Описание книги
Идеи – твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.
Пользователь
Матрица идей
Успех любого рекламного послания (баннера, ролика или любого другого) обусловлен соблюдением двух критериев. 1.Четкого понимания своей Целевой Аудитории.2. Грамотной реализации рекламного посыла (красивого, убедительного и емкого, что немаловажно, рассказа об Уникальных Торговых Преимуществах именно этого товара или услуги).В данной книжке первому пункту внимания практически не уделяется (для этого есть книги по маркетингу). Зато второй пункт раскрыт отлично. Автор предлагает простую, понятную и действенную матрицу поиска оригинальной и убедительной рекламной идеи, а также способов ее реализации.В общем структура включает в себя 8 методик. С одной стороны кажется, что не так уж и много. С другой – вполне достаточно, чтобы добиваться реального результата, а не «растекаться мыслью по древу». Исчерпывыющим данное (как и любое другое) руководство не назовешь. Но для всех, кто занимается рекламой и поиском креативных решений, чтение безусловно полезное.