PR-поддержка внутренних изменений

PR-поддержка внутренних изменений
Автор книги:     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывов: 0 164 руб.     (2,55$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную версию Электронная книга Жанр: Маркетинг, PR, реклама Правообладатель: ЛитРес: Самиздат Дата публикации, год издания: 2019 Дата добавления в каталог КнигаЛит: Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 12+ Оглавление Отрывок из книги

Описание книги

Внутренний PR в коммерческой организации может быть мощным рычагом для собственников и руководителей в деле достижения целей бизнеса. В книге описан уникальный опыт внутреннего PR в крупной международной компании, приводится ряд кейсов по разрешению сложных ситуаций и поддержке непопулярных управленческих решений, предлагается концепция развития системы корпоративного PR. Но главная тематическая линия – возможности внутреннего PR как инструмента поддержки глобальных изменений в компании. Книга на 80% состоит из описания реальных ситуаций и примеров реагирования на них, и может выступить в роли пособия при решении ряда управленческих задач.

Оглавление

Александр Васильевич Жикин. PR-поддержка внутренних изменений

От автора

Внутренний PR – манипуляция или честная игра?

Цели и задачи внутреннего PR

Как могут решаться задачи внутреннего PR

Пример проекта внутреннего корпоративного издания

Кто командует внутренним PR

Поддержка лояльности сотрудников

Кейс «Записки летуна»

Кейс «Дружественный юрист»

Кейс «Выдающиеся увлечения»

Поддержка непопулярных решений руководства

Кейс. PR-поддержка введения дресс-кода

Кейс. Снижение зарплаты сотрудникам

Поддержка проектов развития компании

Кейс. Поддержка нового руководителя

Кейс. Поддержка внедрения новой информационной системы

Немного неформального

Концепция развития внутреннего PR для крупной компании

Сбор информации и работа с коллективным мнением

Характеристики внутренних социальных сетей

Сдерживающие факторы

Заключение

Отрывок из книги

PR. Public relations. В обиход русскоязычных маркетологов это понятие вошло где-то в начале 90-х годов прошлого века. (Как и слово «маркетолог»). Это новомодное понятие – «пабликрилэйшнз» – не сразу воспринималось как что-то свое.

Пабликрилейшнз понадобился для того, чтобы поднимать «имидж» – тоже не «русское» понятие, которое по-простому тогда пояснялось для непонятливых: «Имидж – это когда все хорошее напоказ, а плохое прячешь». «А-а, – говорил неискушенный в тонкостях иезуитской казуистики советский ум, – ну так у людей это называется «показуха».

.....

– повышение лояльности сотрудников компании;

– развитие делового и профессионального уровня персонала компании;

.....

Подняться наверх