Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
Введение
Зачем нужны мероприятия
Что такое «ощущение сказки»
Мероприятие и повседневная жизнь
Язык компаний
Мероприятия – инструмент воздействия на сотрудника
Мероприятия – эмоциональный инструмент маркетинга
Мероприятия меняют людей
Мероприятия и обучающий маркетинг
Мероприятие – это бренд
История продукта и мероприятия
Как это работает?
Важный термин «ощущение сказки»
Зачем ставить цель, или Почему люди всегда скрывают истинные намерения
Цели формальные и реальные. Учимся говорить правду
Спасибо, я не увольняюсь!
За что любят мероприятия
Признание заслуг и благодарность
Престиж, статус, общие ценности
Последовательность
Лояльность
Качество мероприятия и доверие к компании
Классификация, или Event-кулинария
Часть 1
Часть 2
Старое и эффективное
Количество человек
Аудитория и роль фотографа
Определите Клиента
Аудитория
Роль фотографа
Страхи гостей
Требования Клиентов
Каким законам подчиняются мероприятия
Концепция
Требования к концепции
Диктат концепции
Тестирование концепции
Мероприятие и бренд
Сценарий
Авторские права и воровство идей
Тиражирование сценариев
Качество сценария
Трехступенчатая схема развития сюжета
Трехступенчатая схема развития мероприятия
Предисловие и послесловие
Правила режиссеров
Драматическая ситуация
Структура мероприятия
Вовлечение
Вовлечение гостей на мероприятии
Порядок блоков на мероприятии
Как написать хороший сценарий?
Анализ мероприятия
Слова со сцены
Четыре скорости удачного мероприятия
Первая скорость. Интрига
Вторая скорость. «Включить» гостя
Третья скорость. Эмоции
Четвертая скорость. Коммуникация
Правила коммуникации
Тестирование различных форматов мероприятий
Таблица для тестирования мероприятия
Немного о креативе
Киллеры креативности
Четыре правила креативности
Способы креативности
Метод хомяков
Наши наблюдения о креативности
О принципах игры
Признаки игры
Почему именно игра?
Роли
Мероприятие – ритуал
Тестирование мероприятия
С чего начать: выбор подрядчиков и определение бюджета
О планировании и о том, что первично: бюджет или концепция
И еще раз
Война миров: агентства и заказчики
Сроки и процессы
Джентльменский набор для рабочих встреч
Как заказчику управлять агентством
Монтекки и Капулетти. История конфликта между агентствами и компаниями
О личности эккаунта
Откуда приходят в event-бизнес
О тендерах
Конкурс красоты под названием «тендер»
О гостендерах
Ошибки тендеров
О бюджете
Расходы
Часто забываемые расходы
Примерный бюджет мероприятия
Бюджет мероприятия. Резюме
Оптимизация бюджета
Работа с бюджетом
Как рассчитывается гонорар event-агентства
О спонсорах и жажде денег
Путь первый: действовать через чиновников
Путь второй: найти заинтересованную в спонсорстве компанию
Что касается имиджа…
Третий путь: найти заинтересованного руководителя
Как искать таких спонсоров?
Подходы к формированию спонсорских пакетов
Подготовка к переговорам о спонсорстве
Встречи
Что можно предложить спонсорам?
Как оценить эффективность спонсорской поддержки?
Как утвердить проект
Законы
Презентация
Сценарий презентации проекта
Общие рекомендации
Реализация мероприятия
Пространство мероприятия
Улица
Вход на мероприятие
Welcome-зона
Основное помещение
Офис организаторов на мероприятии
WC
О площадках и тирании
Проблемы с площадкой
Используйте площадку на 100 %!
Техническая часть
Звук
Свет
Проекционное оборудование
Сцена
Электричество
О декорациях и правиле «красного пятна»
Три правила декорирования
Цветовой шок
Материалы для декорирования
Задники
Ошибки оформления
Элементы декорирования
Что нравится гостям мероприятия?
Атрибуты
Что такое продакшен и «вежливое» брендирование
«Вежливое» брендирование
Рост требований к качеству материалов
Появление новых материалов и способов нанесения
Интерактивность
Связь с концепцией мероприятия
Уникальные визуальный ряд и фирменный стиль
Чего боится продакшен?
Креативный продакшен. Приглашение
Приглашение. Содержание
Система идентификации на мероприятиях
Пины
Цветовое кодирование
Карточки
Радиочастотная идентификация
Кейтеринг
Форматы
Фуршет в цифрах
Рекомендации для подготовки кейтеринга
О подарках
Подарки по правилам
Каким должен быть подарок?
Плохие подарки
У них все есть?
Кому дарить?
Когда и где дарить?
Передаривание
Менеджмент мероприятия
Стили управления в event-бизнесе
Мифы рынка
Мотивация команды на финальном этапе
Завершение мероприятия: риски и ошибки
Лишние материалы
Дополнительная аудитория
Оценки и рекомендации
Факапы и нештатные ситуации
Алкоголь на мероприятии
Работа с очередью
Оценка эффективности мероприятий
Сравнение эффективности мероприятий и рекламы
Что делает event-менеджер на мероприятии?
Заключение
Зачем мы этим занимаемся?
Направление движения
Мероприятие нашей мечты
Жизнь не стоит на месте, и многое изменилось с тех пор, как была написана эта книга. В России прошли Олимпийские игры, Евровидение, множество других значимых событий. Мир социальных сетей и гаджетов захватил наше внимание и покорил сердца. Приходят и уходят лидеры в различных областях экономики и культуры, меняется мода и техника. Однако мероприятия по-прежнему нужны и актуальны. Более того, мероприятия, когда люди лично встречаются и общаются вживую, стали цениться еще больше в мире виртуального общения.
С момента первого издания нашей книги прошло несколько лет, и в России сформировалась мощная и профессиональная event-индустрия. Российские специалисты, кейсы и идеи, агентства и подрядчики поднялись на уровень лучших мировых стандартов. Множество международных наград в руках российских специалистов перестали вызывать удивление, теперь это норма.
.....
Часто история просто гарантирует приемлемый уровень качества. Тысячи Клиентов до нас сделали свой рациональный и эмоциональный выбор в пользу продукта X или мероприятия Y, проанализировав риски, оценив достоинства и сравнив с тем, что предлагают конкуренты. Многие из них могут ошибаться, но вряд ли все.
Стоит ли, получив приглашение, идти на вручение «Оскара»? А премии в области кинематографии «Золотая рамочка»?
.....