Нет слов. Кое-что о копирайтинге

Оглавление

Екатерина Кода. Нет слов. Кое-что о копирайтинге

Предисловие

Про копирайтинг и тексты

Что такое копирайтинг?

Что такое рерайт?

Чем копирайтинг отличается от рерайта?

Что такое уникальный текст?

Что такое «продающий текст»?

Почему мы не пишем рекламных текстов?

Больше слов, меньше дела

Кризис доверия

Трудности перевода

Что такое текст для сайта?

Для вас

Для них

Каким должен быть текст для сайта?

Краткость

Легкость для сканирования

Как писать тексты для сайтов?

Лаконично

По делу

Без рекламы

Без потока сознания

С подзаголовками

Со списками

Со ссылками

Как люди читают тексты на сайтах?

Про копирайтеров и других хороших людей

Кто такой копирайтер?

Кто такой рерайтер?

Кто такой корректор?

Кто такой контент-менеджер?

Копирайтер или контент-менеджер?

Копирайтер

Контент-менеджер

Как отличить хорошего копирайтера от плохого?

Резюме

Портфолио

Тестовое задание

Нужна ли копирайтеру врожденная грамотность?

Про контент

Что такое контент?

Что такое поддержка сайта?

Что такое уникальный контент?

Зачем нужен контент?

Информация

Экспертиза

Никто не уйдет обиженным

Продвижение

Имидж, бренд и прочее позиционирование

Что такое статический контент?

Что такое динамический контент?

Может ли контент продвигать сайт?

Что такое SEO?

Что такое SEO-копирайтинг?

Каким должен быть контент?

Знайте, чего вы хотите

Знайте своих пользователей

Знайте свой товар или услугу

Где взять контент?

Скопировать у кого-нибудь

Переделать чей-нибудь, авось никто не заметит

Заказать дешево (например, на бирже фрилансеров)

Создать самому

Заказать у хороших специалистов

Как поставить задачу копирайтеру?

Что такое контент-анализ?

Анализ пользовательской статистики

Анализ обратной связи

Анализ предложения

Анализ контента

Что такое контент-менеджмент?

Создание контента для нового сайта

Обновление

Оптимизация

Редизайн

Что такое контент-маркетинг?

Чем контент-менеджмент отличается от контент-маркетинга?

Что такое контент-стратегия?

Ошибки контент-стратегии

Есть ли у вас план, мистер Фикс?

Все на словах

Все побежали, и я побежал

Мы, Николай Второй, Император и Самодержец Всероссийский

Я, робот

Налетай, торопись, покупай живопись!

Вперед, вперед, сыны отчизны

Жду ответа, как соловей лета

От добра добра не ищут

Я вся такая внезапная, противоречивая

Go mobile

Нельзя объять необъятное

У семи нянек дитя без глаза

Правая рука не знает, где левая

Дорогу осилит идущий

Что делать с воровством контента?

Что с этим делать и как бороться?

Привлечь технологии

Предупредить Яндекс

Урезонить воришку

Пожаловаться в Спортлото

Послушаться древних китайцев

Приложение: в помощь копирайтерам (и их нанимателям)

Полезные ссылки

Поисковые системы

Словари в интернете

Справочники

Вспомогательные ресурсы

Энциклопедии

Интересное

In English

Что такое канцелярит?

Ничего не понятно

Никому не нужно

Наконец, это просто некрасиво

Так как же правильно – Вы или вы?

Золотые правила и другие страшные секреты

Правила ремесленников от пера

Полезные советы

Послесловие

Отрывок из книги

Копирайтинг мифологизирован донельзя. Во многом благодаря самим копирайтерам, потому что сочинять – часть их работы. Но часть небольшая и не самая важная. Копирайтинг – не столько рекламная уловка, сколько способ перевести предложения бизнеса на человеческий язык.

В этом разделе мы объясним основные понятия копирайтинга и немного поговорим о том, что такое хорошо и что такое плохо.

.....

– О чем они должны быть?

– Что вы хотите сообщить пользователям?

.....