Умение шутить – чуть ли не ключевой навык современного копирайтера, коммерческого писателя, журналиста, сценариста и каждого, кто так или иначе связан с текстом.
Екатерина Чубукина – автор курсов по копирайтингу, блогер и сооснователь школы комедийной импровизации «Точка Импро» – в своей книге рассказывает, как генерировать остроумные шутки, придумывать яркие комедийные истории, создавать комичных персонажей и писать по-настоящему вовлекающие посты в соцсетях.
В формате PDF A4 сохранен издательский макет.
Оглавление
Екатерина Чубукина. Да вы шутите! Как сделать текст сильнее с помощью юмора
Предисловие
Почему мы смеемся? Теории юмора
Теория превосходства
Теория несоответствия
Теория утешения
Шутки
Неочевидные сетапы
Темы для шуток
Пять способов усилить шутку
Что поможет в создании шуток
Шутить или не шутить?
Черный юмор
Секс
Физиология в шутках
Мат
Вульгаризмы
Национальный юмор
Классические комедии
Как работает комедия
Конфликт
Цель
Неожиданность
Комедия положений
Паттерн как прием
Топ-7 сюжетов для комедии положений
Почему история может быть скучной?
Комедия характеров
Как создать комедийного героя
Интернет-комедия
Комедия наблюдений
Прием «Расширение»
Прием «Круги»
Структура поста
Заголовок
Лид
Тело текста
Итоговый абзац
Вопросы
Другие виды юмористических постов
Пост-типология
Пост-сравнение
Пост-топ
Гороскоп
Стихи
Сказка
Странные факты
Пародия
Антиинструкция или вредные советы
Почему подписчики не смеются
Юмор в бизнесе
Правила шуток на территории бизнеса
Как начать шутить?
Что делать, если мой продукт не смешной?
Где брать идеи для шуток?
Как редактировать свои тексты
Где собирать материал
Заключение
Благодарности
Приложение 1. Языковые приемы
Сравнение
Метафора
Эпитет
Олицетворение
Гипербола
Литота
Синекдоха
Аллюзия
Словотворчество
Плеоназм
Парцелляция
Приложение 2. На примере классиков
А. П. Чехов и его лаконичность
О. Генри и его неожиданные развязки
Л. Кэрролл и его игра слов
М. Зощенко и его комедия положений
Х. Филдинг и ее комическая героиня
Об авторе
Отрывок из книги
Чтобы шутки доходили до людских сердец и возвращались к вам смехом, хорошо бы понимать, откуда вообще берется смех. От чего именно смеются люди? Существуют ли законы или какая-нибудь формула юмора? Давайте разбираться.
Если бы на нашу планету прилетели инопланетяне, чтобы изучить, как общаются жители Земли, то им пришлось бы работать с чем-то вроде: «Бла бла бла хахахаха бла бла хахаха бла бла». Дело в том, что при обычном разговоре с приятелями мы смеемся или улыбаемся каждые двадцать секунд, порой даже не замечая этого. Для нас смешок – это и реакция на неожиданность, и способ объяснить, что мы шутим, и возможность снять напряжение, и инструмент поддержки. Мы смеемся постоянно, и жизнь, в которой смеха нет, просто невозможно представить – да и не хочется. Неудивительно, что юмором люди интересуются со времен античности – ученые и философы, комедиографы и комики изучают природу юмора до сих пор.
.....
В «Критике способности суждения» Кант первым сформулировал суть идеи смеха, сказав, что «смех есть аффект от внезапного превращения напряженного ожидания в ничто»[4]. Вот простой пример, который иллюстрирует слова Канта:
Губка для мытья посуды не соответствует ситуации – мы ожидали увидеть кольцо. Напряженное ожидание превратилось в ничто, и родился смех.
