Оглавление
Дмитрий Чайковский. BRANDHERO: оставить след
Короткое описание
Введение
Часть 1. Товар есть у многих, продукт создают единицы
Моя история, или При чем здесь BRANDHERO?
4 типа бизнесменов. Кто вы?
Скидки, сплетни, конкуренты
Очередной бизнес, или Зачем я этим занимаюсь
Меняем фокус с «Я» на «Вы»
Часть 2. Создаем свой BRANDHERO
Что такое бренд, или Один случай на базаре
10 ошибок при работе с брендом
Система BRANDHERO и ценностный продукт
Что такое ценностный продукт?
Раздел 1. Кто я? Личность собственника
В поисках таланта
Идея жизни
Ценности и смыслы
Личность собственника
Авторская позиция
3 качества моего человека
Личная история
Что использовать в личной истории?
Раздел 2. Кто твой клиент?
Анализ рынка и конкурентов
Потребительские мотивы и желания
Инсайт
Создаем идеального клиента
Сегментация
Путь клиента (как покупают клиенты)
Раздел 3. Создаем ценностный продукт
Маркетинговое мышление
Идея продукта
Поиск инновации и создание продукта
УТП – больше, чем 3 буквы
Позиционирование
28 стратегий отстройки от конкурентов
Ключевое преимущество
Ценностное предложение
Собираем и описываем УТП
Ценообразование
Лестница продуктов
Раздел 4. Упаковка и визуальная коммуникация
Атрибуты статуса
Атрибуты статуса личности и компании
Дизайн-система
Упаковка
Брендбук. Айдентика. 3 «RE»
История бренда
Логотип
Фирменные цвета и шрифты
Нейминг – имя бренда
Слоган
Презентация и маркетинг-кит
Сайт
Раздел 5. Стратегия продвижения бренда
Стратегия BRANDHERO
Реклама и продвижение бренда
Рекламное сообщение
Контекстная реклама
Контент-маркетинг
PR и хайп
Репутация бизнеса в интернете: как создать и измерить эффективность
Раздел 6. Система продаж
Команда мечты
Ценностные продажи
Сервис. Больше ценности, больше WOW
Раздел 7. Как стать BRANDHERO?
Оставить след
Духовные законы в бизнесе
Бонусы
50 вопросов для разработки ценностного продукта
Гимн творцов и бунтарей
Об авторе
Отрывок из книги
Представьте, собственник на 99 % влияет на успех бизнеса. Ваше отношение к миру и людям. Офис, самые топовые сотрудники, клиенты, экспертность влияют только на 1 %!
Ваша личность и качества стоят на первом месте. Давно забытые качества, такие как честность, сила слова, щедрость, отсутствие зависти и агрессии, станут ключевыми винтиками успеха вашего бизнеса.
.....
2. Сколько стоит ваша цель?
Тогда мы задаем следующий вопрос: «Сколько стоит ваша цель?» Его ответ: «Я хочу зарабатывать 50 000 долларов в месяц. Это позволит мне содержать семью, путешествовать, наслаждаться жизнью, помогать родителям».
.....
