Оглавление
Джон Вествуд. Маркетинговый план: кратко, ясно, просто
Предисловие
1. Введение
Что такое продажа?
Что такое маркетинг?
Что такое маркетинговое планирование?
Этапы подготовки маркетингового плана
2. Анализ текущей ситуации. Маркетинговый аудит
Исследование внутреннего рынка
Перечень контрольных данных
Анализ текущей ситуации
3. Цели
Продуктовая линейка
Рыночный портфель – увеличение числа доступных рынков
Анализ расхождений
4. Стратегии и планы действий
Управление взаимоотношениями с клиентами
Разработка стратегий
Планы действий
5. План сбыта
Реализация
Телемаркетинг
М-коммерция
6. План по рекламе и продвижению
Реклама и продвижение
Рост использования PR
7. Расходы и бюджет
Финансовое планирование расходов маркетингового плана
8. Написание плана
Анализ текущей ситуации
Маркетинговые цели
Стимулирование продаж
9. Презентация плана, контроль и соблюдение выполнения: новая редакция
10. Мини-планы и краткосрочные планы
Выход на выбранный рынок
Маркетинговые планы для отдельных экспортных рынков
Приложение. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН для РЫНКА ВЕЛИКОБРИТАНИИ 20X6. ООО «КОМПАНИЯ – ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ОБОРУДОВАНИЯ»
Отрывок из книги
Данная книга отличается от большинства книг по бизнесу. Это, скорее, рабочая тетрадь, которая позволит вам составить собственный маркетинговый план.
Вы шаг за шагом сможете наблюдать за разработкой маркетингового плана для вымышленной «Компании – производителя оборудования» и понять, как выполняются различные этапы маркетингового планирования; а упражнения помогут написать разделы собственного маркетингового плана.
.....
Процесс планирования поможет:
● лучше использовать ресурсы компании для определения возможностей маркетинга;
.....
