Читать книгу Die Kraft des Branding - André Sternberg - Страница 6

Wenn Sie an ein großes Unternehmen denken, ist die Marke wahrscheinlich das erste, was Ihnen in den Sinn kommt. Tatsächlich gibt es nur sehr wenige erfolgreiche Unternehmen, die keine prominente Marke haben und es ist schwer vorstellbar, wie ein Unternehmen groß werden kann, ohne in sein Image zu investieren und sich zu identifizieren. Trotzdem nehmen sich viele kleine Unternehmen und Internetunternehmen nicht die erforderliche Zeit, um eine starke Marke und eine starke Identität zu schaffen, mit denen sie ihre Organisation vorantreiben können. Warum? Oft kommt es zu Unverständnis. Viele Unternehmen und Unternehmer verstehen nicht nur nicht, wie Branding funktioniert. Viele verstehen auch nicht, wie wichtig Branding ist.

Unternehmen ohne Identität

Es ist nicht schwer, Unternehmen zu finden, denen Marken fehlen, wenn Sie online schauen - oder die nicht die richtige Zeit oder Mühe in ihr Branding investiert haben. Dies sind die Webseiten, die schrecklich langweilig und generisch aussehen: wahrscheinlich mit dunkelblauer und schwarzer Schrift auf weißem Hintergrund. Ihr Firmenname ist so etwas wie "Rickert & Schmidt Co" und ihr Logo ist wahrscheinlich eine mattblaue Schrift, die diesen Firmennamen buchstabiert. Oh, und es ist wahrscheinlich auch ein JPEG-Bild mit niedriger Auflösung. Es schreit nicht gerade nach Aufregung und erinnert an ein paar stämmige Kerle, die ein nicht inspiriertes Unternehmen ohne Wachstums Ziele zusammengestellt haben. Sie bieten ihren Service ohne Glocken an und gehen dann zum nächsten Kunden über. Eigentlich ist es deprimierend ...

Unternehmen mit viel Identität

Denken Sie jetzt an die Unternehmen, die zu internationalen Haushaltsnamen geworden sind. Diese Unternehmen haben aufregende Namen wie "Apple", "Adidas", "Coca-Cola", "Nike", "Microsoft", "Disney", "Nintendo", "Red Bull", "Starbucks" und sie haben interessante und einzigartige Logos. Viele dieser Logos haben sich zu beinahe kulturellen Symbolen entwickelt und sind jetzt auf T-Shirts prangt und auf Hausaufgaben-Tagebüchern auf der ganzen Welt verzeichnet. Die Webseiten stimmen damit überein, ebenso die Anzeigen und sogar die Produkte, die einer Identität entsprechen. Die Menschen suchen diese Marken jetzt als Zeichen der Qualität und weil sie wissen, was zu erwarten ist.

Einige Leute betrachten sich sogar als "Fans" dieser Marken und stehen zu 100% hinter ihnen. Die Leute sehen Unternehmen wie Rickert und Schmidt Co einfach nicht so. Marken machen Sie erkennbar, sie erleichtern die Monetarisierung erheblich und geben Ihrem Unternehmen eine zusammenhängende Vision, die Sie voranbringt und Ihre Fans überzeugt. Dies ist die Kraft des Brandings und genau das werden wir lernen, wie Sie für Ihr eigenes Unternehmen vorgehen können.