Все о рекламе. Книга 1

Оглавление

Елена Бровкина. Все о рекламе. Книга 1

Введение

Особенности рекламы

Первые шаги в контекстной рекламе

Воронка продаж в контекстной рекламе: строим стратегию продвижения

Обзор нового интерфейса

Оптимизация поисковой рекламы

Отчетность и KPI. Создаем отчет

Отчетность и KPI. Создаем отчет в Power BI

Отчетность и KPI. Метрики окупаемости

Отчетность и KPI. Создаем отчет в Data Studio

Настройка рекламы через Мастер Кампаний

Рекомендации

Пособие для новичков: Первые шаги в контекстной рекламе

Обзор нового интерфейса сервиса

Пять критериев качества настройки

Оптимизация поисковой рекламы: три стратегии

Рекомендации: сравниваем и применяем

Что такое счетчик

Как синхронизировать

Способы оплаты

Поисковые кампании

Таргетинги. Поисковые запросы. Ключевые слова

Позиции показа объявлений на поиске, принципы аукциона

Как теперь управлять ставками или СНОВА о торгах в поисковой рекламе

О позициях и ставках. Почему максимальный охват – это выгодно

СОЗДАНИЕ МАСОК

СБОР И ПРОВЕРКА ЧАСТОТНОСТИ

Подготовка семантики

Плагин вордстатер для Wordstad

Что такое кросс-минусация и как ее применить

Комбинатор фраз и плагины

KEY COLLECTOR

Правила составления объявления

Системный анализ конкурентов: семантика, объявления, сайт, отдел продаж

Как написать объявления, которые действительно сработают

Динамические объявления

Как с помощью динамических объявлений найти ключевые фразы

Динамические объявления: настройка и способы оптимизации

Модерация объявлений

Управление ценой клика

«Взвешенные» метрики: как оценивать трафик в условиях новых торгов

Повышение эффективности кампаний

Создание поисковой кампании

Руководство по проведению А/Б-тестов

Как повысить CTR на 109%

Кампании в Рекламной сети

Практика. Создание кампании

Особенности кампаний

Управление ставками

Анализ и оптимизация кампаний

Правила рекламы от специалиста сервиса

Чем отличаются медийная реклама и контекстная реклама

Составление объявлений

Первые тесты автотаргетинга

Как фильтровать «свою» аудиторию на поиске и показывать объявления прицельно

Как написать хорошее объявление для поиска и сетей

Объявления для КМС

Поисковые кампании

Модерация объявлений

Как модерируют объявления и зачем это нужно

Способы обхода

Повышение эффективности рекламных кампаний

13 фишек для повышения эффективности рекламы от спикеров SEMconf

ВОРОНКА ПРОДАЖ В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

ГРАФИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ СВОИМИ РУКАМИ

ВИДЕО ОБЪЯВЛЕНИЯ: НЮАНСЫ, О КОТОРЫХ НАДО ЗНАТЬ

ВЫДАЕТ ТЕХНИЧЕСКУЮ ОШИБКУ – ЧТО ДЕЛАТЬ?

РЕТАРГЕТИНГ

ЧТО ТАКОЕ РЕТАРГЕТИНГ И КАК ЕГО НАСТРАИВАТЬ

КАК С ПОМОЩЬЮ РЕТАРГЕТИНГА ВЕРНУТЬ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ

ПОИСКОВЫЙ РЕТАРГЕТИНГ: ОСОБЕННОСТИ И СОВЕТЫ

ЧЕТЫРЕ ТАКТИКИ РЕТАРГЕТИНГА ДЛЯ ПРАЗДНИЧНЫХ КАМПАНИЙ

виды сегментов, применение

Как найти покупателя: примеры использования сервиса

Создание сегмента на основе геолокации

Настройка ретаргетинга, анализ и повышение эффективности кампаний

Временной таргетинг

Основные отчеты

Как анализировать рекламу и повышать эффективность с помощью сервиса

Правила рекламы: как получить больше конверсий

Таргетинг

Подбор ключевых фраз для РСЯ

Составление кликабельных объявлений

3 подхода к составлению объявления

Правила модерации

Анализ и повышение эффективности

CTR

Автоматизация работы c сервисом

Автоматизация подбора ключевых слов

Автотаргетинг

Показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ)

Автоматизация создания объявлений

Смарт-баннеры

Креативы: баннеры и видео

Работа с бюджетом

Оптимизация сайта под мобильные устройства

ВИДЫ СЕГМЕНТОВ, ПРИМЕНЕНИЕ

КАК НАЙТИ ПОКУПАТЕЛЯ. ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕРВИСА

СМАРТ-БАННЕРЫ

КАК ЗАПУСТИТЬ СМАРТ-БАННЕРЫ С ПОМОЩЬЮ УНИВЕРСАЛЬНОГО ФИДА

5 СТРАТЕГИЧЕСКИ ВАЖНЫХ НАСТРОЕК ДЛЯ МАКСИМАЛЬНОГО РЕЗУЛЬТАТА ОТ СМАРТ-БАННЕРОВ

КАК СОЗДАВАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЕ СМАРТ-БАННЕРЫ – СОВЕТЫ

Как запускать смарт-баннеры

Мобильная реклама

Особенности мобильной рекламы

Принципы мобильного аукциона и стратегии показа рекламы на мобильных устройствах

Аналитика мобильных кампаний

Анализ рекламы мобильных приложений

Турбо-страницы

Подготовка сайта к мобильному трафику из контекстной рекламы

как и зачем оптимизировать поисковые объявления для мобильных

Директ Коммандер

Документы

Как связаться с поддержкой

Маркировка рекламы

Кого, за что и как будут штрафовать по закону о маркировке?

Маркировка интернет-рекламы: что делать бизнесу?

Маркировка интернет-рекламы: что делать агентствам?

Как маркировать рекламу в Telegram, у блогеров и в СМИ?

Практика работы с оператором рекламных данных (ОРД)

Дополнение

Отрывок из книги

Почему им нужно пользоваться? Потому что это популярный поисковик, на котором ежедневно совершаются множество запросов.

Если Вы хотите привлечь к себе внимание, своему продукту, то это Ваша площадка.

.....

Показатель можно переименовать.

Для навигации добавили текст.

.....