Код публичности. Развитие личного бренда в эпоху Digital

Оглавление

Ана Мавричева. Код публичности. Развитие личного бренда в эпоху Digital

Введение

Для чего нужен личный бренд

Почему так важно доверие и как его вызвать. Правило десяти тысяч часов

Глава 1. Анализ рынка и аудит ниши

Изучение рынка

Если ниша выбрана и вы довольны

Сужаем нишу

Если ниша не выбрана, или Как найти свое дело

Почему важно ставить цели и как это правильно делать

Глава 2. Работа с целевой аудиторией

Как понять, кто ваша целевая аудитория

За что именно вам платят

Как сделать клиента идеальным

Глава 3. Построение своего образа

Осознанный и неосознанный образ

Чего можно хотеть от построенного образа: денег или известности?

Что строить в первую очередь: личный образ или бизнес

Направление развития

Глава 4. Внешний вид и имидж

Почему нельзя быть умным и красивым одновременно

Девять обязательных правил

Важны ли бренды, где одеваться и нужна ли помощь стилиста

Скромность в XXI веке – добродетель или помеха для успеха?

Глава 5. Развитие экспертности

Наработка базовых компетенций эксперта

План проработки компетенции на 6 месяцев вперед

Уникальное личное предложение (УЛП). Определяем конкурентные преимущества

Глава 6. Социальные сети, выбор оформления

Выбор базовой сети

Принципы оформления аккаунтов для формирования доверия

Глава 7. Социальные сети – контент

Вовлекающий контент

Новые медийные каналы коммуникаций – какие они?

Глава 8. Точки контакта. Анализ и усиление своих точек роста

Что такое точки контакта

Социальные метки

Глава 9. Нетворкинг

Инструменты вовлечения новой аудитории

Алгоритм действий на мероприятиях

Глава 10. Эмоциональный интеллект

Важность эмоциональной составляющей в вашей стратегии успеха

Базовые принципы работы с эмоциональным интеллектом

Как вами манипулируют через эмоции и что с этим делать

Глава 11. Инструменты бесплатного пиара

Общественная деятельность и создание сообществ

Сотрудничество со СМИ

Книга: все ли могут ее написать, всем ли это надо и насколько это осуществимо

Выступления и конференции

Глава 12. Монетизация бренда

Бартер и финансовые схемы

Выстраивание сети партнеров

Глава 13. VQ

Глава 14. HR-бренд

Заключение

Отрывок из книги

Я решила написать эту книгу, потому что темой личного бренда занимаюсь уже много лет. Когда-то я училась в Вильнюсе в нелюбимой школе с пятью языками и ненавидела всю систему обучения. Потом я сдала экзамены и попала в волшебную школу в Израиле, где мне показали, что учеба может быть совсем другой – вдохновляющей, интересной. Учителя из той школы, наверное, тогда и заложили в меня качества, которые позволили мне многого добиться к моим 30 с лишним годам. Они постоянно говорили мне, что я очень умная, одаренная, обладаю удивительными данными, хотя в Литве мне было довольно сложно учиться.

Уже тогда проявлялись мои лидерские задатки, я всегда знала, как хочу жить, но в Вильнюсе это мешало всем вокруг меня. В Израиле же я поняла, что могу быть кому-то интересна, что, оказывается, помимо основного мнения могут существовать еще несколько других, что помимо сложных путей существуют простые.

.....

Единственная нация, которая поощряет продвижение, – Америка. В Штатах только приветствуется и даже на государственном уровне поощряется, когда человек участвует в телепрограммах, ведет популярный блог в Instagram, занимается собственным продвижением. В других культурах это порицается до сих пор. Это история про эго: «Я такой великий, люди сами должны прийти, сами должны меня оценить, обо мне должны говорить». Почему кто-то должен о вас говорить? Если вы сами себя не цените, другие люди вас ценить не начнут. Помните об этом каждый день. Да, убеждение «продвигать себя – стыдно» спасало нас многие века, но сейчас оно не является ресурсным. Сегодня оно ограничивает ваши деньги, ваше влияние и ваше место в жизни. Ведь мы живем в эпоху брендов. Стать брендом несложно. Стать заметным в своей нише тоже реально. Нужно просто начать что-то делать в этом направлении.

Чтобы построить успешный личный бренд, надо наладить доверительные отношения с рынком, с миром вокруг нас. Почему же так важно строить личный бренд и узнаваемый образ? Потому что мы с намного большей охотой идем к доктору, про которого когда-то услышали нечто хорошее. Мы с большей охотой доверим свой дом помощнице по хозяйству, у которой есть рекомендации от знакомых. Это и есть то самое доверие, про которое мы говорим.

.....