Оглавление
Бет Комсток. Вообразить будущее
Введение
Преодолевая боязнь воображения
Раздел I. Выпишите себе разрешение
Глава 1. Переосмысливая себя
Стать хозяином собственной жизни
Улизнуть от «охранников»
Влажные руки Теда Тёрнера
Мое возвращение в NBC и плюсы «белых пятен»
«Нет» – это значит «пока нет»
Глава 2. Взгляд со стороны
Творец звезд
Столик разбитых надежд
Чужой среди своих
Сложно? Да. Невозможно? Нет
Конец эпохи
Раздел II. Открывая новое
Глава 3. Морпехи Эдисона
Хаос вознаграждает смелых
Совершая открытия
Герой в плаще спасает GE
Прогресс как важнейший продукт GE
Глава 4 «Достижения воображения», или Новый маркетинговый путь
Осваивая маркетинговое мышление
«Достижения воображения»
Глава 5. «Эковоображение»
Раздел III. В спорах рождается истина
Глава 6. Скептики и цифровой натиск
Долина смерти
Свистать всех наверх?
Глава 7. На ошибках учатся, или Ребенка растит вся деревня
Глава 8. Добиваясь своего
Hulu
Битва за «да» с «доктором Нет»
Раздел IV. Искусство рассказывать истории
Глава 9. Написать историю заново
Слово, рассеивающее тьму
Новая норма
Как осмыслить бессмысленное
«GE за работой»: дома и стены помогают
От человека к человеку
Как сделать невидимое видимым
Как стать фабрикой контента
Глава 10. Мозги, машины и доли рынка
Выжившие
Раскаты грома все ближе
Сначала завладейте вниманием, а потом – долей на рынке
Власть платформ, или Эпоха гениальных машин
Раздел V. Создание новой операционной системы (ОС)
Глава 11. Откройтесь
Новая власть сильнее старой
Вечеринка у GE, приглашаются все
Вы со странностями? Вот и хорошо
Глава 12. Рассеивая тьму: Слабый мерцающий свет
FastWorks
Новый фундамент
Current
Вы – не робот
Эпилог
Благодарности
Отрывок из книги
Закат в иллюминаторе тускнел, становясь из красного лиловым. Мы летели над живописными холмами севера Вирджинии, начиная снижаться. Несколько минут – и самолет уже катился по небольшой взлетно-посадочной полосе среди сельских угодий Вирджинии, всего в 40 милях от тех мест, где я когда-то росла.
Пилот помог мне спуститься по узенькому самолетному трапу на твердую землю, и человек в голубом комбинезоне помахал рукой. Поудобнее перехватив битком набитую дорожную сумку, из бокового кармана которой торчали мои записи, я направилась к встречающему. Вновь послышался рев мотора. Вскоре самолет поднялся над деревьями и ушел в лиловеющее небо.
.....
– Что ты имеешь в виду? Что я такого сделал?
Можно подумать, он открыл что-то для себя новое.
.....
