Читать книгу Как издать книгу бесплатно. И продавать её по всему миру - Анатолий Верчинский - Страница 4

Как вы думаете, если книги до изобретения печатного станка переписывали вручную, то как авторы получали гонорары? Да, правильный ответ – никак. Для заработка книги стали писать только в 19 веке, когда уже развилось авторское право.

Раньше я думал, что быть писателем – это круто. Но когда разобрался, что из себя представляет труд писателя и как он оплачивается, несколько изменил своё мнение.

Давайте для начала посчитаем, сколько получает автор изданной книги в наши дни. По условиям авторского договора начинающему литератору предложат восемь процентов (максимум десять). Пятнадцать процентов и выше может требовать только уже зарекомендовавший себя хорошими тиражами автор. Например, Лукьяненко. Или Акунин. Хотя на этом уровне авторы уже сами могут выставлять практически любые условия и проводить тендер среди издательств.

А начинающие писатели готовы на любые условия, лишь бы увидеть своё имя на свежеотпечатанном пахнущем типографской краской издании. Тут не до жиру, быть бы напечатанным хоть как-то. И от качества текста здесь мало что зависит. Говорят, что Джоан Роулинг пришлось в десятке издательств выслушать приговоры «слишком сложно для детей», или «слишком длинно», или «что-то подобное мы уже читали», прежде чем о Гарри Поттере узнал весь мир. (Говорят также, что её первоначальная рукопись кардинально отличается от книги – издательство внесло очень много улучшений.)

Не нужно забывать, что в издательства ежедневно поступают рукописи, и до вашего произведения очередь может дойти нескоро.

«В издательства приходит огромное количество рукописей, и этот поток не успевают обрабатывать. Копится количество. Авторы ждут, надеются. И порой прочитать можно рукопись, которая рекомендована, спустя два года».

Ольга Аминова, начальник отдела современной прозы издательского дома «Эксмо»

А теперь самое интересное – каков гонорар в денежной форме. Указанные выше проценты – от оптовой закупочной цены. То есть от той цены, по которой издательство продаёт тираж книжным магазинам. А не от розничной цены, как рассказывают некоторые журналисты5.

В нашей богатой древесиной стране максимальная отпускная цена средней книги обычно не превышает ста рублей. А если в мягкой обложке или карманного формата, то она не более нескольких десятков рублей. Видели книжные развалы «Всё по 20 рублей» или в электричках у коробейников издания по 10—15 рублей? Представьте, какова их себестоимость?

Итого. Десять процентов, допустим, от 50 рублей – 5 (пять) рублей авторского гонорара (при стоимости книги в магазине 100—200 рублей). Минимальные тиражи в издательствах обычно начинаются от 5 000 экземпляров. 5 000 х 5 = 25 000 рублей. То есть меньше 400 долларов. За несколько месяцев или лет работы над книгой. Если первый тираж разойдётся, напечатают ещё 5 000 экземпляров – это ещё 400 долларов (если издательство сообщит автору об этом дополнительном тираже). Ну и так далее.

«„Буквоед“ за год продает тираж 10 000 экземпляров в единичных случаях. За год у нас продается более 100 000 наименований. И по-моему, средняя экземплярность – около 50 книг».

гендиректор «Буквоеда» Денис Котов

Фактически безбедно жить на доходы от продажи книг могут только несколько десятков авторов в России. Их имена всем известны, и они уже давно вышли на конвейерный выпуск новых творений. Потому что издательство от них требует – или выдаёшь по одной новой книге в год, или мы будет продвигать более плодовитых авторов.

«…Из миллионов авторов, чьи произведения охраняются авторским правом, лишь малая доля получает роялти от публикации своих книг, при этом более или менее значительные роялти, которые позволяют авторам жить за счёт своего писательского труда, являются уделом сотен человек на страну – даже не тысяч, как показывает практика.

По данным отраслевого отчета Федерального агентства по печати средствам массовой информации за 2016 год, средняя цена на книгу по рынку составляла 217 руб. Как правило, наценка книготорговых предприятий составляет от 37% до 100%. Примем 70% как реалистичное среднее. В таком случае средняя отпускная цена издательств за книгу – 128 руб. Обычное авторское роялти составляет 10% от отпускной цены.

Отсюда несложно посчитать, что для того, чтобы автор книги получал в качестве гонорара хотя бы минимальный размер оплаты труда, принятый в России (6204 руб./месяц), реализованный тираж его книги должен быть не менее 5832 экз. Средний тираж книг в России, однако, в 2015 году был на уровне 4078 экз., а художественных книг – 3693 экз. Тиражи более 5 тыс. экз. в общем ассортименте имели долю 15,2%.

Если же взять за точку отсчёта не МРОТ, а среднюю заработную плату по России – 31 325 руб., то для того, чтобы выплачивать автору эквивалентную ей сумму в течение года, издателю необходимо реализовать не менее примерно 30 тыс. экз. Поскольку доля книг с тиражом более 10 тыс. экз. в России – 7,2%, то долю тиражей более 30 тыс. можно осторожно оценить в 4%. Соответственно, только авторы 600—700 художественных книг могут рассчитывать хоть на какую-то убедительную оплату своего творческого труда».

Вл. Харитонов, И. Засурский «Информационная сверхпроводимость: авторское право как инструмент развития»6

Когда я общался с одним из редакторов достаточно крупного издательства, появилось стойкое ощущение, что авторам невыгодно распространение своих книг через издательство. Не только потому, что оно диктует свои условия авторам и неподконтрольно в количестве выпущенных книг, например. На собственном опыте один из блогеров показывает – почему модель книгоиздания «крупные издательства – тысячи голодных авторов» не работает.

«Эта запись7 будет висеть наверху моего ЖЖ вплоть до того дня, когда бумажное издание 4-й книги «пангийской» серии, «Банной горы хозяин», появится наконец в продаже.

На сегодня, 31.10.2008, ситуация с ней такова:

– текст закончен и сдан в АСТ еще в прошлом, 2007 году,

– договор предусматривает передачу издательству полного эксклюзива на все права сроком на 5 лет,

– выход книги первоначально планировался на февраль 2008, потом на август 2008, потом на октябрь 2008, потом на декабрь 2008, в настоящее время книга вообще ни в каких планах не значится. Один год из пяти уже перетерпели, осталось еще четыре :)

…

Со своей стороны имею сообщить, что:

1) договор подписывал, не подумав о возможных последствиях, так что своей вины не отрицаю,

2) аванс за книгу получил и никаких финансовых претензий к издательству не имею,

3) модель книгоиздания «крупные издательства – тысячи голодных авторов» перспективной более не считаю».

Сергей Щеглов, автор книги «Банной горы хозяин», вышедшей в 2009 г.

Впрочем, даже всемирная известность автора не всегда спасает от издательского произвола. «Обыкновенная история издательской ничтожности» от всемирного известного писателя Эдуарда Лимонова:

«Издательству ЭКСМО, сейчас они назвались «Э», даже песком нельзя доверить торговать. Потому что это растяпы, рохли и вруны.

Докладываю. 14 декабря 2016 года мною был подписан с ними договор об издании книги эссе, куда вошли эссе из книги «Титаны» плюс ещё три свеженаписанных текста: эссе о Зигмунде Фрейде, об Апостоле Павле и эссе о диалоге Платона «Федон». По просьбе издательства книга была переименована мною и стала называться «Великие».

В декабре же редактор Валерия Ахметьева прислала мне аннотацию для книги. Аннотация была разгромной для книги, и книгу с такой аннотацией не покупали бы. Я написал мою, и это моя аннотация сейчас на книге и в книге. Хоть аннотацию успел спасти.

Следующим номером нашей программы я увидел анонс о выходе книги «Великие» и её обложку в соцсетях. Был уже конец февраля, двадцатые числа. Я написал Ахметьевой, вопрошая: «А где вёрстка трёх новых глав? А где мой скромнейший гонорар за книгу? А почему не присылали проект обложки на утверждение автором?»

В ответ получил порцию лжи, зацените. Якобы она пересылала мне и вёрстку, и обложку, а вот с деньгами они что-то запутались. Она разберётся. Ахметьева объяснила тот факт, что я не получил ни вёрстки, ни обложки, некими неполадками в электронной почте издательства. Цитирую: «Неполадки точно на нашей линии, мы даже знаем какие именно (и технические специалисты их пытаются исправить)».

Я ей ответил, что она же могла воспользоваться моим телефоном, номер у неё есть. И попросил всё же прислать вёрстку трёх эссе. Она прислала. Я нашёл там 18 ошибок. Отослал. В ответ получил короткое, в одну строку письмо: «Я не могу внести вашу правку в вёрстку». Ответил: «Что, вы уже отослали книгу в типографию?» «Да», – ответила она, и соврала, что авторы обычно не требуют вёрстку книги. И вот книга вышла, с ВОСЕМНАДЦАТЬЮ ОШИБКАМИ и с произвольно, по дури редакторши выброшенными восьмью страницами текста эссе о Дарвине»8.

Вообще, отношения издательства с авторами напоминают интеллектуальное рабство. Я теперь понимаю, почему многие известные писатели и композиторы бедствовали или умирали в нищете – в книжном бизнесе, как и во многих других, самую большую прибыль получает тот, кто продаёт, за ним стоит тот, кто издаёт, и в самом конце тот, кто создаёт.

Почему так? В уже приведённой мною цепочке «автор – издательство – книжный магазин – читатель» самые большие риски несёт тот, кто издаёт книгу и продаёт её. Поэтому это и называется книжным бизнесом, т. е. предпринимательством. И предпринимательский риск самый высокий – когда в начале этой цепочки появляется рукопись неизвестного автора.

Разберём, что обычно даёт автору издательство, которое предлагает сделать всё необходимое – от подготовки макета до доставки тиража:

• моделирование и вёрстка книги;

• персональный художник-иллюстратор;

• корректорская вычитка;

• присвоение УДК, ББК, ISBN9;

• дизайн обложки;

• печать книги;

• доставка на склад.

Обычно доставкой на склад всё и заканчивается, если автор издавал книгу за свой счёт. Когда он перестаёт платить за аренду склада, весь тираж переезжает к нему в квартиру (если у него есть место для нескольких тысяч книг). В этом случае рукопись из стола просто перекочует под кровать в напечатанном виде.

Если вы смотрели американский художественный фильм «Разлом Сан-Андреас», там есть эпизод как раз о таком писателе, профессоре-сейсмологе, который предлагает журналистке свою не ставшую популярной книгу: «Хотите экземпляр? У нас их тысячи в кладовке. Никто нас не слушает, пока земля не затрясётся».

San Andreas, Brad Peyton, 2015

Вот как отвечают на сайте Интернационального Союза писателей на частый вопрос (потенциальных) членов этой организации «Почему меня не издают бесплатно?»

«Потому что сейчас никого не издают бесплатно, кроме раскрученных попсовых авторов и некоторых умных академических писателей, которые пришлись ко двору благотворительным фондам и министерствам. Возможно, вы и достигнете этого, но нужно с чего-то начать…»

Там же приведён ответ на предложение «Издайте мне книгу за счёт вашей организации, и мы поделим прибыль. От таких денег не отказываются!»

«От каких денег? Как вы подсчитали прибыль? Кроме того, если бы мы решили вас издать, то забрали бы у вас исключительные права и платили бы роялти по договору. Ни одно коммерческое издательство не делит прибыль с автором пополам. Самый хороший процент, который платит издатель, это пять процентов. Такие законы бизнеса, тот, кто издает – рискует.

А если хотите всю прибыль, то вложитесь в книгу. И тогда все вырученные средства издательство отдаст вам. Кроме того, наших авторов мы еще бесплатно продвигаем в магазинах, в прессе, на литературных площадках, а также по их желанию выдвигаем на конкурсы и премии.

Есть два вида отношений – когда автор отдает книгу издателю (если она издателю нужна) и получает малый процент, и когда автор сам финансирует книгу и получает всю прибыль».

Марсель Пруст в 1912 году не смог найти издательства, которое согласилось бы опубликовать его главное произведение «В поисках утраченного времени» в двух объёмистых томах. Издателем стал Бернар Грассе, который выпустил книгу (за счёт автора), но потребовал сократить рукопись.

Сейчас издатели оценивают не художественные и иные достоинства рукописи, а смотрят, как продаётся аналогичная литература. Один из лучших примеров – Борис Акунин и его книжная серия о Фандорине: его первая книга ходила по всем издательствам. И все отказывали, считая, что исторический детектив не продаётся. Но издатели исходили из опыта прошлого, а настоящее оказалось другим.

Поймите, что для издателей тексты являются товаром, за который люди платят деньги. Если платят много, текст для них хороший, если платят мало или совсем не покупают, текст для издателей плохой.

«Я два года проработал в издательстве первой пятёрки главредом, сделал пять сотен книг и постоянно слышал указания типа „хорошая тема, быстро её заполни чем угодно и выдумывай другую“… А сейчас я вообще в магазины не хожу, потому что отъявленной халтуры, которая книгой является только по форме, более 90 процентов, и найти просто нормальную книгу почти невозможно. Для меня магазин перестал быть местом, где я мог провести два часа и познакомиться с несколькими сотнями новинок. Шлака настолько много, что тошнота от него перевешивает удовольствие от знакомства».

beloknizhnik, пользователь ЖЖ

Сотрудники издательства «Альпина Паблишер» заявляют, что на редсовете решают вопрос об издании с помощью голосования по двум критериям:

• книга имеет интеллектуальную ценность,

• они верят в хорошие продажи.

Узнать актуальный спрос проще всего, наверное, в библиотеках. На вопрос, что чаще всего берут читатели в Центральной универсальной научной библиотеке имени Н. А. Некрасова, её (теперь уже бывший) директор Ирина Добрынина ответила следующее:

«Сейчас очень большой интерес к нон-фикшн. В библиотеке „ЛитРес“ берут книги лауреатов литературных премий, бестселлеры, новинки, которые на слуху. Конечно, приходят специалисты, школьники и студенты с определёнными темами, берут периодику, научные отраслевые журналы. Но всё-таки пальма первенства принадлежит нон-фикшн»10.

В 2010 году один из инженеров компании Google подсчитал, что за всю историю книгоиздания уже опубликовано 129 864 880 художественных, публицистических и научных трудов. Самой издаваемой книгой остаётся Библия. Второе место занимает «Книга рекордов Гиннеса». (Кстати, в эту книгу занесён рекорд английской писательницы Барбары Картленд: за один 1983 год она выпустила 26 романов, а всего у неё издано 723 книги.) Россия занимает четвёртое место в мире по числу выпускаемых за год наименований книг (120 512 наименований, 2013 год).

Ещё несколько интересных фактов, о которых я читал в интернете.

• В среднем люди проводят за чтением 6,5 часов в неделю.

• Половину всех продаваемых сегодня книг покупают люди старше 45 лет.

• Большинство читателей теряют интерес к книге на 18 странице.

• На написание романа уходит в среднем около 475 часов.