Перед вами коллекция неизвестных широкой публике документов за авторством знаменитого копирайтера Дэвида Огилви, основателя крупнейшего рекламного агентства Ogilvy & Mather. Письма, заметки, распоряжения, собранные воедино и бережно сохраненные его коллегами, дополнены отрывками из выступлений и статей гуру современной рекламы. Каким был Огилви? Как прошел путь от повара отеля до основателя рекламной империи? В книге изложены взгляды Огилви на различные аспекты рекламы, менеджмента, представлено его видение значения корпоративной культуры и прочих составляющих успешного бизнеса.
Оглавление
Дэвид Огилви. The Unpublished
Предисловие
Ранние годы
Вступление
Нападение
Защита
Заметки, памятки и письма
Заметки, памятки и письма
Перечисления
Перечисления
Речи и документы
Речи и документы
Правдивость и мошенничество
Попробуйте провести эксперимент
Проблема размера
Негибкость
Слишком много бумаги
Бейте тревогу!
«Принципы менеджмента» и «Корпоративная культура»
«Принципы менеджмента»
Выгода
Корпоративный дух
Уважение
Наем сотрудников
Партнерство
Островки лидерства
Кандидаты
Творческие работники
Директора службы исполнения заказов
Финансовые директора
Исследователи
Новые клиенты
Работа с политическими партиями
Отказ клиенту
Гонорар
«Корпоративная культура»
Приятное место работы
Отношение к клиентам
Индивидуальные особенности
Ex Cathedra[15]
Какими нас видят другие
«Лидерство: забытый фактор менеджмента»
Заряд энергии
Академические успехи не важны
Решимость
Алкоголь
Веселье
Американский стиль лидерства: Только для внутреннего использования
Быть хорошим последователем
Лидерству можно научиться
«Литературные негры»
Дэвид Огилви в 75 лет. Интервью, взятое в его доме во Франции
Основные этапы биографии Дэвида Макензи Огилви
Фотоматериалы
Отрывок из книги
Книга The Unpublished David Ogilvy впервые вышла в 1986 году к 75-летнему юбилею Дэвида и была торжественно вручена ему на яхте в Лондоне, где проходила посвященная этому событию вечеринка. В то время я трудился не покладая рук в качестве помощника руководителя отдела по работе с клиентами, пропадал в наших офисах на территории Бреттенхэм-Хаус у моста Ватерлоо и беспечно игнорировал все происходившее чуть ниже по течению.
Кен Роуман, в то время исполнительный директор Ogilvy & Mather, предложил кому-нибудь из коллег написать вступительное слово к первому изданию. Другой исполнительный директор, Билл Филлипс, откликнулся на его предложение и написал оригинальное предисловие. Мне выпала честь продолжить это начинание четверть века спустя. Билл писал, что когда Дэвид получил свой экземпляр книги, «то, пожалуй, впервые в жизни потерял дар речи».
.....
Врачи восхитятся вашей проницательностью, если вы скажете им, что, даже если они вернутся с работы намного позже обычного, у них не будет никаких проблем с едой в доме, где есть AGA.
Список преимуществ, которые могут заинтересовать разные категории людей, едва ли не бесконечен. Продолжите его самостоятельно.
