Читать книгу Гайд для писателей. Как стать книжным блогером в 2020 году? - Дарья Буданцева - Страница 3

Instagram

Особенности: визуальная социальная сеть, однако русскоязычный сегмент блогосферы уделяет текстам столько же сил и внимания, сколько и фотоконтенту.

Продвижение: таргет и реклама у блогеров. Марафоны, интеграции с блогерами.

Плюсы: ценятся естественность и натуральность, это значит, что необязательно тратить много времени на обработку фото или монтаж видеороликов. Акцент на визуал помогает развивать личный бренд.

Минусы: нет органического роста подписчиков, нужно вкладывать деньги, чтобы блог развивался. Лимит поста – 2200 знаков с пробелами, что бывает мало для полноценной книжной рецензии. Нельзя оставлять ссылки на другие ресурсы в постах.

Популярные форматы: stories и посты. И если посты можно сейчас выкладывать 2-3 раза в неделю, чтобы оставаться в ленте подписчиков, то работа над stories должна быть регулярной.

Вконтакте

Особенности: аудитория Вконтакте приходит в эту соцсеть отдыхать и расслабляться. Длинные заумные тексты будут интересны небольшой части аудитории.

Продвижение: таргет и реклама в других пабликах и группах.

Плюсы: можно делать объёмные посты, лимит которых – 15 895 знаков. Конвергентный контент. Платформа позволяет в одном посте совмещать практически любые форматы: текст, фото, видео, аудио, а также добавлять опросы и ссылки на сторонние ресурсы.

Минусы: нет.

Популярные форматы: мемы.

Телеграм

Особенности: текстовая платформа без комментариев. Чтобы получить от подписчиков обратную связь, можно создавать отдельные ветки обсуждений или делать чат.

Продвижение: почти нет органического роста (разве что тебя репостнет к себе в канал популярный блогер), нет таргета, есть реклама в других каналах.

Плюсы: конвергентный контент и форматы (текст, фото, видео, аудио, файлы, опросы, ссылки). Можно публиковать умеренно длинные тексты (до 4 тысяч знаков один пост). Есть возможность форматирования поста.

Минусы: дорого продвигаться с помощью рекламы в других каналах. Отсутствие органического роста.

Популярные форматы: текст.

YouTube

Особенности: самый популярный видеохостинг. Колыбель большинства крупных блогеров.

Продвижение: есть органический рост, но весьма незначительный. Реклама. Коллаборации с другими каналами.

Плюсы: есть система монетизации. Если сумеешь сделать качественное и интересное видео, то можешь не думать о временных ограничениях, хоть трёхчасовой фильм публикуй! Твои возможности почти безграничны.

Минусы: нужно заморачиваться со съёмками и монтажом. YouTube давно воспринимается аудиторией как замена традиционному телевидению, а значит, от него требуется такое же качество.

Популярные форматы: видео.

TikTok

Особенности: сказать «быть в тренде» – это ничего не сказать. TikTok делает молодёжь, она же потребляет контент. Если год твоего рождения пришёлся на прошлый век, скорее всего, первые несколько часов, проведённые в TikTok, тебя поразят. И точно не оставят равнодушным. Из TikTok тренды плавно перетекают в остальные соцсети, поэтому если тебе удастся освоить эту площадку, то ты всегда будешь на шаг опережать других блогеров.

Продвижение: есть органический рост! Реальная возможность выйти в «рекомендованные» видео, а значит, бесплатно найти новую аудиторию.

Плюсы: чтобы сделать качественный контент в TikTok, нужно влиться «в струю» популярных видео. Брать с них пример: воспользоваться теми же монтажными склейками, взять ту же музыку, применить те же эффекты и т.д. Ничего уникального так, конечно, не создать, зато можно легко выехать на волне чужого успеха.

Минусы: чтобы оставаться в трендах TikTok, нужно постоянно мониторить то, что снимают другие блогеры. Контента много не бывает, а в TikTok так уж точно. Придётся снимать видео так часто, как только сможешь себе это позволить. Монтаж видео будет занимать много времени.

Популярные форматы: короткие видео.

Яндекс.Дзен

Особенности: есть встроенный механизм монетизации блога. Авторы платформы могут регистрироваться в качестве самозанятых.

Продвижение: есть органический рост.

Плюсы: подходит для длинных текстов. Удобный редактор, который позволяет встраивать ссылки в текст, менять шрифты и т.д.

Минусы: у аудитории Яндекс.Дзена специфические вкусы. Больше всего она любит читать сплетни про звёзд, лёгкие материалы про уход за собой, домашнее хозяйство, шоу-бизнес, сериалы, автомобили… На книжные блоги спрос очень небольшой. А чем меньше спрос, тем слабее Дзен будет предлагать твои статьи новым пользователям, а значит, органически аудитория блога будет очень плохо расти. Но шанс есть.

Популярные форматы: нарратив – небольшой текст и фото, свёрстанные таким образом, что умещаются на экране телефона.

Книжный подкаст

Особенности: это живая беседа с обязательным включением авторского бэкграунда. Есть разные подтипы и жанры подкастов. Можно вести как в одиночку, так и с коллегами/друзьями по книжному цеху. Можно приглашать гостей, а можно вести эфир в формате аудиолекций.

Продвижение: органический рост сопоставим с ростом в YouTube. Если попадаешь в рекомендации, то шансы на развитие большие. Но в топы попасть не так-то просто, поэтому верный путь развиваться – покупать рекламу.

Плюсы: подкасты слушают в дороге, фоном во время учёбы или работы, пока занимаются домашними делами… Когда угодно! Подкасты становятся популярнее с каждым днём и постепенно завоёвывают русскоязычный медиарынок. А чтоб записать свой первый выпуск, достаточно иметь телефон с микрофоном, тишину в комнате и простую программу для монтажа на компьютере.

Минусы: надо быть технически подкованным, чтобы записать подкаст, смонтировать (как минимум, вырезать охи-вздохи, добавить джингл) и выложить подкаст на разных платформах (Castbox, Вконтакте, Apple.Podcasts, Google Podcasts, SoundCloud, Яндекс.Музыка и другие).

Популярный формат: интервью с гостями подкаста, обсуждение ведущими конкретной темы.

Дальнейшие рекомендации в гайде я написала, ориентируясь на блогосферу Instagram. Я рассказываю о базовых принципах ведения книжного блога и объясняю, как аудитория потребляет контент в социальных сетях. Уверена, что ты сможешь использовать наши советы на своё усмотрение и применительно к тому формату, который тебе по душе.