Книга Андрея Мирошниченко «Как написать пресс-релиз» предлагает полную инструкцию для создания пресс-релиза. Читатели познакомятся с композицией пресс-релиза, узнают, как правильно создавать заголовок, лид, основной текст. Представлены журналистские приемы усиления текста: использование знаменитостей, конфликтов, приводится тайный словарь сенсационной слов. Автор предлагает рецепты по производству или симуляции инфоповодов, рассказывает, как редакторы режут или используют пресс-релизы.
Оглавление
Андрей Мирошниченко. Как написать пресс-релиз
Три типа релизов
Бэкграундер
Ньюс-релиз
Пресс-релиз
Сделать праздник из будней
Конструктор пресс-релиза
Специфика журналистского текста
Композиция пресс-релиза
Заголовочный комплекс
Лид
Основной текст: фактура и вкусные обстоятельства
Справка о компании
Контактные данные
Оформление пресс-релиза
Драматургия пресс-релиза
Жесткая и мягкая заметка
Информационный повод для пресс-релиза
Симуляция И
Греть тему
Заявление как ИП
Сенсация
Знаменитости
Осязаемые деньги
Знаменательная дата
Конфликт
Судьба пресс-релиза
Как используют релизы в редакции
Право переврать
Процент на бой арбузов
Периодичность пресс-релизов
Точечное бомбометание и ковровые бомбардировки
Пресс-релиз в Интернете
Кому в редакции направлять релизы
Как оформить письмо с пресс-релизом
Как режут релизы в редакции
Отрывок из книги
Все знают, что пресс-релиз – это сообщение, подготовленное компанией для прессы.
На этом простота знания заканчивается и наступает сложность умения.
.....
В идеале пресс-релиз должен быть уже пригоден для публикации – должен иметь заголовок, определенное композиционное строение, определенный зажигательный стиль. У каждого редактора в почте или специальной папке лежит кипа пресс-релизов. Нередко бывает, что редактору нужно заткнуть дыру, дать подверстку или быстро сделать тематическую подборку новостей. Вот тут чаще всего и наступает звездный час хорошего пресс-релиза. Если редактор видит, что в этом пресс-релизе почти ничего не надо резать или править, как будто текст написан собственным журналистом, то такой пресс-релиз получает все шансы быть опубликованным полностью. Именно для этого пресс-релиз должен выглядеть, как журналистское произведение, то есть быть журналистской заметкой.
Многие удивятся, но журналистская заметка – это отчетливый жанр журналистского произведения, существующий в системе жанров журналистики. Да, такая система жанров есть и она изучается в рамках науки о журналистике.
