Читать книгу 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1 - Анатолий Владимирович Косарев - Страница 10

В следующем разделе вы найдёте ряд KPI, которые могут лучше всего объективно проверить эффективность вашего SEO и дать вам лучшую возможность проанализировать и классифицировать успех (или неудачу) вашего веб-сайта.

Важные KPI для измерения эффективности SEO

Видимость определённого набора ключевых слов. Для многих компаний видимость, пожалуй, самая важная ценность для классификации их собственного веб-сайта. Однако здесь важно следующее: вы всегда должны обращать внимание только на видимость вашего ранее определённого набора ключевых слов. Этот набор содержит ключевые слова, актуальные для вас и вашего веб-сайта. Если вы ведёте блог о путешествиях, то ваш набор ключевых слов должен содержать только те ключевые слова, которые имеют отношение к теме «путешествия» – вам не нужно ключевое слово из области технологий.

Конкретное ранжирование определённых ключевых слов: для этого ключевого показателя эффективности вы должны проанализировать, какие позиции в рейтинге занимают ваши самые важные ключевые фразы (ключевые слова). Вы можете определить структуру, в которой вы анализируете свои ключевые слова: здесь вы можете сосредоточиться на 20 самых популярных ключевых словах, а затем учесть их при следующих оптимизациях. Или вы можете расширить свой анализ и наблюдать за топ-30, топ-40 или топ-50 ключевых слов. Затем вы используете результаты этого анализа для оптимизации на странице и вне её, что способствует продвижению соответствующих ключевых слов на более высокие позиции в рейтинге.

PageSpeed: скорость загрузки веб-сайта с тех пор, как Google, Bing, Yahoo или Яндекс включили в качестве фактора ранжирования, PageSpeed веб-сайта играет решающую роль с точки зрения успеха вашего SEO. Пользователи, которых вы хотите привлечь на свой сайт, обычно очень похоже реагируют на низкую скорость загрузки: они покидают ваш сайт и ищут в результатах поиска другой веб-сайт, который загружается лучше и, прежде всего, быстрее!

Органический трафик. Органический трафик, который приходит на ваш сайт, описывает пользователей, которые попадают на ваш сайт через чистые органические результаты поиска поисковых систем. Правило здесь такое: чем больше органического трафика, тем лучше для вашей производительности!

Кроме того, вы также должны отметить следующее: пользователи, которые когда-то были на вашем веб-сайте и которых вы смогли убедить своим контентом, также найдут свой путь на ваш веб-сайт в будущем и, таким образом, будут давать Google и другим поисковым системам соответствующие положительные сигналы (пользовательские сигналы), что ваш сайт имеет определённый фактор доверия и, следовательно, занимает высокие позиции.

Показатель отказов и время ожидания. Показатель отказов и время ожидания (время, в течение которого пользователи остаются на вашем веб-сайте) могут быть для вас очень важными ключевыми показателями эффективности, потому что эти два показателя могут многое сказать о качестве вашего контента и технических требованиях к вашему веб-сайту.

Например, если контент на странице не соответствует поисковому намерению пользователя или если важный и релевантный контент не может быть найден напрямую, то пользователи могут быстро покинуть ваш сайт – показатель отказов будет соответственно высоким, а время пребывания на сайте будет малым. Причинами таких плохих пользовательских сигналов могут быть, например, слишком долгое время загрузки, слишком много рекламы, нерелевантная или неверная информация, или просто структура вашего веб-сайта (макет, навигация, размер шрифта) не удовлетворять пользователя.