Читать книгу Культ Личности. Стратегия создания мощного Персонального Бренда - Елена Вос - Страница 5

В разных источниках авторы предпринимают многократные попытки систематизировать процесс создания персонального бренда, стремясь свести его к единой формуле. Возможно, в связи с тем что эффективность и результативность личного бренда во многом зависит от качеств самой личности, создать такую формулу не так-то просто.

Сейчас мы постараемся схематично упростить оформление процесса создания личного бренда, ведь чем понятнее и прозрачнее путь, тем проще по нему идти.

Процесс создания и продвижения личного бренда мы можем представить в виде простой фигуры – круга. Общий процесс работы с брендом состоит из трех шагов, соответственно, в круге будет три окружности, ваши круги силы.

Три составляющие части бренда:

+ качественная услуга / товар;

+ упаковка;

+ пиар, продвижение.

Самый внутренний круг – ядро бренда, его основа, внутреннее наполнение, содержание. Это услуга или товар, которые вы предлагаете. Это фундамент. Ваши навыки и опыт, которыми вы готовы делиться. Я – бренд. Я – концепция. Мы также могли бы назвать данную ступень сердцевиной.

Круг создания личного бренда

Второй круг – упаковка бренда, его внешняя презентация. Для персонального бренда это самопрезентация специалиста.

Третья ступень – продвижение, пиар, популяризация, поклонники.

Нарисуйте три окружности, впишите названия кругов и уровень проработки вашего бренда на каждом из уровней (результативность, выполненные и запланированные действия) в каждом круге. Для этого оцените ваши достижения в каждом круге по шкале в 10 баллов, соответственно от 0 до 10, и дополните ключевые, важные моменты, результаты.

После оценки каждой из окружностей по 10-балльной системе ваш бренд может набрать максимально 30 баллов, минимально – 0.

Что получилось? Рассмотрите, какой размер / диаметр круга вы выбрали, изображая свой бренд? Окружности одинаковые? Или внутренний круг больше, чем два других? А может быть, центр превратился в точку, а каждый последующий круг становится все шире? Какие сферы проработаны, а какой круг больше нуждается в доработке?

Подобный тест может многое рассказывать о вашем отношении к развитию собственного бренда и важности для вас каждого из этапов создания. Чем шире соответствующая часть круга, тем важнее она для вас.

Карьеристы, развивающие свой бренд, часто изображают третий круг (круг продвижения) ничтожно малым, так как видят в нем мало смысла. Блогеры соцсетей, например Instagram, наоборот, изображают третий круг самым широким, стараясь захватить все пространство листа, в связи с тем, что часто нацелены именно на продвижение.

Оценивать бренд следует по совокупности и по каждому из секторов отдельно. Задание поможет оценить, какое из направлений требует доработки.

Выполняйте подобное задание один раз в месяц, чтобы оценить эффективность развития вашего бренда и поставить новые цели.

Давайте рассмотрим частые ошибки.

Развитие бренда происходит от центра окружности к внешнему кругу.

Что часто происходит на практике? Мы стремимся активировать внешние круги, не развивая предыдущий. Начинаем популяризовать, раскручивать, продвигать в социальных сетях бренд, не создав его основу или упаковку.

А в результате? Ваш бренд оказывается мыльным пузырем.

Именно эта ошибка становится причиной неудач участников многочисленных курсов и тренингов по продвижению бренда. В процессе продаж и общения с потенциальными клиентами довольно быстро выясняется, что сам продукт / услуга / предложение / текст не дотягивает до уровня бренда.