Читать книгу Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей - Филип Котлер - Страница 9
Глава 1
Эволюция рынков и развитие конкуренции
1.6. Рост числа товарных знаков и патентов
ОглавлениеВсе больше новых товаров создается для замены товаров, совсем недолго пробывших на рынке. По мере совершенствования технологий новые товары дополнительно модернизируются. В течение 1990-х гг. количество ежегодных обращений в Бюро по регистрации патентов и торговых марок США почти удвоилось[8]. Становится трудно зарегистрировать название товара из пяти букв (или более короткое), поскольку большинство таких сочетаний букв уже занято.
Рост числа патентов и товарных знаков привел к усилению конкуренции на рынках.
8
См. Grant, 2002, глава 2 (подробные выходные данные всех упоминаемых работ приводятся в списке литературы в конце книги).
