Читать книгу Как придумать название с изюминкой? - Елена Котова - Страница 3

Ошибка №1

К сожалению, сегодня большинство названий товаров и брендов на рынке родом из заезженной серии с избитыми приставками типа: land, lab, terra, line, life, time, city, man, park, shop, mark, -issimo, art, go, berry, house, max, plaza, club, fort, best, мир, -град, -тека, -ника, -зона, вилль, -мания, супер-, мега-, люкс-, мистер, доктор и т. д. Отдельно можно отметить растиражированную донельзя приставку «-офф» или «-off» на современный англицкий манер.

Очень редко когда с этими сочетаниями на рынке попадается что-то оригинальное и цепляющее со смыслом, большая часть клиентов идёт по протоптанной уже другими дорожке и выбирает то, что попроще, тем самым теряясь на рынке. Шаблоны хороши, если производитель особо не заботиться о том, чтобы выделиться в толпе марок и запомниться покупателям, а также подходят для продуктов/услуг среднего класса и ниже. Не нужно оригинальное и «дорогое» название для невнятной конторы или кефирчика из сухого молока, для «троечки» и ниже так сойдет.

Хотя надо признать, что тенденция на российском рынке все-таки меняется к лучшему: появляются заказчики, которые если не понимают умом, то чувствуют, что название должно быть уникальным, если ты пришел на рынок с качественным продуктом всерьез и надолго.

Ошибка №2

Клиенты не учитывают звучание, смысл, написание, А НАЗВАНИЕ ЭТО ВСЕГДА В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ ЗВУК, КОТОРЫЙ ОТРАЖАЕТ ХАРАКТЕР ПРОДУКТА, КОМПАНИИ, ПОТОМ ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ. Наименования, которые попадались мне на глаза и были, как предложены на рынке, так и отмечены клиентом как «хорошие»: Смакогон, Кожевика, Избатиста, Графинад, Boobs – как звучат первые 4 и какое имеют значение читатель и сам может догадаться, а крайний вариант помимо слабоватого звучания (созвучия с «упс», ошибочка вышла), имеет и значение «болваны», которое мало уместно для самого крутого в мире браузера, как грозил клиент. Вы что-нибудь слышали о таком браузере? Я – нет, вы, наверное, тоже.