей, способствовать принятию ими покупательского решения. Выполнение такой задачи по силам только грамотной, эффективной рекламе. А «для того, чтобы реклама была эффективной, необходимо, чтобы ее замечали, читали, понимали, верили ей и действовали в соответствии с ней». Так говорил известный американский исследователь рекламы Дэниэл Старч.
Реклама по своей сути многокомпонента. Ее эффективность зависит от многих факторов: от содержания и формы сообщения, от соответствия ему средства распространения (газеты, журнала, телевидения, радио и т.д.), от его размера, от времени и количества публикации или выхода в эфир. Реклама в целом достигает наилучших результатов тогда, когда имеется комплекс положительных решений. Когда качественное рекламное сообщение доводится до аудитории с помощью наиболее подходящего рекламоносителя. Когда выбраны необходимый размер рекламы и самое выгодное время ее размещения. Когда рассчитана оптимальная частота размещения. Каждый неучтенный фактор может повлиять на эффективность самым негативным образом.
.....
В большинстве случаев женщины руководствуются эмоциями, мужчины – рациональными мотивами. И несмотря на огромные перемены в социальной жизни, в большинстве своем мужчины и женщины по-прежнему «играют» свои поведенческие роли. Мужчина – добытчик, защитник. Женщина – хранительница очага, воспитатель детей.
Специфика климата, общего характера местности, в которой живут люди, могут вырабатывать определенные потребности в недвижимости, одежде, питании, отдыхе и т.д.
.....