Оглавление
Гари Вайнерчук. Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя
Благодарности
Примечание автора
Введение. Весовые категории
Раунд 1. Перед боем
Социальное перемешалось с цифровым
Чем рассказ истории похож на бокс
Что такое хорошая история?
Сладкая наука
Раунд 2. Характеристики отличного контента и убедительных историй
1. Родной для этой платформы
2. Не мешает
3. Как правило, ничего не требует
4. Использует поп-культуру
5. Это микроконтент
6. Неизменный и демонстрирует сильные стороны вашей компании
Раунд 3. Как рассказать свою историю в Facebook
Джеб в действии
Перед тем как сделать джеб или хук справа, прицельтесь
Разумные траты
Грядут перемены
Спонсорские истории
Получите максимум эффекта за свои деньги
Цветные комментарии
Air Canada: как испортить хорошую идею
Jeep: вызывая нужные эмоции
Mercedes-Benz: этот великолепный продукт заслуживает лучшего
Subaru: провальное выступление
Victoria's Secret: свободное владение языком платформы
Mini Cooper: дух приключений
Zara: заманить и подменить
Regal Cinemas: усиление бренда
Филиппин эйрлайнс (Philippine Airlines): абсолютно неаппетитно
Селена Гомес: золотое прикосновение
Шакира: как провалиться с треском
Лил Уэйн: добро пожаловать в «Город Спама»
Moscot: самый странный из всех когда-либо опубликованных в Facebook постов
UNICEF: рассказал слишком много и слишком рано
Land Rover: дорога в никуда
Стив Нэш: разочаровывающий уход
Amtrak: великолепное использование опилок
BlackBerry: маленькие детали имеют важное значение
Microsoft: на гребне волны
Zeigeist: потерял своего внутреннего хипстера
Tartine Bakery: горячее безобразие
Twix: повеселиться
Colgate: как испортить хороший текст
Kit Kat: время вышло
Luke's Lobster: куда делся логотип
Donors Choose: хорошая попытка
Instagram: плохой пример из учебника
Cone Palace: м-м-м, как вкусно
Реджи Буш: быть человеком
Вопросы, которые следует задать себе при создании микроконтента в Facebook
Раунд 4. Внимательно слушать в Twitter
Раскрути свою историю
Расширьте границы своей вселенной
Использование популярных тем
Продвижение твитов
Использование популярных тем для хука справа
Тщательно подбирайте хэштеги
Измерить неизмеримое
Цветные комментарии
Lacoste: как оборвать свою собственную беседу
Dunkin' Donuts: сладко, но вышел срок годности
Adidas: меткое попадание
Hollister: все пошло не так
Surf Taco: как прикормить подписчиков на новой платформе
Chubbies Shorts: все дело в голосе
Bulgari US: пиар-кампания идет своим путем
Netflix: простота работает
AMC: призывы в никуда
NBA: умное партнерство
Golf Pigeon: перепутать качество с количеством
Holiday Inn: одностороннее общение
Международная федерация футбольных ассоциаций (FIFA): главные новости
Taco Bell: уловить самую суть
Skittles: рай для хэштегов
Крис Гетхард: тяжелая работа приносит свои плоды
Twitter: невежество
Sphero: ботаники
Fleurty Girl: гениальный флирт
Shakespeare's Pizza: восхитительный местный аромат
Вопросы, которые следует задать себе при создании контента в Twitter
Раунд 5. Брендовый контент в Pinterest
Вводный курс в психологию Pinterest
Для начала научитесь искусству пина
Джеб, который принесет вам желаемые результаты
Используйте джебы для того, чтобы построить сообщество
Следуйте правилам
Цветные комментарии
Whole Foods: подпитывать мечту
Jordan Winery: вкус качества
Chobani: взывая к сердцу пользователей
Arby's: как отправить неверное сообщение
Рейчел Зои: маленькие ошибки приводят к большим последствиям
Бетенни Франкель: ссылка в никуда
UNICEF: не рассказывает никакой истории и раздражает
Лорен Конрад: как говорить на языке Pinterest
Lululemon: не поняли главного
Вопросы, которые следует задать себе при создании контента в Pinterest
Раунд 6. Создание произведений искусства в Instagram
Несколько советов по созданию успешного контента в Instagram
Цветные комментарии
Ben&Jerry's: распространяя любовь
Gap: как найти «социальное» за пределами социальных медиа
Gansevoort Hotel: история любви
Levi's: слеп к возможностям
Oakley: ненужная жертва
The Meatball Shop: мощный призыв к действию, несмотря на слабые стороны Instagram
Bonobos: мудрое взаимообогащение
SeaWorld: небрежно, очень-очень небрежно
Gutherie Green Park: вести себя как реальный человек
Comedy Central: сплочение сообщества
Вопросы, которые следует задать себе при создании контента в Instagram
Раунд 7. GIF-анимация в Tumblr
Какие возможности открывает Tumblr для компаний
Чем уникален Tumblr
Почему Tumblr – отличный тренировочный ринг?
Цветные комментарии
Life: мост между поколениями
Пол Шир: как рассказать историю там, где все занимаются саморекламой
Smirnoff: как все сделать неправильно
Fresh Air: знает свою аудиторию
Angry Birds: игра ради инвестиций в эмоции
«Поздний вечер с Джимми Фэллоном»: как хорошенько раздуть огни величия
Amazon MP3: как задать прямой вопрос
WWF: растрата собственных ресурсов
Denny's: аппетитные движения
Target: как попасть в яблочко
GQ: невероятно профессиональное использование Tumblr
Вопросы, которые следует задать себе при создании контента в Tumblr
Раунд 8. Возможности новых социальных сетей
LinkedIn
Google+
Vine
Snapchat
Раунд 9. Усилия
Раунд 10. Любая компания – медиакомпания
Раунд 11. Заключение
Раунд 12. Нокаут
Примечания
Первый раунд
Третий раунд
Четвертый раунд
Пятый раунд
Шестой раунд
Седьмой раунд[30]
Восьмой раунд
Девятый раунд
Об авторе
