Читать книгу Потребности: базовые и продуктовые - Александр Репьев - Страница 3
Введение
ОглавлениеЯ никогда не занимался маркетингом. Я просто никогда не переставал любить моих Клиентов.
Цино Давидофф
Купить-то и дитя купит, а вот продать – и дед намается.
Купеческая пословица
Эта книга о загадочном и сложном феномене сущности человека – о его потребностях. А также о том, как стремление маркетологов, продавцов и рекламистов к пониманию и ощущению потребностей может помочь бизнесу лучше «готовить Клиента к покупке» (П. Друкер), повышая продажи и снижая маркетинговые расходы.
Вы задумывались о том, чему Бизнес обязан своим существованием? Этот вопрос я задавал разным аудиториям, и… редко получал правильные ответы.
Бизнес существует только потому, что у людей есть потребности!
Здесь, разумеется, речь идет о тех потребностях, за удовлетворение которых люди готовы платить деньгами или бартером.
Потребности можно рассматривать на разных уровнях:
• Индивид – обыватель, потребитель, Клиент;
• Организация – коммерческая фирма, политическая организация и т. д.;
• Регион – сегмент рынка, ЦА; и даже весь мир.
Говоря о рыночных потребностях человека в каких-то продуктах, мы будем в основном интересоваться «продуктами трудного выбора».
