Оглавление
Дмитрий Чайковский. BRANDHERO: оставить след. Как построить созидательный бренд на любимом деле и создать внеконкурентный продукт, делая мир лучше
Короткое описание
Введение
ЧАСТЬ 1. ТОВАР ЕСТЬ У МНОГИХ, ПРОДУКТ СОЗДАЮТ ЕДИНИЦЫ
Моя история, или При чем здесь BRANDHERO?
4 типа бизнесменов. Кто вы?
Скидки, сплетни, конкуренты
Очередной бизнес, или Зачем я этим занимаюсь
Меняем фокус с «Я» на «Вы»
ЧАСТЬ 2. СОЗДАЕМ СВОЙ BRANDHERO
Что такое бренд, или Один случай на базаре
Система BRANDHERO и ценностный продукт
Раздел 1. КТО Я? ЛИЧНОСТЬ СОБСТВЕННИКА
В поисках таланта
Идея жизни
Ценности и смыслы
Личность собственника
Авторская позиция
Личная история
Раздел 2. КТО ТВОЙ КЛИЕНТ?
Анализ рынка и конкурентов
Потребительские мотивы и желания
Инсайт
Создаем идеального клиента
Сегментация
Путь клиента (как покупают клиенты)
Раздел 3. СОЗДАЕМ ЦЕННОСТНЫЙ ПРОДУКТ
Маркетинговое мышление
Идея продукта
Поиск инновации и создание продукта
УТП – больше, чем 3 буквы
Позиционирование
Ключевое преимущество
Ценностное предложение
Собираем и описываем УТП
Ценообразование
Лестница продуктов
Раздел 4. УПАКОВКА И ВИЗУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ
Атрибуты статуса
Дизайн-система
Упаковка
Брендбук. Айдентика. 3 «RE»
История бренда
Логотип
Фирменные цвета и шрифты
Нейминг – имя бренда
Слоган
Презентация и маркетинг-кит
Сайт
Раздел 5. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
Стратегия BRANDHERO
Реклама и продвижение бренда
Рекламное сообщение
Контекстная реклама
Контент-маркетинг
PR и хайп
SMM
Партизанский маркетинг
Партнерство
Раздел 6. СИСТЕМА ПРОДАЖ
Команда мечты
Ценностные продажи
Сервис. Больше ценности, больше WOW
Раздел 7. КАК СТАТЬ BRANDHERO?
Оставить след
Духовные законы в бизнесе
БОНУСЫ
50 вопросов для разработки ценностного продукта
Гимн творцов и бунтарей
ОБ АВТОРЕ
ЧТО ДАЛЬШЕ?
