Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение. Почему мышление хищника?
Часть первая «Креативный» – это прилагательное, а не существительное
Креативные шалости
Корабль Тесея
Сила неведения
Креативность требует усилий
Визуальный розыгрыш
Как каждому остаться при своем?
Креативный ум – это пытливый ум
Часть вторая. Жизнь – это игра с нулевой суммой
Мышление хищника
Трудный выбор
Можно иметь все. Но не все сразу
Часть третья. Девяносто процентов рекламы не работает
Никто даже не смотрит
Какой мне в этом интерес?
Вымысел эффективнее правды
Сантехник и рекламщик
Главное – не качество, а ширина
Телескоп потребителя
Поверните телескоп другой стороной
Реклама ничего не продает
Часть четвертая. Не попробуешь – не узнаешь
Как закрутить роман
Победа – это триумф, а поражение – урок
На самом деле вы просто причиняете себе боль
Учат неучи
Часть пятая. Меньше – на самом деле лучше
Кластеризация
Все меняется… и ничего не меняется
STFU[4]
Вы всегда обращаетесь только к одному человеку
Выдающийся текст
Часть шестая. Вкус – враг креативности
Креативные шарлатаны
Испытывать дискомфорт – это нормально
Не доверяйте экспертам
Что работает, а что нет
Не пытайтесь всем понравиться
Часть седьмая. Искусство войны
Фреггинг
Производите фурор
Доверие
Ставка ценою в жизнь
Разница между участием и самоотдачей
Стратегия – это «что». Тактика – это «как»
Когда сила становится слабостью
Бог и внимательность
Часть восьмая. Форма следует за функцией
Что одному пища, то другому яд
Удача благоволит просвещенным умам
Перестаньте транслировать и начните принимать
Неправильная постановка задачи = Неправильное решение
Разница между эффективностью и результативностью
Часть девятая. Человеческий ум – это носитель информации
Мышление, меняющее игру
Поезд трогается
Воображение и реальность
Просто представьте
Ошибка или заговор?
Как мы видим мир
Отличие Push-стратегии от Pull-стратегии[17]
Единственный неизменный носитель информации – это люди
Часть десятая. Цель путешествия – путешествие
Результат или процесс?
Логика – это предрассудок
Секрет успеха креативного директора
«ИМЕТЬ-ДЕЛАТЬ-БЫТЬ» или «БЫТЬ-ДЕЛАТЬ-ИМЕТЬ»?
Благоразумные люди
Запретная тема
Что, если бы это действительно был вопрос жизни и смерти?
Отрицание
Реклама рекламе рознь
Эпилог. Учиться и обучаться – это разные вещи
За несколько десятилетий работы в рекламе я усвоил один важный урок – о креативности в частности и о жизни в целом.
Ничто не существует обособленно.
.....
Она просто хотела, чтобы ее дом оставили в покое.
Представитель British Gas сказал, что газификация является обязательной.
.....