Читать книгу Интернет-реклама в России: Как настроить таргет и контекст - Артем Демиденко - Страница 7

Контекстная реклама давно перестала быть просто дополнением к таргетированной рекламе – сегодня она играет ключевую роль не только в привлечении клиентов, но и в обеспечении высокого уровня конверсий, особенно на российском рынке. В стране, где пользователи привыкли тщательно выбирать и полагаются на точные ответы поисковых систем, контекст воспринимается как личный консультант. Поэтому грамотная настройка и оптимизация объявлений в Яндекс.Директе, Google Рекламе и похожих сервисах часто важнее, чем просто широкий охват.

Одно из главных достоинств контекстной рекламы – она достигает именно ту аудиторию, которая нуждается в товаре или услуге в данный момент, когда желание купить ещё свежо и понятно. Например, продавец бассейнов в Москве получит гораздо более ценный трафик с объявления по запросам «купить бассейн недорого» или «установка каркасного бассейна под ключ», чем с поста в социальных сетях на тему «летний отдых». Высокая конверсия объясняется не только «горячим» спросом, но и возможностью рекламодателя точно подбирать ключевые слова, уточнять предложения, отслеживать результат и исключать нерелевантные запросы, предотвращая появление рекламы перед неподходящей аудиторией.

Особенность российского рынка – пользователи всё чаще обращаются к локальным площадкам, поэтому геотаргетинг в настройках контекстной рекламы должен работать максимально точно. Например, в Яндекс.Директ система учитывает регион не только по запросу, но и по IP-адресу, интересам и истории поведения. Если компания продаёт сантехнику в Санкт-Петербурге, то объявление с запросом «где купить качественную сантехнику» будет значительно менее эффективным в Москве, если не настроена точная привязка к региону. Практически это значит – использовать расширенные настройки геолокации и повторно сегментировать аудитории по городам и районам, где товар действительно доступен.