Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Маркетинг: понятие, цели, принципы, функции и эволюция развития
1.1. Основные понятия и принципы маркетинга
1.2. Цели и основные виды маркетинга
1.3. Элементы MARKETING-MIX как инструменты управления маркетингом
1.4. Теоретические основы концепции управления маркетингом
Глава 2. Окружающая среда и организация маркетинга компании
2.1. Понятие, структура и анализ окружающей среды маркетинга
2.2. Организация маркетинговой деятельности
2.3. Понятие, сущность и типы организационной структуры компании
2.4. Оптимизация организационных структур компании
Глава 3. Комплексное маркетинговое исследование рынка
3.1. Методы получения и анализа маркетинговой информации
3.2. Цели, методы и организация маркетинговых исследований
3.3. Основные направления и принципы проведения маркетинговых исследований
3.4. Маркетинговый анализ конкурентов
Глава 4. Сегментирование рынка
4.1.Понятие сегментирования рынка
4.2. Основные этапы процесса выбора целевого рынка
4.3. Особенности рыночного позиционирования товаров
Глава 5. Изучение и моделирование покупательского поведения потребителей
5.1. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения
5.2. Основные характеристики покупателей
5.3 Моделирование покупательского поведения
Глава 6. Товарная политика компании
6.1. Жизненный цикл товара и его основные этапы
6.2. Ассортиментная концепция торговых компаний
6.3. Товарный портфель, товарные стратегии и марочная политика
6.4. Конкурентоспособность товара и методы ее оценки
Глава 7. Ценовая политика компании
7.1. Ценовая политика, эластичность спроса и методы ценообразования
7.2. Критерии и стратегии ценообразования
7.3. Адаптация цен: скидки, надбавки и условия их применения
7.4. Стратегия ценообразования на разных этапах жизненного цикла товара
Глава 8. Политика товародвижения и организация сбыта
8.1. Управление товародвижением и сбытом, каналы распределения товаров
8.2. Логистика в маркетинге: цель, задачи и функции
8.3. Оптовая торговля и организационные формы оптовых посредников
8.4. Розничная торговля и разновидности компаний розничной торговли
Глава 9. Маркетинговые коммуникации и продвижение товаров на рынке
9.1. Маркетинговая коммуникации и ее основные элементы
9.2. Мерчендайзинг товаров в розничной торговле
9.3. Паблик рилейшнз в маркетинге: средства и методы
9.4. Личные продажи: сущность и значение
Глава 10. Маркетинговые стратегии и стратегическое планирование
10.1. Маркетинговые стратегии и применение SWOT-анализа для разработки маркетинговой стратегии компании
10.2. Бенчмаркинг как инструмент маркетинговой стратегии
10.3. Маркетинговый план, анализ и стратегические матрицы
10.4. Маркетинговый раздел бизнес-плана: содержание и структура
Литература
Целевое назначение книги
В странах бывшего союзного государства на первом месте всегда были вопросы развития производства валовой и товарной продукции, себестоимости, производительности труда, прибыли, рентабельности. Самое главное, подразумевалось, что вся запланированная продукция будет произведена и гарантированно реализована. По этой простой причине во всех производственных организациях были плановые отделы и не было маркетинговых.
Разумеется, в вузах дисциплина «Маркетинг» также не входила в учебные планы подготовки специалистов. Такая ситуация продолжалась достаточно долгое время даже в постсоветский период.
.....
– Маркетинг мест (Создание, поддержание или изменение отношений (поведения) покупателей к отдельным местам и включает маркетинг: территорального размещения бизнеса, направленный на эффективное географическое расположение производственных, торговых и логистических объектов, офисов; мест отдыха, основанный на привлечении потребителей для отдыха и туризма в конкретные регионы; жилья и инвестиций в земельную собственность, специализирующийся на обустройстве и продаже земельных участков в качестве бизнес-объектов или объектов для инвестирования капитала).
– Территориальный маркетинг (Проводится в целях защиты территориальных интересов региона и его внутренних субъектов, привлечения внимания интересующих его внешних субъектов. Способствует созданию, поддержанию или изменению намерений (поведения) внешних субъектов, например в целях повышения их привлекательности в качестве туристических и коммерческих регионов. Данный вид маркетинга нацелен на улучшение престижа территории за счет повышения привлекательности ее финансовых, организационных, природных, материально-технических, трудовых, социальных ресурсов).
.....