Читать книгу Wer nicht wirbt, der stirbt - Chris Lang - Страница 4

Es ist im Grunde alles andere als ein Geheimnis, wenn man keins draus macht! Aber manches zu diesem Thema erscheint am Anfang als etwas Unerklärliches.

Wie misst man eigentlich den Erfolg von Werbetexten?

Zunächst einmal daran, dass er als solcher erkannt wird. Den Erfolg meine ich natürlich. Wenn die Wirkung des Werbetextes nicht entfaltet wird, dann bleibt alles im Dunkeln und man wartet vergeblich auf den Erfolg.

Wenn dieser aber ins rechte Licht gerückt wird, dann strahlt und schillert er in allen Farben. Dieser Text wird dann die Massen begeistern, ohne dass Sie vielleicht genau wissen, warum das eigentlich so ist.

Wenn Sie jetzt genau analysieren, wird dies evtl. den Zauber zerstören. Aber auch bei den Nachahmungen taucht das Problem auf, dass diese sehr oft zu billigen Plagiaten verkommen. Geniales lässt sich einfach nicht kopieren, wohl aber verfälschen.

Etwas anderes ist es, wenn man noch eins draufzusetzen versucht und wenn dies dann auch noch gelingt.

Zitate in der Werbung haben ihren eigenen Reiz! Diese spielen mit bekannt Bewährtem und mischen die Karten neu. Es werden eigene Akzente gesetzt. Dies kann die Ursprungssituation auch karikieren und herausfordernd wirken.

So entsteht ein bunter Mix! Werbung wird immer dem einen auf den Geist gehen und den Anderen begeistern.

Auf jeden Fall sind die Möglichkeiten beinahe unbegrenzt.

Hier gibt es keine festen Regeln, erlaubt ist, was gefällt und seinen Zweck erfüllt.

Was dabei herauskommt ist im Idealfall eine Vielzahl von Bestellungen. Sie können den direkten Weg dorthin anbieten oder darauf verzichten. Dies ist je nach Produkt und Zielgruppe oder nach der strategischen Vorgehensweise zu entscheiden.