Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Книга, которая изменила мир маркетинга
Введение
Часть первая. Партизанский подход
Глава 1. Что такое партизанский маркетинг сегодня?
Глава 2. Потребность в партизанском маркетинге
Глава 3. Шестнадцать основополагающих секретов партизанского маркетинга
Приверженность
Инвестиции
Последовательность
Уверенность
Терпение
Ассортимент
Последующее сопровождение
Удобство
Удивление
Подсчет
Вовлеченность
Зависимость
Вооружение
Согласие
Содержание
Расширение
Глава 4. Разработка партизанского маркетингового плана
Большая четверка
Проясните вашу позицию
Партизанская маркетинговая стратегия в семи предложениях
Как это делает Freedom Press?
Глава 5. Разработка по-настоящему креативного маркетинга
Глава 6. Выбор наиболее действенных маркетинговых инструментов
Глава 7. Как сэкономить на маркетинге
Глава 8. Исследования: отправная точка партизанской маркетинговой кампании
Часть вторая. Маркетинг и минимедиа
Глава 9. Минимедиа в партизанском маркетинге
Сбор заказов
Визитные карточки
Личные письма
Телефонный маркетинг
Проспекты
Брошюры
Рубричная реклама
Подарочные сертификаты
Вывески, большие и маленькие
Реклама на досках объявлений
Настольные издательские системы
«Желтые страницы»
Часть третья. Маркетинг и максимедиа
Глава 10. Максимедиа в партизанском маркетинге
Газеты
Журналы
Радио
Телевидение
Наружная реклама
Маркетинг с помощью прямой почтовой рассылки
Конверты
Почтовые открытки
Каталоги
Краткое подведение итогов о прямой рассылке
Часть четвертая. Маркетинг и новые виды медиа
Глава 11. Электронные медиа в партизанском маркетинге
Составление списка рассылки
Блоги
Подкастинг
Нанокастинг
Электронная почта
Ваш вебсайт
Подписка на вебсайты
Телесеминары
Вебинары
RSS (Real Simple Syndication – очень простое приобретение информации)
Электронные книги
Партнерские программы
Автоматизированный маркетинг
Оптимизация под поисковые системы
Всплывающие окна
Глава 12. Информационные медиа в партизанском маркетинге
Бесплатные консультации
Полезная информация
Бесплатные семинары
Бесплатные демонстрации
Маркетинг с угощением
Информационные бюллетени
Печать по требованию
Электронные журналы
Колонки в печатном издании
Статьи для печатных изданий
Выступление в клубах и организациях
Глава 13 «Живые» медиа в партизанском маркетинге
Суть этого вида маркетинга
Вы сами
Ваши торговые представители
Внешний вид персонала
Ваше непосредственное окружение
Время контакта с потребителем
Как вы говорите «здравствуйте» и «до свидания»
Истории
Тренинги продаж
Связи и знакомства
Партнерские программы
Удовлетворенные клиенты
Назначенный партизан
Заинтересованность в людях
Глава 14. Маркетинг без медиа
Сервис
Связи с общественностью
Отраслевые выставки
Фьюжнмаркетинг
Участие в общественной жизни
Членство в клубах
Последующая работа
Устное слово (сарафанное радио)
Конкурсы
Конкурентные преимущества
Блицречь
Гарантия
Брендированные развлечения
Часть пятая. Суть партизана
Глава 15. Атрибуты партизанской компании
Название
Мем
Лейтмотив
Брендинг
Позиционирование
Качество
Локализация
Возможность увеличить размер покупки
Реферальные программы
Рекомендации
Доверие
Репутация
Схемы поэтапной оплаты
Разведка
Благотворительность
Глава 16. Боевой настрой партизана
Страстность
Щедрость
Скорость
Аккуратность
Манера разговаривать по телефону
Ценность
Простота ведения бизнеса с вами
Гибкость
Глава 17. Психология партизанского маркетинга
Приложение. Двести видов оружия партизанского маркетинга
Минимедиа
Максимедиа
Электронные медиа
Информационные медиа
«Живые» медиа
Немедийный маркетинг
Атрибуты партизанской компании
Боевой настрой партизана
Благодарности
Помню тот шок, который я испытал в возрасте пятидесяти лет, когда узнал, что средний выпускник колледжа лучше информирован, чем средний специалист моего возраста. Сколько бы такие вот пятидесятилетние ни изучали все важные новинки литературы, все журналы и газеты, документальные телепрограммы, веб-сайты и прочее, они все равно будут знать меньше, чем парень или девчонка из колледжа, в учебный рацион которых входят сливки новой информации.
Это обновленное издание книги о партизанском маркетинге, плоть от плоти той книги, которую я написал в помощь моим студентам в Университете Калифорнии, Беркли. Эта книга – все равно что выпускник колледжа. В ней собрано все новое и хорошее от маркетинга – немного вечных истин, немного новаций – все то, что пригодится вам в маркетинговых баталиях.
.....
Для тех предпринимателей, кто умеет оценить выгоду, когда сталкиваются с ней нос к носу, малый бизнес открывает грандиозные возможности в личном взаимодействии с клиентом. Малый бизнес способен добиваться результатов и не упускать клиентов, когда предприниматели развивают и расширяют свои компании, уделяя внимание незначительным на первый взгляд деталям. Малый бизнес может сблизиться со своими клиентами.
Есть в этом определенная теплота, которая вызывает ассоциации с семейным делом. И даже если вы ведете ваш бизнес с проницательностью транснациональной корпорации (большинство из которых, кстати, не очень-то пользуются этой проницательностью, иначе уделяли бы больше внимания поддержке своих талантов), вы можете извлечь выгоду из личных взаимоотношений, которые ассоциируются с семейным бизнесом, всего-навсего добавив немного теплоты в ваш modus operandi[8].
.....
Пользователь
хорошо но старовато
довольно детально рассмотрено множество тем и вопросов, но это явно не та книга по партизанскому маркетингу, которую стоит прочитать первой, ибо её возраст слишком велик.