Оглавление
Филип Котлер. Как завоевать города и страны
Отзывы о книге «Как завоевать города и страны»
Предисловие
Слова признательности
Филип Котлер
Милтон Котлер
Глава 1. Экономическая сила глобальных городов
Урбанизация
Экономика городов
Стратегия ведения бизнеса в городских хозяйствах
Рынки
Рабочие места
Перемещение производства
Технологии
Капитал
Стратегии ведения бизнеса для рынков развивающихся городов
Корпоративная культура
Сегментация
Определение целей
Заключение
Вопросы для обсуждения
Глава 2. Как городские агломерации конкурируют в масштабе мировой экономики
Масштаб
Демографические характеристики
Логистика
Поощрительные программы
Промышленные кластеры
Цепочки поставок
Политика центрального правительства
Социальная стабильность
Политическое и гражданское лидерство
Стабильность организационных структур
Коммерческая стабильность
Заключение
Вопросы для обсуждения
Глава 3. Реальные источники благосостояния
Мировые инвестиции транснациональных компаний
Рост ТНК
Размер и сила сегодняшних ТНК
Города должны отслеживать планы роста ТНК
Заключение
Вопросы для обсуждения
Глава 4. Как транснациональные компании выбирают мировые городские рынки для расширения бизнеса
Как ТНК делают выбор
Шаги в процессе выбора города для размещения бизнеса
Географический аспект
Административный аспект
Четыре шага в процессе принятия решения о месте размещения компании
Поиск информации
Оценка альтернатив
Решение о покупке
Поведение после покупки
Удовлетворение после инвестирования
Постинвестиционные действия
Влияние информации о рейтингах городов
Насколько надежными являются ранговые списки и рейтинги городов?
Заключение
Вопросы для обсуждения
Глава 5. Как города конкурируют за привлечение средних и крупных транснациональных компаний
Что город может сделать, чтобы повысить свою привлекательность?
Кто является основными действующими лицами маркетинга города?
Действующие лица государственного сектора
Действующие лица частного сектора
Какие целевые рынки необходимо привлекать городу?
Привлечение предприятий и отраслей промышленности
Привлечение жителей и сотрудников
Как городские маркетологи подходят к рекламе своего сообщества?
Заключение
Вопросы для обсуждения
Глава 6. Как государство может помочь экономике своих городов
Выполнения каких функций можно ожидать от государства?
Роль в развитии инфраструктуры
Роль в обороне
Роль в образовании
Роль в обеспечении общественной безопасности и здравоохранении
Роль при чрезвычайных ситуациях
Роль в государственном регулировании
Каким образом правительство может помочь более слабым городам встать на ноги?
Каким образом правительство может помочь сильным городам еще больше укрепить свою позицию?
Заключение
Вопросы для обсуждения
Глава 7. Ответственность компаний и городов
Роль и влияние ТНК на городскую территорию
Какой ущерб может компания нанести местной экономике?
Какие улучшения может привнести компания в местную экономику?
Как городская агломерация может быть уверена, что рассматриваемая компания принесет в местную экономику больше хорошего, чем плохого?
Заключение
Вопросы для обсуждения
Глава 8. Как маркетологи контролируют мировую экономику с центрами в городах
Возможности компаний в глобальных городах
Профилирование городов с точки зрения наличия возможностей для компании
Установление контактов между компаниями и городами, предоставляющими возможности
Действия городов
Ключевые сильные стороны города для привлечения инвестиций
Установление контактов с потенциальными инвесторами
Процесс переговоров
Заключение
Вопросы для обсуждения
Дополнительные ссылки
Отрывок из книги
Эта книга о городах и компаниях. Городам нужно расти и процветать. Компании также стремятся к процветанию и росту. В действительности судьбы городов и компаний тесно взаимосвязаны.
Каким образом? Городу нужно иметь не только привлекательную социальную жизнь, но и сильную экономику, и стабильное будущее. О социальной жизни городов написано много, и гораздо меньше – об их экономической жизни. Экономическая жизнь города зависит от его способности привлечь и поддержать предприятия малого и среднего бизнеса, а также крупные отечественные корпорации и транснациональные компании (ТНК). В этой книге внимание сконцентрировано на привлечении ТНК. Эти предприятия занимаются исследованиями, инвестициями, производством, распределением и продажами, т. е. деятельностью, которая является двигателем экономической жизни городов. Города имеют валовой внутренний продукт (ВВП), как и государства. Мы можем рассчитать, какой объем ВВП производит определенный город. ВВП дает представление о рабочих местах, доходе семей и предприятий, доходе на душу населения и среднем доходе. На основании этих показателей можно оценить экономическое состояние города.
.....
Большая доля городского населения и рост занятости в городах развивающихся стран связаны с местной государственной и частной инфраструктурой, а также с инвестициями в промышленность или сферу услуг. Но основной источник роста занятости с 1980 года – это перемещение производства из развитых городских агломераций в развивающиеся.
Многие факторы, среди которых низкие заработные платы, лучшее образование и профессиональное обучение, инфраструктура, логистика, местное снабжение, крупные потребительские рынки городских районов, благоприятная политика двусторонней и мировой торговли, а также инвестиционные льготы, предоставляемые развивающимися странами, в совокупности способны переместить производственный центр из развитых стран в развивающиеся.
.....
