Читать книгу Influencer Marketing Schule - Boris Putin - Страница 5

Wie das Wort schon sagt, ist ein Influencer eine Person, die ihre Follower davon überzeugen kann, ihr Verhalten zu ändern, was ihnen ein gewisses Maß an Kontrolle

über die Kaufkraft ihres Publikums auf einer bestimmten Social-Media-Plattform. Es gibt heute drei Arten von Influencern im Internet und es hängt von der Größe ihrer Follower ab.

● Micro-Influencer haben weniger als 10.000 Follower und können dazu beitragen, ein bestimmtes Nischenpublikum zu erreichen. Dies mag ein kleiner Club sein, aber die Loyalität des Publikums ist stark.

● Power Middle Influecer weniger als 250.000, aber mehr als

10.000 Follower haben. Sie sind nicht so groß wie internationale Prominente, haben aber einen erheblichen Einfluss auf

ihre Anhänger. Diese Influencer haben in der Vergangenheit auch mit Marken zusammengearbeitet und verfügen über einige dieser kommerziellen Erfahrungen.

● Macro Influencer sind die dritte Art und haben mehr als

250.000 Follower. Typischerweise sind sie YouTube- oder Instagram-Prominente und haben eine große Fangemeinde. Es ist jedoch möglich, dass sie nicht das gleiche Maß an Glaubwürdigkeit wie Power-Middle-Influencer haben, was bedeutet, dass ihr Einfluss auf die Änderung des Käuferverhaltens nicht unbedingt direkt proportional zur Größe ihrer Anhängerschaft ist.

Influencer sind zunächst entstanden, weil es für Marken eine unglaublich schwierige Aufgabe ist, die Aufmerksamkeit der Nutzer in den sozialen Medien zu gewinnen und zu halten. Wie Aaron Sorkin es ausdrückt, ist dieses „Theater der kurzen Aufmerksamkeitsspanne“ schwer einzufangen.

Das liegt auch daran, dass es eine Reihe von Marken mit Online-Präsenz gibt und der Wettbewerb ziemlich hart ist. Da jeder Kunden mit seinen Produkten und Dienstleistungen bombardiert, ist es für Benutzer schwierig geworden, eine Entscheidung zu treffen. Und die Anzahl der Eigenwerbungsmarken hat auch nicht viel geholfen, da dies die Kunden nur skeptisch gemacht hat.

So entstand ein Bedarf an einer innovativen Marketingstrategie, bei der sie nicht über sich selbst sprechen. Kurz gesagt, sie brauchten jemanden, dem die Kunden vertrauen konnten, um ihnen einen Daumen hoch zu geben. Während es aus dem gleichen Grund Promi-Vermerke gibt, sind einige Influencer aus Gründen ihrer eigenen Glaubwürdigkeit authentischer mit ihren Anhängern. Dies hat dazu geführt, dass Marken und Influencer Hand in Hand gehen, um das Beste aus der Situation zu machen.

Aber jede Marketingstrategie braucht einen Plan und so beliebt oder effektiv ein Influencer auch sein mag, sie sind keine Ausnahme von dieser Regel. Influencer Marketing kann einige sehr spezifische Ziele erreichen, die für beide Seiten von Vorteil sind.