Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Маркетинговый ликбез. Часть первая
– Маркетинговая воронка
– Бренд
– Брендинг цели
– Бренд-стратегия
– Определение и формулировка позиционирования
– Дифференцированное позиционирование
– Ключевые элементы платформы бренда
– Платформа бренда: описание ЦА
– Платформа бренда: ЦА и инсайт, атрибуты, характер и суть бренда
– Портфель брендов
– Архитектура брендов
– Айдентика
– Стратегия коммуникаций. Целеполагание
– Инсайты. Больше инсайтов
– Сообщение и Лестница преимуществ
– Коммуникационный план
– Что представляет собой продукт?
– Влияние продукта на юнит-экономику: LTV
– Влияние продукта на юнит-экономику: CAC
– Из чего состоит развитие продукта?
– Создаем знания
– Приоритизация
ROI
– Customer Journey Map
– Глубинные интервью в продукте
– Продуктовые способы увеличить конверсию
– Насколько глубокие проблемы нужно решать
– Jobs To Be Done
– Minimum Viable Product
– Валидация решения
– Product Requirements Document (PRD)
– Продуктовый подход в коммуникации
– Маркетинговая воронка…………………………………………………….
– Брендинг и цели……………………………………………………………..
.....
Бренд нуждается в стратегии, благодаря которой маркетинг может оказывать воздействие на сознание людей – он создает положительные мысли у потребителей. При этом задача состоит в том, чтобы эти мысли касались именно самого продукта, а не всего рынка в целом.
Описание бренда – это и есть бренд-стратегия, являющаяся, по сути, документом, который нужен не только подрядчикам, но также и внутренним сотрудникам компании. Этот документ поможет придерживаться намеченного курса и не отклоняться от него.
.....