Читать книгу Маркетинг без диплома. Просто и практично - Джон Янч - Страница 27
Часть I
Основы прикладного маркетинга
Глава 3
Сформулируйте свое основное маркетинговое сообщение
Создание основного сообщения
ОглавлениеОпределение уникальной отличительной черты и создание эффектной формулировки[16] – процесс многоступенчатый.
Вот что вам предстоит сделать:
• Изучите, выделите и определите, в чем ваша уникальность.
• Сформулируйте ваше маркетинговое заявление о цели.
• Превратите ваше заявление о цели в «говорящий логотип», или слоган.
• Создайте простое основное сообщение для использования в своем маркетинге.
16
Речь идет об уникальном предложении, основанном на отличии от конкурентов. По мнению автора, его нужно не выдумывать, а найти (путем исследования клиентов), вычленить (путем опроса клиентов) и свести в основное сообщение. Прим. науч. ред.
