Читать книгу Нет слов. Кое-что о копирайтинге - Екатерина Кода - Страница 10

Как часто бывает, чтобы ответить на этот вопрос, нужно для начала задать другой. Каким должен быть текст на сайте, чтобы что? Для коммерческого сайта ответ вполне очевиден: чтобы люди его прочитали, поняли и купили товары или услуги. И это подводит нас к следующему вопросу: какие тексты пользователи читают в интернете?

Честный (и уже довольно известный) ответ на этот вопрос – никакие. Люди не читают интернет-страницы, а проглядывают их, сканируют в поисках ключевых слов.

Поэтому текст для сайта должен отвечать определенным несложным требованиям.

Краткость

Чем длиннее текст, тем меньше шансов, что его хотя бы начнут читать, не то что осилят до конца. Всем некогда.

Легкость для сканирования

Заставить людей читать невозможно. Облегчите им проглядывание текста.

Как этого добиться:

– начать с главного;

– разбить текст на абзацы (один абзац – одна мысль);

– придумать осмысленные подзаголовки;

– составлять списки вместо длинных перечислений;

– и еще раз сократить.

Есть и другие приемы, но этих уже хватит, чтобы сделать текст намного более читабельным.