Читать книгу Англо-русский словарь по рекламе - Александр Назайкин - Страница 2
A
ОглавлениеA см. A film; см. A program(me)
A1 высшее качество
AA см. average audience см. AA film
ABA (area-by-area allocation) рекламные ассигнования, распределяемые по локальным рынкам
abandonment оставление; отказ
abatement скидка; снижение; уменьшение
abbr(eviation) аббревиатура; сокращение
ABC алфавит; азбука; основы; простой; см. также Audit Bureau of Circulation
ABC ai см. ABC analyzed issue
ABEND (abnormal ending) преждевременное прекращение выполнения (компьютерной программы)
aberration аберрация; заблуждение; отклонение
abeyance состояние неопределенности; заказ на прокат рекламного ролика без гарантии исполнения в указанный срок; заказ, поставленный в «очередь» на показ в конкретное время
ability способность; умение; компетентность
drying ~ способность к высыханию
visual decoding ~ способность зрительного различения символов, образов и т.д.
able умелый; способный; талантливый
able-bodied крепкий; здоровый; трудоспособный; годный (к военной службе)
abnormal нетипичный; необыкновенный; ненормальный; неправильный
abolishment отмена; упразднение
aboriginal коренной; туземный; первобытный; абориген
abort выкидывать; потерпеть неудачу; (abnormal termination) аварийное завершение программы
abracadabra абракадабра; бессмыслица
abrasion стирание; снашивание
~ marks царапины (на фотоэмульсии, вызванные загрязнением или хранением в неподходящих условиях)
abridg(e)ment сокращение; сокращенный текст; краткое изложение
abscess абсцесс; раковина (в металле)
absence отсутствие; недостаток
absinth(e) абсент; полынная водка
absolute абсолютный; полный; чистый
absorbing всасывание; впитывание; захватывающий
absorption поглощение (напр. света)
abstract реферат, резюме, краткое изложение; абстрактная идея; декоративный
absurd абсурдный; нелепый; смешной
abuse злоупотребление; неправильное использование; оскорбление
a/c см. account
a.c. (anni currentis) сего года, с.г.
academic преподаватель; ученый; учебный; академический; академичный
academy академия
АССА (attention-comprehension-conviction-action) внимание-понимание-убежденность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, понимание сути предложения, формирование убежденности и побуждение к совершению покупки)
accent ударение; произношение; акцент; подчеркивать; выделять; произносить; акцентирующий (напр. свет)
accentuation подчеркивание; выделение; акцентирование
acceptability приемлемость
acceptance прием; признание, одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов)
~ of ink восприимчивость к краске
access доступ; подход
public ~ требование наличия у сетевых кабельных вещателей как минимум одного некоммерческого общедоступного канала
accessory принадлежность, дополнительное приспособление; вспомогательный; дополнительный; pl принадлежности
accident происшествие; авария; несчастный случай; случайность
accidental случайный; второстепенный
acclamation шумное одобрение
accommodation помещение; жилье; расквартирование; приспособление; соглашение, компромисс; ссуда
~ (of the eye) аккомодация; привыкание (глаза)
accompaniment сопровождение; аккомпанемент
accordance согласие; соответствие
accordion аккордеон; гармоника; сфальцованный гармошкой (напр. вкладыш)
account счет; клиент (рекламного агентства); (рекламный) заказчик; мнение; оценка; значение; польза
advertising ~ клиент рекламного агентства; рекламодатель
dead ~ клиент, переставший делать покупки
dormant ~ «спящий» клиент (клиент, который перестал делать покупки, но в будущем может снова начать)
live ~ клиент, делающий регулярные покупки
no ~ никчемный, безответственный человек
accountability подотчетность; ответственность
accountant бухгалтер; ответчик
accounting бухгалтерский учет; отчетность; анализ
accreditation аккредитация
agency ~ аккредитация агентства (дающая ему право на получение комиссионного вознаграждения от средств массовой информации)
accredited аккредитованный; имеющий письменные полномочия выступать от имени кого-л. (напр. от имени рекламоносителя)
accretion прирост; приращение; увеличение
accumulation накопление; суммирование; аккумулирование (аудитории с помощью нескольких рекламных контактов)
audience ~ аккумулирование аудитории в течение рекламной кампании
speed of audience ~ скорость аккумулирования аудитории
accuracy точность; правильность; тщательность
accusation обвинение
acetate ацетат; ацетатная пленка, на которую наносится типографская пленка (для макетов, оттисков); оригинал грампластинки; ацетатный
ache боль
achieve достижение; выполнение
achromatic ахроматический; бесцветный; лишенный окраски
achromatization обесцвечивание
ACI см. area of cable influence
acid кислота; кислый; едкий; язвительный; кислотный (напр. краситель)
ack, ackn сокр. от acknowledge(d) «подтверждаю получение» (расписка)
ack(nowledgement) подтверждение; уведомление о получении; признание; признательность; благодарность
ACORN (a classification of residential neighborhoods) классификация по местожительству (исследовательская техника классификации потенциальных рыков сбыта, основанная на предположении, что люди, живущие по соседству друг с другом, с большой вероятностью должны иметь сходный стиль жизни и стиль потребления)
acoustic акустический; звуковой
acoustician акустик
acquisition приобретение; поступление (напр. товара); усвоение
ACR (audio cassette recorder) кассетный магнитофон
acre акр (около 0,4 га)
across поперек; в ширину; крест-накрест; сквозь
across-the-board передача, транслирующаяся ежедневно в одно и то же время и многократно охватывающая таким образом определенную целевую аудиторию
act дело; поступок; действие; акт; закон; постановление; правило; миниатюра
~ of God (букв. деяние Божье) нечто неожиданное, случившееся без вмешательства человека
unlawful ~ противоправное действие
acting игра; исполняющий обязанности; действующий
action действие; акция; деятельность; судебное дело; иск; действие камеры или объекта перед ней; драматургическое действие; «Мотор!» (команда режиссера о начале съемки)
cross-lens ~ действие, движение снимаемого объекта в направлении, перпендикулярном оптической оси камеры
delayed ~ замедленное действие
foreground ~ действие, развивающееся на переднем плане
immediate sales-producing ~ действие, дающее немедленный коммерческий эффект
motion ~ ход (напр. кинокамеры)
parallel ~ параллельное развитие двух или более сюжетных линий
retarded ~ замедленное действие
activism активизм; принцип активного вмешательства государства в экономику
activity хозяйственная деятельность; активность; энергия
sales-force ~ деятельность штата продавцов
actor актер; деятель
pic ~ киноактер
actress актриса
actual реальный; наличный; фактический
acuity острота; острый характер
ad (сокр. от advertising, advertisement) реклама; рекламное объявление; рекламный
blind ~ рекламное объявление, в котором выходные данные рекламодателя заданы в виде специального кода
private party ~ частные объявления
want ~ см. want advert(isement)
AD см. assistant director
ad-a-card «эдакард»; перфорированный отрывной купон, прикрепляемый к рекламным объявлениям в прессе
adage поговорка; изречение
Ad Alley одно из названий Мэдисон-авеню (улицы, на которой сосредоточено большое количество рекламных агентств; используется и как обозначение рекламного бизнеса в целом)
adaptation адаптация; адаптирование; приспособление; подгонка; приспособление языка, размера, формы имеющейся рекламы к требованиям нового рекламоносителя
screen ~ экранизация
adapter, adaptor адаптер; звукосниматель; соединительное устройство; тот, кто адаптирует литературное произведение
color/graphics ~ (CGA) цветной графический адаптер (протокол отображения видео, принятый для цветных графических мониторов)
addition добавление; суммирование; увеличение; сложение
address адрес (пользователя); обращение; речь; адресовать
~ correction requested «просьба уточнить адрес» (штемпель на ненашедшем адресата письме)
frame ~ номер кадра
legal ~ юридический адрес
addressee адресат; получатель
addressograph машина, печатающая адреса
add’see см. addressee
adequacy адекватность; соразмерность; компетентность
adflation (advertising inflation) рекламная инфляция
adherent приверженец; сторонник; клейкий
adhesion слипание; склейка; спайка; согласие; верность (принципам); сцепление; трение
adhesive липкий; клейкий (напр. пленка); связывающий
ad hoc специальный; устроенный для данной цели
ADI см. area of dominant influence
adjacency смежность; примыкание; соседство (напр. программ, рекламы в эфире, товарных категорий на прилавке)
adjacent примыкающий; смежный; соседний (напр. выпуск программы, рекламный ролик)
adjourn откладывать; отсрочивать; переносить
adjudication признание; объявление; решение; оценка
adjunct приложение; дополнение
adjustment приспособление; регулирование; корректирование; поправка; компенсация; возмещение
press ~ совмещение печатных форм
side register ~ поперечная приводка
ad lib экспромт; импровизация; свободно
adlux «эдлюкс»; подсвеченный сзади слайд, используемый в рекламных коробах, вывесках и т.д.
adman специалист по рекламе; рекламный агент; рекламный сотрудник
admass рекламируемый для массового потребителя
administration управление; администрирование
administrative административный (напр. единица); исполнительный (напр. власть)
admiration восторг; предмет восхищения
admission доступ; входная плата; подача; вступительный
adnorm норма, степень замечаемости рекламы; процент читателей издания, запомнивших конкретный рекламный материал
ad-noter заметивший рекламу (о реципиенте рекламы)
ADO (Ampex Digital Optics) система цифровых эффектов
adopt принять; воспринять
adopter лицо/орган, принимающие или заимствующие что-л.
~ categories категории потребителей, оцениваемые с точки зрения их скорости восприятия нового товара
early ~ ранний пользователь; ранний последователь (потребитель, покупающий новый товар следом после «новатора»)
late ~ поздний, отстающий последователь
adoption принятие; усвоение; утверждение чего-л.
adperson специалист по рекламе; рекламный сотрудник
adr. см. address
adsmith рекламный штамповщик; анонимный создатель рекламных объявлений
adult взрослый, совершеннолетний человек
adulterated фальсифицированный; испорченный
advance аванс; успех; продвижение вперед; звуковое опережение изображения в целях достижения полной синхронизации ; продвигать(ся); делать успехи; ускорять; переносить на более ранний срок; повышать(ся) (о цене); выдвигать (возражение, предложение); платить авансом; ссужать деньги; передовой; продвинутый; предварительный (напр. анонс)
line ~ перемещение, подача строки
advancement прогресс; продвижение; успех
advantage преимущество; выгода; польза
built-in ~ присущее (товару) преимущество
differential ~ отличительное преимущество (товара)
adventure приключение; авантюра; риск
adversary противник; соперник
advertise рекламировать (товар, услугу)
advert(isement) реклама; рекламное объявление
blind ~ «слепое», анонимное объявление без четкого обозначения реквизитов рекламодателя
buried ~ «похороненная» реклама, затерявшаяся среди других объявлений или помещенная в конце полосы газеты
exchange ~ объявление, размещенное по обмену с другими рекламоносителями; бартерное объявление
follow-up ~ следующее, развивающее тему объявление
open ~ объявление рубричной рекламы с обозначением реквизитов рекламодателя
pop-up ~ объявление с вырезанными или наклеенными на фон элементами, которые поднимаются при раскрытии разворота издания; всплывающее на экране компьютера рекламное объявление
post (up) ~ вывесить объявление
reader ~ объявление, похожее на редакционный материал
sample ~ рекламное объявление с образцом товара
spin-off ~ производное объявление; объявление, в котором используются части уже существующего
tie-in ~ сопутствующее объявление; объявление, дополняющее или конкретизирующее уже существующую рекламу применительно к местным условиям
want ~ объявление о желании купить; объявление о приеме на работу; рубричное объявление
advertisement-packed перенасыщенный рекламой
advertiser рекламодатель
big-gun ~ крупный рекламодатель
heavy ~ активный рекламодатель
advertising реклама; рекламирование; рекламный
~-to-sales (A/S) «реклама-сбыт» (показатель)
adversary ~ противодействующая реклама
arena ~ реклама на щитах, размещенных по периметру стадиона
awareness-building ~ реклама для создания осведомленности
bait ~ реклама «с наживкой»; искушающая реклама
«bait and switch» ~ многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно
block ~ реклама в специальных блоках в перерывах между программами
comparative ~ сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром
consumer ~ потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя
coop(erative) ~ совместная реклама производителя и дилера (оплачиваемая обычно 50:50)
corporate ~ корпоративная реклама; имиджевая реклама
crossruff ~ коллективная реклама
deceptive ~ дезинформирующая покупателя реклама
direct ~ прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей
direct response ~ см. mail-order advertising
drip ~ «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ (может быть одним и тем же размером, в одном и том же месте, в один и тот же день и т.д.)
free editorial ~ реклама за счет издателя
general ~ общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама
goodwill ~ имиджевая реклама
horizontal ~ совместная реклама производителей из одной сферы
litter-bin – реклама на мусорных урнах
mail-order ~ реклама посылочной торговли
natural break ~ реклама в естественных перерывах между программами
perimeter ~ см. arena advertising
position media ~ наружная реклама
scene ~ рекламная распродажа
self ~ самореклама
shirt-board ~ реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек (вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы)
show-window ~ витринная реклама
sky ~ воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д.
special occasion ~ реклама, использующая различные общественные мероприятия
undisplay ~ строчная рубричная реклама
vertical ~ вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора
walking ~ «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д.
advertisingless не имеющий рекламы; безрекламный
advertology рекламоведение; наука о рекламе
advertorial (advertisement (and) editorial) рекламная статья, имитирующая редакционный материал
advice совет; консультация; рекомендация; извещение
adviser, advisor советник; консультант
advocacy защита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов)
~ advertisement общественное объявление пропагандистского характера
advocate защитник; адвокат
AE см. account executive; advertising executive
aerial воздушный; надземный; нереальный; антенна
AF см. audio frequency
affair дело; занятие
affectation аффектация; притворство; искусственность (языка, стиля)
affective эмоциональный
affidavit официальное свидетельство; подтверждение; письменное показание; аффидавит
~ of circulation официальная справка о тираже издания
~ of performance подтверждение, свидетельство (о выходе рекламы в соответствии с договором)
affiliate партнерский
affiliation присоединение; присоединение (станции) к сети; переход под контроль другой компании; прием в члены
exclusive ~ эксклюзивное членство, при котором станция-филиал имеет право транслировать программы только той сети, в которой состоит
affinity свойство; родственность; привлекательность; влечение
~ of ink to paper совместимость бумаги и краски
affirmative утвердительный
affluence богатство; достаток; изобилие
affluent зажиточный; изобильный; богатый; полноводный
Afft см. affidavit
afterdate датированный более поздним сроком
afterimage остаточное изображение; кратковременное иллюзорное видение изображения телезрителем после исчезновения «картинки» с экрана
aftermarket вторичный рынок; рынок товаров, которые со временем потребуют ремонта или запчастей
afterpiece дивертисмент; пьеска, даваемая в заключение представления или концерта
after-recording последующая запись звука
afterservice послепродажное обслуживание
aftertaste послевкусие
after-tax за вычетом налогов (напр. прибыль, зарплата)
agate агат (шрифт размером в 5 ½ пунктов)
Agcy см. agency
agd сокр. от agreed согласен; согласовано
age возраст; совершеннолетие; век; эпоха
legal ~ совершеннолетие
mature ~ зрелый возраст
agency агентство; организация
~-of-record (AOR) баинговое агентство
advertising ~ рекламное агентство
boutique ~ рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах
creative-only ~ творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью
full-service ~ агентство с полным циклом услуг
(in-)house ~ «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им
media ~ агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы
modular service ~ агентство со свободным выбором набора услуг
new product development ~ агентство, занимающееся продвижением нового продукта
news ~ информационное агентство
public relations ~ агентство по связям с общественностью
recognized ~ признанное (рекламное) агентство
shopping for an ~ выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем
through-the-line ~ рекламное агентство полного цикла, предлагающие услуги, как ATL, так и BTL
agenda расписание; повестка дня
agent агент; представитель; посредник; импресарио; вещество, средство, реактив
authorized ~ уполномоченный агент
developing ~ проявитель
universal ~ генеральный представитель
aggregation собирание; сбор; скопление; агрегация; обобщение; агрегат
aggression агрессия; вызывающее поведение
aging старение (фото– и киноматериала)
agio(tage) ажиотаж; биржевая игра
agitation агитация; возбуждение; перемешивание
agreement соглашение; договор
~ of lawsuit мировое соглашение
gentleman’s ~ джентльменское соглашение (договор, не имеющий юридической силы, основанный на личном доверии)
net book ~ (NBA) соглашение по которому продавцы не будут продавать книги по цене более низкой, чем указанная издателем на обложке
agriculture сельское хозяйство; сельскохозяйственное производство
agriproduct (agricultural product) сельскохозяйственный продукт
agst сокр. от against против
ahead вперед; впереди
AI см. affinity index
aid помощь; поддержка; пособие; pl вспомогательные средства
dealer ~s вспомогательные рекламные материалы для дилеров
demonstration ~s наглядные пособия
focusing ~ приспособление для фокусировки
health and beauty ~ (НАВА, Н&ВА) «медикаменты и косметика» (название отдела в магазине)
selling ~s демонстрационные и рекламные материалы, используемые при сбыте товаров
AIDA (attention-interest-desire-action) внимание-интерес-желание-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания и побуждение к совершению покупки)
AIDCA (attention, interest, desire, confidence, action) внимание-интерес-желание-доверие-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, создание доверия и побуждение к совершению покупки)
AIDCAS (attention-interest-desire-conviction-action-satisfaction) внимание-интерес-желание-убежденность-действие-удовлетворенность (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение убежденности, побуждение к совершению покупки и удовлетворенность)
AIDMA (attention-interest-desire-motivation-action) внимание-интерес-желание-мотивированность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение мотивированности и побуждение к совершению покупки)
aim цель; намерение
aimer оператор наведения
AIO (activities, interests and opinions) действия, интересы и мнения (психографические характеристики целевой аудитории)
AIR см. average issue readership
air эфир; атмосфера; «воздух» (свободное место в рекламном объявлении)
on- ~ эфирный; в эфире
get off the ~ заканчивать передачу; уходить из эфира
go on the ~ начинать передачу
go up in the ~ забыть текст роли; выйти из себя
airable подходящий для трансляции в эфире радио или телевидения; не слишком затянутый рекламный материал и т.д.
airbrush аэрограф; краскопульт; распылитель
aircraft самолет; авиационный
airline авиалиния; авиакомпания
airplay теле-радиотрансляция
airtight герметичный; воздухонепроницаемый (напр. упаковка)
aisle проход меду рядами; пролет
alarm тревога; сигнал
album альбом
record ~ музыкальный альбом
alcohol алкоголь; спиртные напитки
alec осветитель
alignment выравнивание; регулировка
alike одинаковый; похожий; подобный
alimentation питание; содержание (кого-л.)
alive живой; действующий; (находящийся) под напряжением
all-band всеволновый
allegation заявление; голословное утверждение
allegiance верность; приверженность; лояльность
allegoric(al) аллегорический; иносказательный
alliance альянс; союз; объединение
alligation сплав; смешение
all-in уставший; включая все
all-in-price см. all-in-rate
all-in-rate полная, конечная цена, включающая в себя все надбавки, пошлины, налоги т.д.
allocation распределение; ассигнование; часть бюджета (предназначенная для какой-то отдельной части рекламной кампании)
market-by-market ~ распределение рекламного бюджета на различных рынках
media ~ распределение бюджета по средствам рекламы
allotment распределение; перечисление; выплата; блок рекламных поверхностей
allotted выделенный (напр. эфирное время)
all-out полный; тотальный
allowance норма; скидка; скидка с цены, обычно предоставляемая оптовыми торговцами розничным; позволенные на что-л. расходы (напр. транспортные, представительские и т.д.); пособие; припуск; допуск
advertising ~ сумма, выплачиваемая производителем товара оптовому или розничному торговцу за организацию рекламы его продукта
billback ~ скидка, предоставляемая только по выполнении всех условий по продвижению товара
display ~ скидка за демонстрацию товара
distribution ~ скидка за организацию распространения товара
expense ~ возмещение расходов
merchandising ~ скидка дилеру за продвижение товара
all-purpose многоцелевой; универсальный
all-round многосторонний; всесторонний; круговой
all-star состоящий только из звезд
allusion упоминание; ссылка; намек; аллюзия
all-wave всеволновый
alphabetic алфавит; алфавитный (напр. порядок, код)
alphanumeric алфавитно-цифровой
alteration изменение; правка
author’s ~(s) авторская правка
editor’s ~ (ЕА) редакторская правка
alternate заместитель; дублер; попеременный; перемежающийся; чередующийся (напр. публикация, передача); запасной; дополнительный
alternative альтернатива; выбор; альтернативный
media ~s варианты использования средств рекламы
alumin(i)um алюминиевый (напр. краситель)
AM см. actor movement; см. amplitude modulation
a.m. сокр. от ante meridiem до полудня; сокр. от above-mentioned вышеупомянутый
amalgamate объединяться; сливаться
amateur любитель (напр. фотограф); дилетант; любительский (напр. ролик)
amateurish непрофессиональный; дилетантский; неумелый
amatory любовный; любящий
amazement изумление; удивление
ambassador посол; представитель
ambition амбиция; стремление
amendment поправка; исправление
amercement наложение штрафа; наказание
AMEX (American Stock Exchange) Американская фондовая биржа
amortization амортизация; погашение (долга)
amount количество; сумма
~ of business торговый оборот
amplification увеличение; расширение; распространение
amplifier усилитель (напр. звука)
amplitude амплитуда; широта; радиус действия
amt см. amount
AMU (Asian monetary unit) азиатская денежная единица
amusement развлечение; времяпрепровождение
analects литературный сборник
analogous аналогичный; сходный; фигуральный; метонимический; аналоговый (напр. аппарат, запись)
analogy аналогия; сходство
analysis анализ; исследование
audience composition ~ исследование состава аудитории
content ~ контент-анализ; анализ содержания
analyst аналитик
anamorphosis анаморфоз, искаженное изображение объекта
anamorphotic анаморфотный, искажающий (напр. линза, насадка)
anchor якорь; большой известный магазин в торговом центре; ведущий телепрограммы
anecdote анекдот; короткий рассказ; эпизод
angel ангел; золотая монета; меценат, лицо, финансирующее избирательную кампанию кандидата, театральное представление, постановку
angle угол; угол съемки; ракурс; точка зрения
~ of halftone screen lines угол наклона растровых линий
acceptance ~ горизонтальный угол зрения объектива камеры
angled расположенный под углом (к потоку движения) (о наружной рекламе)
angular угольный; угловой; угловатый; костлявый; чопорный; см. angled
aniline анилиновый (краситель)
animal животное; животный
animatic(s) анимация, мультипликация
animation анимация; мультипликация; воодушевление; оживление
clay ~ мультипликация с использованием фигур из пластилина или глины
cutout ~ мультипликация с использованием вырезанных фигур
animator художник-мультипликатор
anniversary годовщина; юбилей; ежегодный
annotation аннотация; примечание
announcement объявление; рекламное объявление; извещение; сообщение; уведомление
courtesy ~ выражение признательности спонсору перед началом и после окончания финансируемой им программы
floating ~ «плавающее» объявление, которое может быть передано в любое время по усмотрению транслирующей станции
announcer диктор; ведущий
ad-lib ~ диктор-импровизатор
continuity ~ ведущий; комментатор
annual ежегодный; годовой
annuity ежегодная рента; ежегодный доход
annul аннулировать; отменять
anonym аноним; псевдоним
ans(wer) ответ, решение (вопроса, проблемы)
answerprint мастер-копия; окончательный вариант рекламного ролика
antenna антенна
block ~ коллективная антенна
dish ~ параболическая антенна; «тарелка»
anthology антология
anticipation ожидание
anticorrosive антикоррозийный (напр. слой)
antifoggant противовуальный (напр. фильтр)
antihalation противоореолность
antipathic противоположный; обратный (чему-л.); антипатичный
antiquity древность; античность
antithesis антитеза; полная противоположность; контраст
AOR см. agency-of-record
A&P (advertising and promotion) реклама и стимулирование
apartment комната; квартира
apathy апатия; безразличие
aperture отверстие; щель; апертура, окно; кадровое окошко; отверстие диафрагмы объектива; маска
film ~ кадровое окно съемочного аппарата
finder ~ окно, отверстие видоискателя
lens ~ отверстие объектива; рабочая диафрагма объектива
picture ~ см. film aperture
real ~ действующее окно объектива
relative ~ относительное окно объектива
apparatus аппарат; инструмент; прибор
aphorism афоризм
apiece за штуку; поштучно; на каждого
apostrophe апостроф (знак ’ )
app см. appendix; см. также appointment; см. также approximate
apparent видимый; явный; кажущийся
appeal призыв; обращение; мотив; привлекательность; концепция
advertising ~ рекламный призыв, мотив, идея; рекламное обращение
consumer ~ привлекательность товара для потребителя
eye ~ внешняя привлекательность
fear ~ вызывающий тревогу (о рекламе, вызывающую у потребителей беспокойство и подталкивающую к покупке чего-либо, помогающего избежать этого беспокойства)
appearance внешний вид; визуальное восприятие; появление; выход из печати
~ of print зрительное восприятие печатного оттиска
appendix приложение; добавление к документу
applause аплодисменты; одобрение
appliance устройство; приспособление; бытовой (электро)прибор
~ business торговля электробытовыми товарами
applicable применимый; пригодный; подходящий
applicant заявитель, претендент
application применение; использование; заявка; обращение; заявление
applicator аппликатор; приспособление для нанесения чего-л.
applicatory практический; практичный
apply прилагать; прикладывать; обращаться (за чем-л. к кому-л.)
appointee назначенный, получивший назначение
appointment должность; назначение; договоренность; встреча; pl оборудование
business ~ деловая встреча
public ~ назначаемая публичная должность
appraisal оценка
appreciation удорожание; повышение стоимости; (высокая) оценка; понимание
apprehensible понятный; постижимый
apprentice ученик; подмастерье; стажер
appro см. approbation; см. approval
on ~ на пробу (с правом возвращения товара обратно)
approach приближение; метод; подход; способ; расстояние свободной видимости; расстояние, с которого конструкция наружной рекламы видна целиком
canned ~ отработанный (коммерческий) подход
flash ~ предельно минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы
long ~ максимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы
medium ~ средняя дистанция видимости конструкции наружной рекламы
rifle ~ «прицельный» подход
short ~ минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы
shotgun ~ подход при котором происходит распыление маркетинговых усилий
approbation одобрение; санкция; апробация
appropriateness уместность; правомерность
appropriation ассигнование; выделение, отчисление средств; рекламный бюджет
advertising ~(s) расходы на рекламу; рекламный бюджет
approval одобрение; утверждение; рассмотрение
approximate близкий; приблизительный; приближаться; (почти) соответствовать, равняться (о сумме, значении)
approximately приблизительно; почти
approximation аппроксимация; приближение; приблизительная величина
apricot абрикос; абрикосовый цвет
a priori априори
apron передник; порог; авансцена
apt подходящий; возможный
aptitude способность; навык; пригодность
АРХ см. ad-page exposure
aquamarine аквамарин; зеленовато-голубой цвет
a/r (all risks) все виды риска (в страховании)
arbitrator арбитр; судья
arc арка; дуга; радуга; электрическая дуга; дуговой
arcade галерея; пассаж с магазинами
archetype архетип; оригинал; образец; наиболее типичный представитель группы
architect архитектор; создатель; проектировщик декораций
architecture архитектура; построение
archive архив
area площадь; район; зона (приема); ареал; пространство
~ of cable influence (ACI) зона охвата кабельного телецентра
~ of dominant influence (ADI) зона доминирующего влияния вещательной станции
designated market ~ (DMA) расчетная рыночная территория; территория определенного рынка, покрываемая телевизионным сигналом
field ~ докадровое пространство
fringe ~ зона неуверенного приема сигнала
high light ~ выделенный (цветом) участок (текста)
image ~ площадь кадра
listening ~ зона приема станции
local access and transportation ~ (LATA) регион обслуживания (телефонной компании в США)
metro(politan) ~ метрополисный ареал
multinetwork ~ район охвата несколькими вещательными сетями
mush ~ зона неуверенного радиоприема
out of focus ~ внефокусный участок
primary marketing ~ (РМА) основная маркетинговая территория
sales ~ торговая площадь; регион сбыта; торговый зал
secondary service ~ вторичная зона приема сигнала; территория, где сигнал принимается неустойчиво
solid ~ участок сплошного изображения; плашка
sound ~ звуковая дорожка киноленты
soundtrack ~ ширина звуковой дорожки на пленке
transmission ~ зона вещания
type ~ полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст
arena арена; место действия
argument аргумент; довод
argumentation аргументация; обоснование
arise возникать; подниматься
aristocracy аристократия
arithmetic арифметика; счет
arm рука; сила; оружие
aroma аромат
arrangement классификация; систематизация; приведение в порядок; урегулирование; соглашение
net name ~ схема расчетов по числу использованных выбранных адресов, а не полных списков
arranger аранжировщик
array ряд; порядок; набор; масса
arrears задолженность; недоимка
arri(flex) зеркальная киносъемочная камера «Аррифлекс»
arrival прибытие; достижение (соглашения)
arrow стрела; стрелка; указатель
arsenal арсенал
art см. article; см. artificial
art искусство; ремесло; мастерство; художественное оформление; иллюстрация
calendar ~ сентиментальные рисунки, рассчитанные на мещанский вкус
clip ~ набор готовых типовых элементов художественного оформления рекламы в виде альбома; компьютерная программа с библиотекой графических заготовок
graphic ~ графика; pl полиграфия
scrap, standard, stock, syndicated ~ готовые элементы; заготовки
artery магистраль; артерия
~ of commerce торговый канал
artefact см. artifact
article статья; пункт; изделие; предмет; товар; товарная единица
~s of consumption потребительские товары
extracted ~ статья, перепечатанная из периодического издания
articulation формулирование; изложение; артикуляция
~ of message objectives формулирование целей рекламного обращения
artifact артефакт; предмет культуры
artificial искусственный
artist художник; артист; мастер
bump ~ дублер
film ~ художник-постановщик фильма
artwork художественное оформление; рисунок; художественная заготовка
AS см. amicable settlement
A/S (account of sales) агентский отчет о продажах; см. также advertising-to-sales
ascendant восходящий; господствующий
ascender верхний выносной элемент строчной буквы; строчная литера с верхним выносным элементом
ashcanning реклама неходового товара; неудачная реклама
ashen пепельный
ashy пепельный; бледный
asp сокр. от as soon as possible как можно быстрее
A&SP (advertising and sales promotion) реклама и стимулирование продаж
aspect аспект; точка зрения; сторона
assemble предварительный монтаж
assembler накопитель
assembling сборка; накопление; набор матричной строки; монтаж
assent согласие; разрешение
assessment оценка
asset имущество; достоинство; pl активы
capital ~s основной капитал
current ~s оборотный капитал
personal ~s личное имущество
assignment вид рекламы (напр. печатная, наружная, видео и т.д.)
assignment назначение; ассигнование; задание; передача, переуступка
assistance помощь; содействие
assistant ассистент; помощник
account ~ помощник эккаунт-менеджера
shop ~ продавец
staff ~ помощник по кадрам
assn см. association
assoc см. associate; см. association
associate коллега; компаньон; союзник; помощник
«associated» читатель, четко ассоциирующий рекламное объявление с определенной маркой или рекламодателем
association ассоциация; союз; общество; связь (идей)
assortment ассортимент; набор
asst. см. assistant
assume принимать на себя; присваивать себе; напускать на себя; притворяться; принимать (форму, характер)
assumed вымышленный (напр. имя, название); допускаемый; предполагаемый; притворный
assumption предположение; допущение; присвоение
assurance уверенность; гарантия; страховка (на случай наступления неизбежного события, напр. смерти)
assuredness уверенность; самоуверенность; наглость
asterisk звездочка; знак сноски
atheism атеизм
ATL см. above the line
atlas географический атлас; формат бумаги
atmosphere атмосфера; обстановка
atmospherics «дух» фирмы (ее продукция, фирменный стиль, штаб-квартира, персонал и т.д.); атмосферные помехи
ATR см. awareness-trial-repeat
attach прикреплять; прикладывать; присоединять; налагать арест; арестовывать
attaché атташе
~ case ручной кейс (для документов)
attachment приложение; прикрепление; приспособление; приставка; файл, прикладываемый к электронному письму наложение ареста
focusing ~ приспособление для фокусировки
attack атака; наступление
attempt попытка, проба
attendant служитель; спутник; сопровождающий; обслуживающий (персонал); сопутствующий (напр. обстоятельство); присутствующий (напр. лицо)
attention внимание; внимание (потребителя, привлекаемое рекламой); забота; уход
~-getting привлекающий внимания; привлекательный
~ of mind умонастроение
show-me ~ скептическое отношение
sustained ~ устойчивое внимание
attestation аттестация; подтверждение
attitude позиция; отношение (к чему-л.)
attn см. attention вниманию (такого-то)
attorney адвокат; поверенный; уполномоченный
attraction притяжение, привлекательность
~ of ink восприимчивость к краске
attribute атрибут; свойство; характеристика; отличительная черта
attrition истощение; изнашивание
auction аукцион; торги
audience аудитория; публика; аудитория средства массовой информации; целевая аудитория
ad playback ~ аудитория людей, способных воспроизвести содержание рекламного объявления
at-home ~ аудитория людей, находящихся дома
average ~ (AA) средняя численность аудитории
bedrock ~ основная постоянная аудитория
captive ~ – «взятая в плен» аудитория; аудитория, у которой нет выбора смотреть или не смотреть рекламу (напр. аудитория фильма в кинотеатре)
carry-over ~ см. holdover audience
commercial ~ аудитория рекламного ролика
cumulative ~ (cume) кумулятивная аудитория, накопленная в течение определенного времени одним или несколькими СМИ
gross ~ общая, совокупная аудитория, достигнутая с помощью нескольких рекламных сообщений или рекламоносителей в рамках одной рекламной кампании
holdover ~ аудитория, оставшаяся после предыдущей программы на том же канале или на той же волне
lead-in ~ см. holdover audience
net weekly ~ «чистая» (недублированная) еженедельная аудитория средства массовой информации
one-issue ~ аудитория одного номера периодического издания
out-of-home ~ аудитория, воспринимающая рекламу вне дома
ripe ~ «созревшая», готовая к (покупательному) действию аудитория
storage instantaneous ~ (SIA) электронный аудиметр с запоминающим устройством
total ~ (ТА) общая (суммарная) аудитория
audimeter «аудиметр»; устройство для регистрации рекламно-программного восприятия аудитории
audio звуковое сопровождение; звуковая часть телеролика; звуковое описание (рекламы)
audilog «аудилог»; дневник просмотренных (прослушанных) передач, заполняемый участниками опроса телевизионной (радио) аудитории
audiotape магнитная, магнитофонная лента
audiovisual аудиовизуальный
audit аудит; проверка; ревизия; опрос
pantry ~ аудит потребительских запасов; регистрация торговых марок, количества приобретенных продуктов
Audit Bureau of Circulation (ABC) Бюро по контролю за тиражами
audition просмотр, прослушивание (передачи для принятия решения о целесообразности ее финансирования); прогон; проба
auditor аудитор; ревизор
auditorium зал; аудитория
augmentation увеличение; прирост; приращение
aura аура; атмосфера
aural звуковой; звуковая часть фильма
auth сокр. от authentic подлинный; см. author
authenticity аутентичность; подлинность
author автор; сценарист
attributed ~ предполагаемый автор
junior ~ соавтор
authority власть; право; полномочия; авторитетный специалист
authorization разрешение; уполномочивание
return ~ право розничного торговца на возврат товара поставщику с возмещением его стоимости
authorship авторство
autobahn автобан; автострада
autocue автоматический телесуфлер
autograph автограф; оригинал рукописи
autolithography автолитография
automaker автомобильная компания
automat торговый автомат
automation автоматизация
automobile автомобиль; автомобильный
autotype автотипия; факсимиле
av см. average
available доступный, имеющийся в распоряжении, наличный (напр. средства, аудитория); (при)годный; действительный (напр. купон)
availability (при)годность; наличие; часть времени вещания; имеющееся эфирное время для рекламодателей
average среднее; среднее арифметическое; средняя величина
~ net paid оплаченный тираж издания
overall ~ среднестатистический показатель
aviation авиация; авиационный
avid живой; страстный; активный (напр. зритель, слушатель)
aviso авизо
avoidance избежание; отмена
A/W (alternate weeks) «через неделю» (о размещении рекламы в течение недели с недельными перерывами)
award награда, приз; вознаграждение
awareness знакомство; ознакомление с продуктом; изучение товара; осведомленность
~-trial-repeat (ATR) «знакомство-проба-повторение» (схема принятия товара потребителем)
brand ~ знание товара; осведомленность о марке
overall ~ всеобщая осведомленность
awkward неудобный; затруднительный
ax(e) топор; урезывание; резкое сокращение бюджета
axiom аксиома
axiomatic самоочевидный; не требующий доказательств; общеизвестный
axis ось
lens ~ оптическая ось
azure голубой; лазурный
