Читать книгу О Вашем бизнесе не пишут деловые СМИ? – 25 веских причин. Библиотечка босса и пиарщика - Алексей Гриценко - Страница 8

Эта причина – обратная сторона предыдущей – и встречаются также часто. Собственник бизнеса искренне убежден, что по каждому рынку, каждому его сегменту и по каждой теме или проблеме у журналиста есть давно сформированный список экспертов и компаний, которые могут дать новость или комментарий. И соваться туда не стоит – бесполезно.

Множественные примеры убеждают меня в обратном.

Во-первых, у каждого журналиста действительно есть записная книжка контактов – «звонилка» (или ее электронный аналог), говорить о ней мы, в принципе, начали в предыдущей подглавке.

Но журналисты даже крупных федеральных СМИ постоянно находятся в поиске качественных, не «заезженных» экспертов, которые могут дать новые интересные данные или экспертные оценки. Поэтому любое пополнение «звонилки» – хороший подарок журналисту.

Во-вторых, аналогичным образом дело обстоит и с новостями или с инфоповодами для них. Любое СМИ, кроме корпоративного, не может постоянно публиковать информацию об одних и тех же компаниях и одних и тех же людях – такой информационный продукт приедается, становится неинтересным и невостребованным. Даже разнообразие жанров и форм подачи информации не спасает.

Ведь и театры, даже при неизменном составе труппы, что случается довольно редко, ежегодно обновляют свой репертуар, ставят новые пьесы, вводят новых актеров, используют заново созданные декорации и эффекты.

Поэтому качественная новость (обычно – пресс-релиз, реже – комментарий), интересная рынку, исходящая и от небольшой компании, может быть востребованной. И такое случается сплошь и рядом.

Она либо служит отправной точкой, толчком для углубления в тему, становится первым звеном цепочки, из которой рождается качественная публикация или серия публикаций.

Либо, наоборот, в ней могут содержаться данные или цитата, которые явятся недостающим звеном в том материале, над которым журналист уже работает.

И за то, и за другое журналист будет благодарен компании и эксперту, чья информация помогла ему решить собственную производственную задачу.

Но, к сожалению, многие малые и средние бизнесы, даже имея собственный сайт и раздел новостей на нем, готовят эти новости, скорее, для себя, как объявление на подъезде собственного дома, для своих сотрудников и клиентов, а не для СМИ и широкой общественности.

Более того, готовят, публикуют, но не рассылают журналистам. А у журналиста физически нет возможности подписаться на новости всех сайтов даже одной отрасли или ежедневно заходить на них.

Приведу пример небольшой строительной компании, с которой я работал года полтора. Далеко не лидер отрасли, доля рынка – менее 5% в масштабах региона. Количество строящихся объектов – три, количество работников небольшое. Казалось бы, никакого интереса для СМИ. Тем паче – крупных деловых.