Все хотят бренды! Безликие товары никому не интересны. У любого бизнесмена есть возможность построить собственный сильный бренд. Для этого не нужны бизнес-марафоны и бесконечные вебинары. Эта книга ответит на вопрос как построить сильный бренд, даже если бюджет на брендинг ограничен. Она написана популярным языком специально для тех, кто не обучался маркетингу. Никакой «воды» и пустых мотиваций. Только практические советы и масса примеров из опыта известных брендов.
Оглавление
Дмитрий Валерьевич Русланов. Как построить сильный бренд, не зная, что такое брендинг
История вместо предисловия
Для кого эта книга
Что такое бренд
Брендинг
Анализ рынка и конкурентов
Отслеживание трендов
Источники для анализа трендов
Оценка внешних и внутренних факторов
Определение целевой аудитории
Как исследовать аудиторию
Позиционирование
Основные стратегии
Поиск свободной ниши
Нейминг
Техники для нейминга
Как выбирать
Слоган
Логотип
Виды логотипов
Лого с помощью конструктора
Фирменный стиль
Этикетка и упаковка
Как утверждать дизайн
Создание сайта
Выбор системы управления сайтом (CMS)
Почему Wordpress
Структура и контент
Продвижение сайта (SEO)
Публикации в СМИ
Как написать быстро и качественно
Как опубликовать
Аромат бренда
Соцсети
Крупнейшие социальные сети в России
Любовь как ключ к построению бренда
Отрывок из книги
Осень 2003-го года. Санкт-Петербург. Город готовится к досрочным выборам губернатора. Прежнего главу города Владимира Яковлева президент Путин перевел в Москву на должность заместителя председателя правительства. Главная схватка за кресло нового руководителя северной столицы разворачивается между двумя блондинками, примерно одного типажа и возраста. Первая – Анна Маркова, действующий вице-губернатор, назначенный Яковлевым. Родилась Анна Борисовна в семье потомственных военных, окончила Высшую школу МВД. Нервы как канат, улыбка сдержанная, почти как у Джоконды. Вторая – Валентина Матвиенко, полномочный представитель Президента РФ в Северо-Западном Федеральном округе. Уже на тот момент Валентина Ивановна заслужила репутацию боевого и очень активного политика.
А мне в это время всего 20 лет. Я студент факультета журналистики и массовых коммуникаций. Работаю в штабе PR-команды Марковой и наблюдаю за разворачивающейся борьбой двух кандидатов на пост главы Петербурга изнутри.
.....
– В моем районе нет подобных предложений.
Таких гипотез может быть миллион, с разной степенью конкретности. Как их проверить? Конечно, если позволяет бюджет, нужно сразу обращаться в компанию, которая занимается маркетинговыми исследованиями и заказывать у них работу. Только подобные исследования, которые делаются специально для вас, могут стоить несколько миллионов рублей. Для крупного бизнеса это позволительно – у них высокие риски и большие финансовые возможности. А что делать начинающему малому и среднему бизнесу?
